广告越卖越多,不赚钱的B站终于熬出头了
618期间带货交易额同比增长超140%,在母婴护理、家庭日用领域的新客率超过70%。”管理层提到,“我们通过优化广告基础设施和行业解决方案,实现了广告主需求与用户需求的有效匹配。今年上半年,广告基础设施升级促使效果类广告主数量同比增长50%,而新推出的创意中心和AIGC技术也使转化率提升了30%。”管理层...
Kimi投放B站后,其他AI公司都投不起了 | 焦点分析
上述公司曾在2023年中,用5元左右的CPM(CostPerMille,千次曝光成本)价格,在B站获得了70%以上注册转化率,但春节后,再用5元的CPM报价,得到的结果令人大跌眼镜——曾经70%的注册转化率,几乎打了对折。在被月之暗面吞下的流量大盘中,还能抢到一席之地的,一度只有利润丰厚的游戏公司。在B站首页能刷到的广告,...
B站带货直播这一年,还是没出圈
如今可以看到,在深度内容基础上形成的强粉丝粘性跟高转化率,正在让B站部分实现「不卷价格」的自由。不过,从站内生态来看,B站的短板也「独一无二」。虽然B站想通过内容优势推动从种草到转化、交易、消费的整个全链路过程,但擅长做内容的UP主,不一定适合做直播带货,这两个领域所需的技能点并不一致。这一点,从「...
一度超《王者荣耀》!B站新游戏月流水达9亿,带动手游收入翻番,拉动...
此外,B站自身流量池也降低了营销推广成本。德邦证券研报认为,《三国:谋定天下》产品上线前期持续通过B站头部游戏up主营销,利用B站站内流量做了大规模宣导,以相对低成本获得在B站本身3.4亿MA大规模用户池,潜在转化率相对较高,有望大幅度降低买量成本。值得注意的是,新游戏的走红,正带动哔哩哔哩股价“水涨船高”。6...
B站能否盈利,取决于什么?
目前B站的商业化还在早中期,因此增速明显比行业整体高。二季度是电商旺季,并且暑期游戏扎堆发布,公司指引Q2广告收入还能在高基数下保持25%~30%的增长,小幅高于市场预期。海豚君认为,短期B站商业化的强势,或者说在较低转化率的广告库存下还能叫座的原因,得益于平台的特殊定位,以及游戏、电商行业竞争激烈下的“渔翁”...
B站道歉了,但最好的B站可能真要来了
有接近拼多多的人士也向观察者网印证了上述论调,由于可以直观的确认商品转化率,拼多多对于B站这种链接跳转模式非常满意,在B站的预算投放也有所增长(www.e993.com)2024年9月21日。这个思路同样也在B站的直播业务中得到体现。一个典型的例子便是B站百大UP主迷瞪,凭借各类横评讲解视频为消费者理清家装行业信息差,迷瞪通过在B站直播卖家具,一年GMV高达...
只有广告才能救B站?刀客广告平台观察
广告加载率上,B站对广告的水龙头还没开到最大,adload只有5%-8%,与其他平台动辄10%以上的加载率还有提升空间。广告单价上,B站的核心是up主的内容和浓度极高的年轻人群。相比其他广告平台,B站品牌广告cpm单价就很高,根据晚点的报道“最少是10倍,有时可能是100倍的差距”。增长空间不大。未来增长主要靠长尾...
左手“猫狗”右手拼多多 电商拯救B站?
“淘宝、拼多多、京东等各个平台都可以通过B站完成交易。”一位B站相关负责人如此解释。另据接近拼多多的内部人士向记者证实,拼多多的投放风格简单直接,比如喜欢通过链接跳转商品页,可以直接看到转化率。今年“6·18”前夕,B站更加大力地向品牌、服务商做推介。带货生态运营负责人加林在一场“带货合作攻略”直播中介绍...
独家对话UP主|2024,B站商业化新红利在哪儿?
对于B站的未来,@鹦鹉梨十分期待:“传统的商业化模式,更多是植入和定制,但现在我们有了更多属于长视频的可以被显化的转化数据,比如蓝链带货,比如直播,这样的数据是可以非常直接地被品牌接收到,更能让品牌看到属于长视频内容的转化率。”采访中,@鹦鹉梨还表示:“现在B站的内容创作者也有在越来越多地关注到客户关...
ROI近15,新客率超70%,B站电商的加速增长与长期考验
在李晓看来,B站带货能够实现如此高转化率的背后,离不开UP主对内容的深耕。“B站UP主和抖音博主不同,B站UP主在内容上有两大特点:第一是内容足够垂直,第二内容足够有深度。B站整体社区氛围好,UP主跟粉丝的关系更加紧密,黏性高,所以转化好。”以Coco为例,作为穿搭博主,Coco精准定位到梨形身材的女性用户,针对梨形女...