月月出爆款,瑞幸的营销只是“障眼法”

当然,瑞幸的联名不单单体现在推出新的产品,同时也会设计一系列联名周边,像玫瑰形状钥匙扣、联名款纸袋和杯套等,也都在市场上被火热响应,限量的周边产品迅速售罄。这种推出新咖啡并重视联名周边的玩法,在瑞幸的多次联名中都有体现。纸袋、杯套、钥匙扣都是品牌与消费者之间的情感纽带,能够加深消费者对品牌的认知...

觉醒的“脆皮青年”,迷上这个健康饮品

去年,瑞幸在上海和杭州发起“ColorRun咖啡健康跑”活动,吸引了众多有跑步健身习惯人群的参与;走进北京大学支持“未名湖畔百公里接力跑”,将咖啡健康理念带入年轻的师生群体;在品牌成立6周年之际,携手爱佑慈善基金会,在北京、上海、厦门及新加坡等16个分公司开启“瑞幸咖啡健康中国行”6KM公益健康跑活动……这一系列...

“卷”进校园,瑞幸库迪抢夺大学生的“第一杯咖啡”

01抢夺大学生“第一杯咖啡”,瑞幸、库迪“杀”入高校市场“终于不用再羡慕其他大学有瑞幸了。”前几天,表妹兴奋地告诉我,她们大学校园里新开了一家瑞幸咖啡。“开业那天,整个朋友圈都炸了”,据表妹描述,这家店生意特别好,客流不断,每次打开小程序,发现前面总有人排队。我发现,瑞幸正在紧锣密鼓加码校园...

瑞幸的营销只是“障眼法”

其中,美式纯净的咖啡香气和适中的酸度,完美呈现了咖啡豆的原产地风味;拿铁在保留咖啡豆原有特征的同时,融入丝滑的牛奶泡沫,口感更细腻;而瑞幸小黑杯的Dirty将浓缩咖啡直接倒入冷牛奶中,独特的分层和鲜明的对比口感备受推崇;澳瑞白是咖啡与牛奶的另一种经典结合,浓缩咖啡与牛奶泡沫给消费者带来更丰富的体验。后面的...

2024上半年咖啡联名大赛,瑞幸又赢了

瑞幸在联名中赋予IP更多的精神内核,为疲于生活的打工人提供新的情绪价值和解压出口。情绪上的共鸣,为消费者的消费决策做足铺垫。在双方联名春日季期间上市的小白梨创下单周超720万杯的销量。联名是形式,情绪是支点,转化是目的,每一步都是环环相扣。

瑞幸、四叶咖都已卖火,2024第一杯爆款咖啡是“橙子味”的?

1、给橙子“上价值”,是出圈的关键点橙子咖啡很常见,但瑞幸的“褚橙拿铁”、四叶咖的“橙心美式”却热卖,其中有一个重要原因,就是作为“励志橙”“奋斗橙”“品质橙”的褚橙赋予了产品一种符号,让很多消费者愿意为这种“价值感”买单(www.e993.com)2024年11月18日。甚至瑞幸还把褚橙的经典口号“人生总有起落,精神终可传承”印在杯套和纸...

冲上热搜!瑞幸9.9元咖啡有重大变化

2023年2月,库迪开启“百城千店咖啡狂欢节”,70余款产品均9.9元起促销。同年4月,瑞幸陆续在附近新开了库迪的门店投放9.9元优惠券,6月,瑞幸在达成万店的节点将9.9元优惠券铺向全国门店。2023年8月,瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一在2023年二季度财报电话会上表示,瑞幸决定将9.9元活动常态化进行下去,至少持续两...

门店破20000家,瑞幸咖啡背后的「改命人」

也就是说,短短13个月,瑞幸咖啡就实现了万店的翻倍复制,进一步站稳行业TOP1。大钲资本在官微同步转发证实,并写到:巴西驻华大使馆商务参赞李嘉明、大钲资本董事长兼首席执行官黎辉、瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一等共同出席了开业仪式。瑞幸咖啡的成功,离不开其对供应链体系的深耕,包括对原材料集采、生产加工...

9.9咖啡大战这一年,拖垮了库迪,也熬伤了瑞幸

那场“怎么让商战进行下去”的会议,开在5月,这是饮品旺季即将来临的时刻,也是库迪用9.9宣战瑞幸的关键节点。一位负责库迪供应链的高层透露,就在战争打响一个月后,库迪的全国门店每天的平均杯量可以达到310-320杯左右,而每个月都有1000家以上门店开业——这几乎是整个咖啡赛道最快的拓店速度。

瑞幸咖啡、益禾堂相继联动“红楼梦”,空刻推出免煮「冲泡意面...

7、扩宽咖啡产品饮用场景,ffit8上新茉莉黑咖近期,ffit8在官方平台上新一款茉莉黑咖,配料表显示由进口阿拉比卡咖啡粉、茉莉花茶粉和浓缩玉米须组成。据官方介绍,ffit8茉莉黑咖,每杯含60mg咖啡因,可帮助人体抑制食欲,集中精神。ffit8将中式养生与当下热门的生活方式融合,扩宽咖啡产品饮用场景,并为为追求健康、身材管...