元气森林营销:焕新启航引领气泡水市场新潮流
在竞争激烈的饮料市场中,元气森林曾一度成为气泡水的代名词,以其独特的品牌形象和产品定位,赢得了广泛的市场认可。然而,随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化,元气森林也面临着前所未有的挑战。为了应对这些挑战,元气森林在2023年启动了品牌转型计划,通过一系列创新的营销策略和产品调整,重新焕发了品牌的...
“自在水”大卖!你的健康焦虑让元气森林又赚了10个亿
在2018年至2020年期间,元气森林的增长率分别达到300%、200%和309%,连续的高速增长,创造了国内饮料市场“神话”。到2021年,元气森林年销售额达到73亿元,公司也拿下两轮融资,估值暴涨至150亿美元。唐彬森曾公开表示,“希望大家一提到气泡水就想到元气森林。以“0糖”,元气森林迅速打开无糖气泡水的市场,其野心...
元气森林“背叛”代糖
气泡水的市场占有率也不再一枝独秀。据新消费智库数据,2019年之前元气森林的市场占有率高达85%,到了2021年下半年最多只有50%。饮料产品复制门槛很低,2020年,从可口可乐到农夫山泉、娃哈哈,几乎所有品牌都推出了自己的气泡水。不过,经过这么一番折腾,气泡水也迅速看到增长顶点。据尼尔森IQ数据,2023年,无糖饮料整体...
元气森林上新无甜气泡水挑战“有市场、无头牌”市场格局
业内认为,不甜的苏打气泡水市场在国内无头部品牌、尚处蓝海,整体市场预计拥有2-3倍的增长潜力。元气森林想要借助自身研发、生产及渠道、营销等多方优势以“心价比”的产品定位撬动更大市场空间、以更多元的产品选择满足消费者需求、以更专业细分的服务拓宽气泡水赛道。从“0糖”到无甜元气森林无甜苏打气泡水采用了...
解码“元气”式出海
元气森林出海1.01700年,茶叶贸易,让全世界的财富向中国汇聚。据统计,在1700-1840这140年里,欧美国家共向中国输送了1.7亿两白银,让清朝保持了对西方上百年的贸易顺差。改革开放以来,中国饮料行业方兴未艾,奈何起步较晚,市场占有率不高。在我国新能源汽车、锂电池、光伏组成的“新三样”全球流行的今天,却未有一款...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
结合前三名加总市占率达到约64%的数据来看,元气森林目前在无糖汽水类目中已经占有了相对稳固的一席之地(www.e993.com)2024年10月20日。在经历了2019年至2023年的快速发展后,元气森林气泡水产品不管是从市场表现,还是从产品创新度、丰富度的角度看,都已初具类目头部的实力。元气森林率先掀起了国内无糖气泡水热潮,凭借其强大的产品力与营销力,...
元气森林,拼命逃离气泡水
彼时,社媒平台上,消费者对于元气森林的赞美之词溢于言表。在气泡水市场超过50%的占有率,也让元气森林和气泡水之间彻底画上了等号。新品牌如此表现,显然会引起传统瓶装水巨头们的不满。早在2022年初,百事和可口就定下了“要在2022年消灭元气森林气泡水”的目标。
坚守做好产品原则,元气森林自在水58%市场份额领跑养生赛道
而元气自在水和可漾中式养生水更是以超99%的市场份额,牢牢占据了中式养生水市场的主导地位。值得一提的是,虽然元气自在水在市场上发展较晚,但其凭借元气森林的品牌影响力和创新能力,产品一经发布便迅速占据中式养生水市场的领先地位,不到一年时间便实现过亿销售,市场份额更是高达58.6%。
元气森林面临增长挑战,反腐风暴下能否再续气泡水神话?
健康化正成为食品发展的一大趋势,主打"0糖0脂0卡"的气泡水,正逐渐成长为国内饮料市场迅速上涨的细分品类。作为前些年网红爆款消费品,在起步那几年,元气森林(北京)食品科技集团有限公司(以下简称"元气森林")在气泡水赛道占据了先发优势,曾经创造了连年高增长神话。但随着行业竞争日趋激烈,库存高企、气泡水份额下...
昔日网红元气森林“浪子回头”,却惨遭下沉市场闭门羹
据尼尔森数据显示,元气森林在2022年前9个月的线下销售额中,气泡水占比近八成。然而,从2019年开始,元气森林气泡水的市场占有率已经降到了50%以下。(图源:元气森林官方微博)放下钟爱的肥宅快乐水,冲向无糖茶饮。成了很多中国女性消费者的选择。在她们看来,和美式咖啡相比,这些无糖茶更适合中国体质。