年内联名69次,安踏、太平鸟等运动/服装公司为何偏爱IP联名?
一是整体而言,消费市场呈现高端与大众两极化趋势,高收入人群更注重品质并追求个性化,价格敏感顾客则倾向高性价比或高价平替产品,在分化的消费人群中,高收入人群、下沉市场和Z世代对消费维持相对乐观;二是运动赛道方面,跑步继续领跑中国大众运动,但同时近年来部分小众运动呈现巨大发展潜力,高尔夫和网球等品类形成一定规模,...
安踏"全新竞速C家族"上市
而面向全马2小时30分的精英运动员,C家族则奉上了由安踏与贝克勒共创、可以被称为前掌之王的安踏C10PRO,它所采用的"双驱型碳板",纵向弧度趋近钉鞋设计,利于滚动,横向弧度提供中腰支撑,利于稳定,中腰则增加加强筋,加强刚性,过渡稳定;升级后的碳板前掌向前延伸、弧度增加,前掌蹬伸过渡更快,后掌减薄了2mm,配合更...
不敢花钱的时代,安踏怎么还在进攻?
最让网友惊奇的是,6月安踏刚宣布签约樊振东担任品牌代言人,8月奥运,樊振东就身披冠军龙服登顶,拿下了个人生涯大满贯。而“樊振东天选安踏代言人”的话题直冲热搜。樊振东穿安踏领奖图源安踏无独有偶,不仅是代言人张雨霏、覃海洋、樊振东,霸榜热搜的还有郑钦文、孙颖莎、全红婵——安踏提供的领奖装备陪伴中国...
安踏少帅执掌,迪桑特坐望百亿
同在安踏旗下,两个品牌同获中产青睐,其符合这个群体的消费特点:品质、体面、价格中上、调性鲜明,不会烂大街。DESCENTE(迪桑特)一词出自法语,是高山滑雪中滑降的意思。迪桑特方面对《21CBR》表示,目标群体是精英运动人群,满足其对专业运动装备的需求。从价格看,国内的迪桑特定位高端。记者查询品牌天猫官方旗舰店...
安踏集团电商6??18逆势增长:科技新品驱动流量倍增
大数据侦探:让每一件商品找到最适合的主人抓住年轻人,就抓住了未来。来自尼尔森消费者调查数据显示,在安踏的消费人群中,超过60%的消费者是酷爱运动、追逐个性、喜欢表达自我的年轻人,特别是在安踏天猫店的粉丝里,95后的年轻人占比更是高达75%以上。然而,从2018年底开始,线上流量就已经趋于饱和,同时流量的成本也是...
安踏上半年增长13.8% 小众品牌开始发力
细分体现在旗下各品牌差异化的场景细分定位以及在运动人群上的细分(www.e993.com)2024年10月12日。个性、小众则体现在安踏体育旗下的迪桑特、可隆以及合营公司AmerSports旗下的始祖鸟、萨洛蒙所针对的细分人群、场景和定位,以小众化、个性化撬动了更大范围的破圈。更重要的是,依赖这些细分品牌,安踏体育形成了覆盖多样化、多圈层人群的品牌矩阵。
领跑者安踏扩大优势
其三,亚玛芬体育年初成功上市,安踏主品牌出海影响力增长,整体的国际化可谓行业领先。这实际上根植于安踏自2009年收购FILA以来持续锤炼的“一三三”方法论:以直面消费者的“品牌+零售”为统一的商业模式;以“品牌协同、零售运营、供应链垂直整合”三大能力满足体育用品市场全赛道、全场景、全人群的多元化需求;以“消费者...
深度| 从被抛售到史上最强劲增长,Puma究竟做对了什么?
时尚、市场营销、社交媒体,三个事物紧密相连,互为彼此。归根结底,运动品牌是用时尚这门语言,与热爱时尚的女性消费者,以及习惯于通过社交媒体了解世界的年轻人进行对话。这两个人群是几乎所有行业都在争夺的消费人群。从更实际的业务层面,Puma借助明星效应和时尚化,最终强化了女性运动服饰品类。BjornGulden表示,Rihanna...
FILA要为精英人群和鞋履爱好者开专卖店
界面新闻从FILA斐乐中国处获悉,2024年FILA将继续推出全新形象门店,包括专门针对菁英运动人群开设的FBOX门店,以及专供鞋履产品的FILASHOESQUARE专门店等。所谓“FBOX”门店指的是主打供应带有FILA方框logo的服饰、鞋履产品等。在FILA品牌中,使用“F”方框logo的通常是专业运动商品,主要涵盖网球、高尔夫、滑雪、户外...
运动品牌的90后危机
有关运动品牌企业的前景,眼下提及做多的就是“向零售转型”,无论是李宁还是安踏,都在用各自的方式进行着商业模式的调整,不过这些自救举措还只是在补过去的欠账。在完成调整之后,本土运动品牌的下一步又该做些什么呢?想要回答这个问题,去看看那些核心的运动人群眼下的运动习惯就能够得出答案。在北京的饱步圣地奥林...