品牌视频广告如何介入社会议题?
作者于2024年8月2日在WebofScience数据库分别以社会议题广告(socialissueadvertising)、企业社会倡导(CorporateSocialAdvocacy)和企业社会责任广告(CSRadvertising)作为主题词进行搜索,各得到1091条、496条和295条结果。其中,《国际广告学刊》(InternationalJournalofAdvertising)在2022年推出了“广告与...
彭小东:经典户外广告案例分享,让消费者购买欲望爆棚的秘诀?
彭小东导师经常讲广告效果=广告主(产品,价格,型号,款式,质量,团队,渠道,行销力,最关键的是:广告预算)+广告公司(创意、策划、文案,设计、制作I最主要的是:超级符号LOGOI标识+超级话语权I广告主题词)+媒体(按时按质按量发布,画面安静整洁,最重要的是:媒体策略);如果说一条抖音短视频能否勾起用户看下去...
世界上最有创意的10个广告!一个巧妙的点子提高了产品知名度
是李士德林在广告中引用了“Halitosis”,这个拉丁词来指代令人不愉快的口气,并告诉大家,口臭是一种病,会让你吐出来的呼吸变得很难闻。更重要的是,广告会强调,一个口臭病的患者,他本身是闻不出来自己是不是有口臭的,所以每个家庭都应该准备一瓶李施德林漱口水,好预防你的口臭病。当时李施德林的广告是这么做...
2024广告业,新角色与新故事
主要服务品牌:天猫、美的、伊利、小红书、vivo等代表案例:天猫《重启今日》、美的×二手玫瑰《允许全部旧家电先换起来》、AMIRO觅光《这本是一条华丽的广告》、冷酸灵《角儿》、vivo《最重要的小事》、伊利《女足“那个谁”》对于赞意的2023年,赞意GGN合伙人乌东面总结道:“得到的比失去的多一点”。在11周年之...
信用卡违规套现喊打而不绝
除了路边泛滥的信用卡取现广告外,网络上的信用卡取现广告也十分普遍。在网络上搜索“信用卡取现”关键词,可以在各类博客、微博中看到信用卡取现的小广告。北京商报记者日前在路边接到“信用卡取现”的宣传卡,卡片上写着“费用低廉、流程快捷、安全信用、当场给钱”的标语。据悉,拿一张信用卡用他们的POS机刷一下就...
AI 营销震撼出击!解锁 Z 世代消费密码,究竟擦出了怎样的火花?
银联诗歌POS机:发光的石头,照亮大山里的诗歌节3、内容共创:激发参与的创意舞台Z时代消费者具有强烈的参与意识和创造欲望,他们渴望在消费过程中展现自我个性,参与到品牌故事的构建中来(www.e993.com)2024年10月25日。AI在此过程中发挥了重要的辅助作用,为品牌与消费者搭建起一座共创内容的桥梁,通过丰富多样的方式,如充满趣味的社交媒体...
8招用好让你掌握品牌畅销的打法
奔驰的广告中永远都会说自己是“汽车发明者再次发明汽车”,这句看似平缓却霸气十足的广告语,没有任何品牌能够复制。因为这句话背后,是汽车从无到有100余年的辉煌历程。同样的道理,像“拉卡拉重新发明POS机”、“九阳,豆浆机的开创者”、”劲霸,中国青芥辣之父”、“劲霸鸡汁,鸡汁品牌缔造者”都是开行业之先的产...
全球电商市场动态第27期|淘宝|卖家|京东|阿里巴巴|跨境电商|电商...
自5月底北京市医保局宣布非处方药品线上支付系统测试以来,美团买药平台北京用户医保关键词搜索量月环比增长超2倍。目前,美团买药北京线上医保购药已实现全城覆盖,24小时药店占比近一半,参保人员可便捷找到支持医保支付的药店。美团买药联合多家连锁药房,涵盖感冒药、肠胃药等常用药品。美团医保购药业务还覆盖上海、...
智度股份2023年年度董事会经营评述
根据央视市场研究(CTR)发布的《2024年数字媒体营销趋势研究》,2023年广告主对公司自身经营情况的信心略微下降,广告主营销预算相对谨慎,“降本增效”成为2023年营销的主题词;根据秒针营销科学院发布的《2023年中国数字营销趋势报告》,2023年广告主营销费用同比增长率8%,低于预期(16%)。提效和创新成为主流应对策略,选择...
伪造麦当劳小票,是如何在当代年轻人中形成风潮的?
麦当劳的「超级广告位」从购物机理学的角度来看,购物小票,本就是一个「超级广告位」。「购物机理学」,由被誉为「零售界的福尔摩斯」的购物学专家帕科·昂德希尔提出。I他指出,人类在生理学和物理学上具有一些共同的能力、倾向、局限和需要,零售环境必须适应人们的这些特点,术语称之为「生理学常数」。