全面解析霸王茶姬的激进营销:如何成为「东方星巴克」?
霸王茶姬和星巴克的相似之处是,第三空间的打造,以及背后一二线城市的白领人群。为了打造高端的品牌形象,霸王茶姬50%以上的门店都开在购物中心,在北京,更是在三里屯和合生汇打造了超200平米的旗舰店。剁椒Spicy了解到,2024年开始,霸王茶姬的加盟店大小不能低于60平米,这一标准甚至高于以品质著称的喜茶。图注:...
深扒霸王茶姬24组核心数据,能超越星巴克吗?
霸王茶姬是一家茶味更足,含茶量更高的茶饮品牌……(此外,)我们选择了清爽不腻的口味方向,可以让消费者每天都喝一杯,不会喝两三天就腻了。这也是我们在打造爆品逻辑和基本款产品的关键。”6、加注爆品通过4年数据发现,整个产品线中的3-4款产品占据了所有销售的70%;明星单品“伯牙绝弦”占到整体的25...
霸王茶姬后来者居上,叫板星巴克,凭什么?
霸王茶姬的品牌定位是“新中式国风茶饮”。在设计上,霸王茶姬的产品名、包装、门店多使用戏剧脸谱、篆书、诗词等国风元素。在营销上,霸王茶姬也丝毫不避讳模仿式营销,它最初在社交媒体上“出圈”的也是它的包装。从模仿茶颜悦色,到模仿星巴克,再到模仿LV、迪奥、香奈儿等奢侈品,霸王茶姬几乎“杯杯都大牌”...
霸王茶姬创始人亲临撬动企业战略咨询100期战略课,谈全球化品牌
撬动咨询通过帮助企业在全球市场中找到自己的战略定位和竞争优势,助力它们在国际舞台上与顶尖品牌同台竞技,实现共生共荣的目标。战略引领与创新实践撬动咨询通过与霸王茶姬等企业的合作,展现了其在战略引领中的卓越能力。例如,中国打印机领导品牌奔图,5月16日在北京发布了中国首台全自主技术研发的A3激光复印机,意味...
霸王茶姬狂奔一年:年销售破百亿,90后创始人野心不止于此
这一年,张俊杰在云南创立霸王茶姬,定位新中式国风茶饮,产品主打原叶茶加鲜牛奶,并主攻15-20元的价格带。尽管起步不算早,但凭借聚焦“原叶鲜奶茶”的差异化打法,霸王茶姬还是在拥挤的现制茶饮赛道跑了出来,并跻身头部行列。5月21日,“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”在上海举行,活动现场,张俊杰向外界披露...
霸王茶姬传年内赴美上市:靠差异化杀出重围,门店数不占优势
霸王茶姬成立时,新茶饮赛道已经有着众多的竞争对手,差异化竞争是霸王茶姬突出重围的关键,创始人张俊杰从品牌定位和产品定位两个方面进行思考(www.e993.com)2024年7月10日。在品牌定位上,霸王茶姬选择打造新中式国风品牌,踩中了国潮兴起的风尚,在产品定位上,定位原叶鲜奶茶,以“原茶+鲜奶”为基本落脚点,将茶叶摆在了主角的位置。
被“看不上要不起”的加盟商,挤爆了霸王茶姬
对于霸王茶姬的加盟商而言,得益于其相对简化的制作流程,门店在每日的出杯量上相较于其他品牌具有显著的优势。霸王茶姬坚持大单品战略,据其官网数据显示,明星产品伯牙绝弦的年销售量惊人,已突破1亿杯,这足以证明其产品的受欢迎程度和市场竞争力。●图源:微博...
万字长文深度拆解:霸王茶姬6年开3500家店的品牌规律
这个我认为是主要的原因。大部分人创业一般都会首选自己擅长,比较有优势的事情作为切入点,成功率也会更高。2)茶饮符合做全球化品牌的目标在成立霸王茶姬之前,张俊杰有次出国考察交流,看到星巴克开到全球各地去,心想:凭啥星巴克卖咖啡的能开到全世界,咱们中国品牌为啥就不能开到全球去呢?
从产品角度分析霸王茶姬为什么会突然爆火?
霸王茶姬的用户群体以男女比例差不多,女性稍微比男性高7.48%,女性占比57.38%,男性占42.62%。年龄方面,主要年轻人为主,20~39岁的用户占比高达74.57%,这部分人群注重生活品质,追求健康。2.社会特征地域分布方面,集中在上海、北京、成都、深圳、杭州等经济发达的一线城市,大家对新鲜事物的接受程度较高。
霸王茶姬:内卷当头,新茶饮如何“抄捷径”?
外部环境多种力量的助推,也让霸王茶姬的发展更加顺风顺水。茶颜悦色在前开道又让道,以及资本对霸王茶姬的助力,这些都成为霸王茶姬发展的加速器。在国风茶饮、鲜奶茶这一赛道上,茶颜悦色有着足够的知名度和优势,但其对于扩张的态度以及之后屡屡出现的负面新闻,使得一副好牌逐渐失去了开局的优势。