矿泉水巨头的“软肋”

但和农夫山泉相比，百岁山走的是高端之路，在高端饮用水领域百岁山具有较大的市场影响力。其主打优质水源和贵气包装，尤其控制着3元至4元的价格带。有行业人士透露，多位做瓶装水的企业老板和营销老总都谈到了农夫山泉和百岁山这两个品牌，并坦言无论是品牌力量、渠道力量还是团队力量和资本实力，均难以与他们抗衡，...

港媒:为了自身健康,中国消费者对可口可乐说再见

目前,中国的软饮料市场极其碎片化,既有可口可乐、百事可乐等外国巨头,亦有杭州娃哈哈以及农夫山泉等国内竞争者。同时,依云、斐济和巴黎水等高端矿泉水品牌也已夯实忠诚的消费者基础。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬说:“放眼未来,低糖或无糖以及低热量(饮料)将成为该行业(在华)的主导性趋势。”(作者JaneLi,...

高端水贵如油的暴利:依云海外7元国内最高80元

据业内人士透露,在依云矿泉水的原产地法国,一瓶500毫升装的价格约0.5-1欧元,折合人民币4-7元左右;在国内普通商超,同规格的依云矿泉水标价近11元,在国内星级酒店的价格更是达40-80元。曾有媒体报道,有业内人士透露,依云等进口矿泉水,每一级经销商推高成本少则50%,多则200%,加上广告营销等成本,最终消费者...

瓶装水或将再登资本市场,多元博弈下行业趋势指向高端化、多元化...

其中,景田送水公众号曾多次发布“天然矿泉水低至29.3元/箱”、“9.9元换购好水”等促销活动;华润饮料也表示,截至2024年4月30日止四个月,其包装饮用水产品的平均售价较去年同期有所下降,主要是由于包装饮用水产品组合发生变化,以及其在市场竞争激烈的情况下提高了向客户(主要是经销商)提供的折扣,其通常会在考虑市...

广告鬼才:靠2元一瓶的矿泉水,狂赚4550亿,伸手新项目又挣50亿

钟睒睒的另一个高招是进军高端矿泉水市场，他推出了“农夫山泉天然矿泉水”系列，瞄准高端消费群体。这款产品不仅在国内受到欢迎，还成功打入了国际市场，在日本等地的高档超市和餐厅都能看到它的身影。面对竞争对手的挑战，钟睒睒始终保持冷静和自信，这种专注于产品本身，不盲目跟风的态度，成为了农夫山泉持续成功的关键...

学农夫山泉推典藏款,怡宝加快矿泉水争夺战

从2022年1月,怡宝的矿泉水品牌“露”首次露面,到2023年9月,怡宝再推出2元价位的平价矿泉水,再到推出典藏款产品,怡宝在矿泉水领域布局逐渐深化(www.e993.com)2024年11月22日。并且,怡宝在多个重要水源地布局,且与农夫山泉、百岁山、泉阳泉等企业的水源地重合。中华网财经注意到,在市场层面,露并没有大范围铺货。在怡宝的京东旗舰店中,露并未...

商业秘密|饮用水低价产品与高端化并存,价格战是自我调节还是恶性...

在当下的饮用水市场上,消费者既可以买到1元以下的产品,也可以在诸多价格在10元以上的高端饮用水品牌中细细挑选。这种格局看似割裂,却也和谐,不同的赛道中的产品都在竞争中慢慢找寻自己的位置。今年以来,饮用水市场几经动荡。有品牌重回纯净水市场、有品牌正处于交接班

瓶装水TOP30:纯净水稍逊矿泉水,新概念水打破“一品占一地”格局

康师傅包装饮用水板块营收达到53.75亿元,已连续四年正增长。图:康师傅近5年包装水营收及占比情况数据来源:康师傅财报业内巨头的瓶装水业绩持续走高之际,中国的瓶装水市场也经历了巨变,观研天下数据显示,农夫山泉、华润怡宝、康师傅领衔,与娃哈哈、百岁山、冰露、今麦郎和统一共同划分了瓶装水84.5%的市场。其余品牌争...

矿泉水品牌如何独树一帜?卓朴品牌战略实践:润田翠

从市场格局上看,常规的营销套路破局的难度较大。目前农夫山泉、怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露这六巨头已经占据市场近80%的份额,润田翠必须另辟蹊径,才能获取新的市场份额。从市场趋势上看,随着消费升级,中档水市场份额在提升,低端水市场份额下滑明显。瓶装水3元价格带,是目前品牌发力的主要价格带,这比较符合润...

农夫山泉、娃哈哈低至1元/瓶!饮用水界价格战,是自我调节还是恶性...

在当下的饮用水市场上,消费者既可以买到1元以下的产品,也可以在诸多价格在10元以上的高端饮用水品牌中细细挑选。这种格局看似割裂,却也和谐,不同的赛道中的产品都在竞争中慢慢找寻自己的位置。今年以来,饮用水市场几经动荡。有品牌重回纯净水市场、有品牌正处于交接班的磨合期、有品牌曾因产品归错类别被协会误解,...