超实用!做战略产业分析时要抓住的8个重点
2.如果从同业竞争来看,人们经常还可以从市场地位角度对竞争结构进行分析,把行业竞争者分为领导者、挑战者、追随者、补缺者四种角色。这个分类非常重要,你的身份、你的角色决定着你的战略。3.还可以按战略群组分类。战略群组的逻辑是“物以类聚,人以群分”,就是把战略相似、相同的归为一个群组,比如宝马车和奔驰...
国内品牌咨询的几大流派,如何选择品牌咨询公司
这一时期的品牌关键词有四个,分别是体验经济、多重价值、粉丝经济和品牌文化。体验经济以星巴克为代表,多重价值以苹果为代表,粉丝经济以小米社区和各大自媒体KOL最为典型,而青花郞、茅台等酒企、江小白等则以品牌文化进行营销突围。看完了世界范围内品牌实践与思想发展的简要历程,相信大家对如何品牌化有了一个基...
深度观察|14年,从0到2710亿,小米高速成长背后的战略解码
我们认为:战略大于管理,走在正确的方向上是企业发展的第一要务,而业务战略又是企业的第一战略。因为选择大于努力,进入一个正确的赛道,往往是企业做大做强的关键因素。在恰当的时间发力于正确的赛道,正是小米能够始终高速成长的主因。自2010年到2024年,14年时间,雷军在赛道上进行了三次战略布局。2010-2023年,...
中国咨询市场关于品牌咨询公司的四种流派
按照影响来看,总体上可以分为设计的路线、传播的路线、20世纪开启的定位的路线、20世纪90年代的品牌资产管理与品牌战略的路线、2000年后的品牌与消费者关系的路线五种。1、设计的路线在这一时期,品牌主要体现在名称、商标、产品包装设计等基本的识别元素上,特别是视觉风格强烈的标识,如各个中华老字号都有自己的品牌...
“十五五”期间中国品牌建设将融入国家重大战略
“我们将引导鼓励各类品牌在产品创新、技术创新、模式创新等方面积极探索。加快发展新质生产力,积极推动将优秀传统文化和社会主义先进文化融入品牌建设全周期。”他说,“还将高质量办好中国品牌日活动,推动各地区各部门开展品牌创建和宣传引导,加快形成政府引导、企业主导、社会参与、消费者关爱的工作格局。”当前,中国...
1.6万字解密王小卤:两换赛道4年10亿的品牌进化战略【诸葛研究】
熟悉定位的都知道品类的重要性,品类代表消费者心智需求(www.e993.com)2024年10月19日。消费者从需求出发,用品类思考,用品牌来表达。品类是基本的战略单元,选品类就是选赛道,品类代表的心智需求大小决定了品类能做大,走多远。品类的选择对企业至关重要。2004年里斯《品牌的起源》指出:商业发展的动力是分化,分化诞生新品类,真正的品牌是某一个品类...
竞品分析怎么做?从哪里找竞品信息?看这一篇就够了!
竞品分析方法,日常的思考模型均可使用,如swot分析方法、PEST分析法等这里重点介绍以下几个1、解构竞品功能——用户体验五要素:用以评估和提升用户体验的五个核心方面。具体包括:战略层:理解产品的目的、品牌价值以及用户的需求和动机。范围层:确定产品的功能需求,即产品需要提供哪些功能和内容来满足战略层定义的...
一文诠释品牌全案包含什么内容
01品牌战略战略是品牌的核心,那么如何建立这个核心呢?品牌战略的构建有三个层次,这三个层次相互交叉、相互支撑。具体来说,这三个层次是企业文化、经营战略和商业模式。这是相互想成的三个重要环节,缺一不可。三者之间的关系紧密相连,决定了一间公司或者一间企业,未来发展和市场竞争的核心要素。
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
我们甚至可以说品牌的本质就是一个被抽象简化的符号,它被印在产品上以形成区分,背书产品品质和商家信誉。消费者对一个品牌的认识从符号开始,符号是消费者识别和记忆的抓手,是承载消费者认知和感受的载体。“品牌识别”(BrandIdentity)成为最初的品牌思想。
品牌竞争的终极战场
3、企业战略的基本单元是品牌战略:全球最著名的管理咨询公司麦肯锡认为:战略就是围绕一个目标采取协调一致的行动。麦肯锡的这个定义里,没有把品牌和顾客心智得到体现,主要体现了运营和改善。竞争战略之父波特对战略的定义是:战略就是用一系列不同的运营活动创建一个价值独特的定位。波特把战略分成了三种基本类型:成本领...