商业案例剖析:舒肤佳称雄香皂市场的秘密

01:舒肤佳后来居上称雄香皂市场1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场,后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据2001年的数据,舒肤佳市场占有率达41.95%,比位居第二的力士高出14个百分点。舒肤佳在当时为什么...

香皂产品抽查合格率为96%

香皂产品抽查合格率为96%国家质检总局近期组织对香皂产品质量进行了国家监督抽查,共抽查了北京、天津、吉林、上海、江苏、安徽、浙江、湖南、湖北、河南、山东、广东、贵州、广西、重庆等15个省、直辖市、自治区32家企业生产的50种产品(不涉及出口产品),产品实物质量合格率为96%。此次抽查依据QB/T2485-2000《香皂...

宝洁中国的增长不及预期,又陷舒肤佳荧光剂风波

在产品成分之外,舒肤佳在除菌宣传上也多次引起舆论诟病。2021年8月,舒肤佳香皂因“去除99%细菌”被罚20万。据行政处罚决定书显示,宝洁将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出标注,对其产品功能作引人误解的商业宣传,属欺骗、误导消费者。上述宣传损害其他经营者合法权益,属引人误解的商业宣传,违反了《中华人民...

陷“荧光门”风波,舒肤佳还能“舒服”吗?

据悉,舒肤佳是宝洁旗下日用品品牌之一,1992年3月,舒肤佳进入中国市场,此后超越“力士”,根据2001年的数据,舒肤佳市场占有率达41.95%,比位居第二的力士高出14个百分点。此后,舒肤佳又凭借“洗手吃饭”广告语出圈。据微博显示,截至目前,#洗手吃饭#话题阅读次数9.7亿,讨论次数631.7万次。但根据其发展史来看,舒肤佳香...

舒肤佳“去除99%细菌”被指误导消费者,宝洁被罚20万元

另外,舒肤佳官网页面显示其旗下香皂有15种不同的类型,其中有13种类型的外包装正面上写着“洗去99%细菌”。部分网友表示购买该产品,就是被广告中99%除菌功效的表述吸引了。回应宝洁称除菌功效经过专业机构检测验证宝洁公司在接受媒体采访时表示,本次处罚涉及的舒肤佳柠檬清新型香皂(108克),严格遵守并符合国家相关...

香皂会被沐浴露淘汰?事情没有那么简单

留意前文就可知道,那恰恰是舒肤佳如日中天之际,简直就是“除菌”代名词(www.e993.com)2024年11月1日。卫宝未能撼动舒肤佳的地位,反倒成了垫脚石,甚至当年卫宝的广告,都被消费者误认为是舒肤佳的新款广告。无奈之下,卫宝退出中国市场,2014年才再度回归。目前虽被联合利华力捧,但市场占有率仍不算高。

“身世”大起底 15大热销香皂品牌你用过几款?|界面新闻 · JMedia

1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市,此后畅销于全世界几十个国家和地区。从上世纪90年代初开始,在宝洁公司为进入中国市场而带来的几大“见面礼”中,舒肤佳榜上有名。其以“除菌”功能为卖点迅速取得市场认可,一时广为消费者追捧,并最终战胜竞争对手,成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。。

被忽视的角落 多款香皂含荧光剂或致癌

3、舒肤佳香皂纯白清香型;4、Olay美肌滋润皂(美白滋润型);5、夏士莲自然护肤香皂(滋养倍润型);6、六神艾叶精油除菌香皂(祛味型);7、滴露健康香皂(薄荷冰爽);8、多芬香块(Whitebeautybar);9、裕华硼酸浴皂;10、隆力奇牛奶滋养香皂;11、力士靓肤香皂(3重美白系统);...

舒肤佳新广告词引来质疑 新老产品无品质区别

对于之前广告中的“舒肤佳含有抑菌成分‘迪保肤’,有效去除99%皮肤接触的细菌”,同样存在这一问题。中国疾病预防控制中心研究员袁洽教授表示,含有抗菌剂的产品仅可抑制细菌生长繁殖,并不能完全杀灭细菌或病毒,“抗菌”不等于“杀菌”。舒肤佳香皂的研发人员是否了解这个常识呢?记者用电话采访宝洁公司后,舒肤佳品牌公关经...

宣传去除变异细菌 舒肤佳新广告词引来质疑

对于之前广告中的“舒肤佳含有抑菌成分‘迪保肤’,有效去除99%皮肤接触的细菌”,同样存在这一问题。中国疾病预防控制中心研究员袁洽教授表示,含有抗菌剂的产品仅可抑制细菌生长繁殖,并不能完全杀灭细菌或病毒,“抗菌”不等于“杀菌”。舒肤佳香皂的研发人员是否了解这个常识呢?记者用电话采访宝洁公司后,舒肤佳品牌公关经...