欧舒丹结束上市之路,还能在下沉市场走出一番春天?
早年间,欧舒丹可以迅速占领中国市场,甚至俘获一批中产们的心,与其强大的营销策略分不开。在进入中国之初,欧舒丹引入了其在日本的营销模式,主要集中在北上广等一线城市开店,并进行了本土化包装营销。此后,欧舒丹又签约不少当红流量,为其出圈奠定基础。2017年时,欧舒丹签下鹿晗担当其品牌代言人,借着鹿晗的超高热度,销...
新能源车亏本销售 背后有何战略考量
新能源汽车出行品牌易安用车总经理史红涛分析,这与小米汽车本身的强大流量分不开。与其他新能源车企不同,小米汽车凭借巨大的粉丝基础和创始人雷军的个人魅力,将造车、卖车变成了一件公众高度关注的热门事件。因而小米汽车的风吹草动,都会被外界用放大镜来审视。史红涛认为,实际上,新能源汽车行业的亏损问题并非个例...
深圳品牌Etekcity押宝TikTok成功!销量突破19万,销售额超500万美金
这不得不让人感叹TikTok吸金引流能力的强大。而能获得如此高的销售额,与Etekcity在TikTok上的红人营销策略是分不开的。通过与众多健康、健身和家居领域的中腰部和尾部达人合作,Etekcity迅速提升了品牌知名度,并吸引了大量用户的关注和购买。而且由于这些红人都是在体验产品之后真诚推荐,所以其中有些红人还自发的成为了...
蓝白合了!解密台湾选举民调,听听台湾年轻人的心声| 凤凰聚焦
“事实上台湾跟大陆这么接近,根本不可能分开。我们金门的水还用厦门的,台湾有多少大陆的老百姓过来,分不开,台湾人只是早点从大陆来,都是中国人。”从美食到文化,两岸密不可分。但近年来两岸情势紧张,影响年轻人的两岸议题,不是抗中与亲中,而是民进党政府“备战才能避战”论述,明年一月起恢复一年制义务役。牛棚...
这些经典营销策略,你掌握了吗?
其中重要的两点原因,一是稀缺性刺激购买需求,二是价格亲民。这是优衣库和KAWS"最后一个合作系列,"同一花色款式,每人限购2件",让人嗅到了饥饿营销的味道。开售当天,优衣库线下门店的疯抢视频被上传网络,并引起热议。这样多重的宣传造势,在一定程度上加剧了稀缺效应,营造了供小于求的氛围,从而创造出巨大的抢购...
军旅题材影视作品跨文化传播策略探析
文化折扣源于世界各国受众对中国文化的兴趣和理解力不足,这也与中国文化在世界范围内的话语权还处于相对弱势的地位分不开(www.e993.com)2024年10月20日。跨文化传播的基础是文化自信,然后再寻求与对方共享的传播信号,最后的目的是要得到对方的情感认同。文化交流是规避文化折扣的有效途径,在对中国文化熟悉的情况下,能够更加容易正确理解中国影片的...
...Q1业绩电话会实录:营收同比增长9.4%,未来将着眼多元化发展策略
第二个问题是关于线下销售向线商销售交易的转化率的问题,公司目前并没有这些数据,但公司要重申,我们看到线下销售活动的增长与线上销售努力产生的需求抑制是有直接关系的。由于消费者对于网络路径的粘性以及一种更加多样化的在线营销方式的产生,我们确实看到一些地产开发商在营销策略上做一种结构性的调整,这确实是一个...
数字时代营销策略变与不变
再如微博,大家分不清用的是微博这种形式还是微博的内容,但其内容与形式分开,必然不会像今天这样火。传播学者麦克卢汉在几十年前提出“媒介即传播”广受争议,今天,“从互联网来,到互联网去”,自媒体把它变成了无可争议,社会化的媒体营销思维更是为企业提供了无限可能。
干货分享:《功夫瑜伽》营销的一些体会
一些体会,我的感觉是,营销很多时候,考验的就是对项目的理解,对观众的理解,对传播的理解,其实《功夫瑜伽》这个项目在营销上的很多决策都和耀莱对成龙电影的理解分不开,不仅仅是对优势的理解,最重要的是对劣势和存在的问题的理解,之前提过,营销解决不了电影本体的问题,但只有能认识到问题,才能尽量规避问题,然后去...
特别报道:2011中国营销领袖年会
这与洋河蓝色经典的营销创新是分不开的。在产品名称上,蓝色经典逐渐弱化洋河形象,塑造了蓝色经典独立的品牌形象。在产品包装上,洋河蓝色经典一改白酒包装的金、黄、红主色调,以蓝色为主色调。从产品口感差异化上,蓝色经典诉求于“绵柔之蓝”,以“中国绵柔型白酒领袖品牌”为差异化诉求。品鉴会是洋河酒业的撒手锏...