复活东方树叶后,农夫山泉再闯无人区,豪赌下一个爆品!

后来的事大家都知道了，东方树叶成为“难喝饮料”的代名词。而红色尖叫与东方树叶大致有着相似的多舛命运。在2004年左右，彼时的消费者对功能饮料的需求主要集中在“提神”这一点上，尖叫所主攻多肽、膳食纤维、GABA等近些年走红的成分并非主流。无论是口味上的怪异感还是包装上与当时货架上常见的红牛、力保健等功能...

东方树叶之后,神奇白桦树汁悄然走红,这次瞄准了中年人!

根据飞瓜数据·抖音版，4月份林源春在抖音的品牌销售额就超过了汇源、可口可乐、东方树叶等一众老牌饮料巨头，在抖音饮料类目中排名第一。之后的5月、6月，林源春的品牌销售额也一直没有掉出前十。白桦树汁到底是啥？单月销售额第一的林源春，是谁在买？饮料赛道上，又发生了哪些新变化？白桦树汁是啥？“注意...

白桦树汁,超了东方树叶

比如在达人们的带货视频标题中,“经常应酬”“聚会多”“熬夜加班”等关键词就高频出现。而在具体宣传的过程中,则将产品卖点打造为透支健康后的“后悔药”。比如,在品牌直播间中,主播也常常通过“熬夜/应酬/宿醉后喝,身体很舒服”,“平时吃外卖,营养元素摄入不足,适合喝白桦树汁”这类话术,放大产品的保健功效。

力压东方树叶,这款“抖音神饮”什么来头?

比如在达人们的带货视频标题中,“经常应酬”“聚会多”“熬夜加班”等关键词就高频出现。而在具体宣传的过程中,则将产品卖点打造为透支健康后的“后悔药”。比如,在品牌直播间中,主播也常常通过“熬夜/应酬/宿醉后喝,身体很舒服”,“平时吃外卖,营养元素摄入不足,适合喝白桦树汁”这类话术,放大产品的保健功效。

风评逆转,为何“难喝”饮料翻身了?

在有糖茶当道的市场中,无糖的东方树叶让消费者产生了口感上的落差,这自然使得大量消费者给出“差评”。而由于当时消费者健康饮食的意识还处于早期阶段,也使其“天然风味”、“健康”等差异化的卖点反而被消费者忽视。而如今,随着国内消费者无糖饮料消费习惯的养成,消费者对东方树叶味道的评价从“寡淡”变成了“淡淡...

从“最难喝的饮料”到无糖茶市场份额第一,东方树叶为什么火了?

断货,成了2023年东方树叶的关键词(www.e993.com)2024年11月10日。这一局面说明农夫山泉自身也低估了这款产品冲至市场爆款的速度,产能准备严重不足。第三方市场研究机构码上赢对国内县城及以上市场的线下零售网络的监测数据显示,东方树叶这一轮市场份额的加速提升始于2022年下半年,从市占率8.4%、行业排名第四的位置,先是在当年第四季度超越“统一...

围炉煮东方树叶?“预泡茶”广告为何引发消费者不适

在小红书上以“东方树叶加热”为关键词进行搜索,可以发现很多消费者早已有过这样的尝试。东方树叶将加热的饮用方式放进品牌营销短片,某种意义上是企图创造一种新的生活方式,在寒冷的冬季,尤其是没有暖气的南方地区,引导消费者通过加热的方式饮用东方树叶,有利于弥补传统饮料行业冬季销售淡季。

炼丹炉爆品洞察|东方树叶翻红,揭开无糖茶饮料的黄金时代……

直到2019年，东方树叶才真正开始实现口碑逆袭。观察农夫山泉在淘系平台茶饮料市场的评论声量，可以看到消费者对于味道维度的评论声量占比最高，有关农夫山泉茶饮料产品的正负声量占比已经达到了20:1。在评论原文中，好喝、新鲜、健康等关键词也被频繁提及。数据来源：「炼丹炉」消费者说结合农夫山泉在淘系平台茶饮料...

同行狂赚它暴跌!日本最得意的土特产,为何接连败退中国?

养乐多一直主攻健康牌，在其他酸奶都在走酸甜卖点时，它却另辟蹊径，干起消食赛道第一人，精致可爱的包装，再加上宣传促进肠道吸收，增强免疫力等多种功能，一个大单品彻底出圈。三得利也始终加强健康价值锚，喊着“超越水的新一代饮料”，成为中国市场第一瓶无糖茶饮，比东方树叶早14年。几年后，随着中国人对健康...

“史上最难喝饮料”,都悄悄卖爆了

2016年前后,网友曾经发起投票,票选出了“中国最难喝五大饮料”。这五大饮料分别是:东方树叶、红色尖叫、白花蛇草水、秋林格瓦斯以及黑松沙士。十年过去了,曾经无人问津的“最难喝饮料”,都悄悄卖爆了。东方树叶东方树叶于2011年上市,其营养成分表上一连串的“0”,在当时十分超前。从销量到口碑,东方树叶在上市很久...