《如何创作定位广告》第二章:广告发展的三个阶段
奥格威为哈撒韦衬衫创意的“一位男士戴着眼罩穿哈撒韦衬衫的形象”,表示衣服与众不同,有独特个性。也获得了巨大的成功。哈撒韦衬衫在形象广告时代,广告的目的是为品牌打造一个独特的形象,以此影响消费者的购买行为。在我们国家,随着国际4A广告公司的大力推广,品牌形象理论非常盛行。进入20世纪90年代末,尤其是在竞争...
品牌创意理论的九大流派:从广告创意发展史看品牌理论的变迁
在《奥格威谈广告》这本书中,奥格威给出了广告策划创作的七大大流程:奥格威经典案例:哈撒韦衬衫戴眼罩的男人,是奥格威给哈撒韦衬衫建立的独特品牌形象,代表着一种与众不同、超然世外的生活方式。再粗糙的男人,再粗犷的坏蛋,只要穿上哈撒韦,都会变成优雅的绅士。豪华的制衣间,潇洒有风度的形象,白的衬衣与黑色眼罩形成...
“广告怪杰”奥格威的12条文本原则, 每个文案人都该知道(上)
奥格威的点子层出不穷,他所企划的成功广告活动多不胜数,其中最脍炙人口的经典作品,莫过于哈沙威衬衫广告。某个阴湿的星期二早晨,在去摄影棚的路上,奥格威顺道去药店买了一只一块钱的眼罩。拍出照片后,那张蓝吉尔戴着眼罩,穿着哈撒韦衬衫,左手支腰的独特姿势吸引了所有的奥美人。他们一致决定用这张照片配上以“...
“衬衫大王”的悲剧:脑洞救不了制造业
1951年,时任奥美广告创意总监的大卫·奥格威,在烟斗和酒精的碰撞下,创作出《穿着哈撒韦衬衫的男人》:一名留着小胡子的中年男子,戴着一只黑色独眼罩,身穿哈撒韦衬衫,左手支腰。这一独特的形象让人引起遐想:这个神秘男子到底是谁?为什么戴着独眼罩?他是海盗,还是贵族?他好像有一段故事……哈撒韦衬衫广告高反差的...
不懂打造品牌形象,你的产品只有死路一条
广告教父——大卫·奥格威,和他创造的“戴眼罩的男人”。1951年,哈撒韦衬衫厂的老板找到大卫·奥格威,对他说:“我准备花3万元给我们的衬衫做个广告,你愿意帮我们吗?”这个brief难吗?很难!一方面预算确实太少,还有就是,当时市场上的白色商务衬衫,不管是材料、还是工艺,大家都一样,很难通过广告做出新文章。
全球八位营销大师包括中国的一位数字营销大咖
因此,他认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资(www.e993.com)2024年7月4日。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。品牌形象论认为:消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。品牌形象理论成就的经典品牌有:万宝路、哈撒韦衬衫等等。今天,品牌形象依然是国内外广告公司的首则,众多品牌营销人把大卫·奥格威和其...