茅台干翻五粮液,只不过是拼命营销出来的运气
2024年8月21日 - 网易
从2002年起,贵州茅台开始投放中央电视台晚7点的《新闻联播》报时广告,一开始的广告语是:“国酒茅台、民族精品、为您报时!”,后来定型为解说词:“中国茅台、为您报时!”一直坚持到2012年,持续十来年的轰炸让“国酒茅台”家喻户晓,使茅台成为国人心中根深蒂固的“国酒”。其三是商标战。从2001年起,贵州茅台一...
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回望1994:弹指30年,春晚成头部白酒“名利场”
2024年2月20日 - 界面新闻
广告词:“中国的五粮液,世界的五粮液”。不过,广告打出去后,五粮液短时间内不仅没有走向世界,连国内市场也搞砸了。2000年五粮液集团只有五粮液和尖庄两个品牌,一高一低,定位明确,双轨发展。到了2007年,市面上五粮液酒品牌接近100个,含金量一下子被稀释,到手的国酒名号又被弄丢了。03、2010—2024,借力央视春晚崛起...
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五粮液引领中国白酒走向世界舞台 绽放“华夏之光”
2022年2月21日 - 百家号
精美的画面,从中国源远流长的历史文化、灿若星河的艺术文明出发,带领观众领略大好河山和悠久历史,百余年来,五粮液携手世博会,伴随和见证中国走进蓬勃奋发的时代,人民过上和美安康生活,让世界看见中国白酒的深厚历史底蕴,看见以五粮液为代表的中国品牌、中国优秀文化汇聚成华夏之光。
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从茅台的故事到五粮液的广告:打造超级品牌的哲学理念与实现路径
2023年5月25日 - 腾讯新闻
但好看的广告并没有提升、巩固五粮液品牌的地位,茅台的文章击败了五粮液广告,茅台广为传颂的故事从舞台中央将五粮液逼退并取而代之,这已经是一个行业广被接受的事实。2018年,五粮液的领导人说“当老二不容易,对于当过老大的老二更不容易!”五粮液、茅台,行业老大置换背后的原因是多方面的,但在品牌塑造方面,茅台一定...
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