死磕高尔夫场景利润率堪比爱马仕,这个国产服装品牌是如何做的?
“先有品,后有牌。把品做好了,牌子才出来。口碑的广告比任何广告都好。”作为曾经的奢侈服饰品牌代理商,谢秉政对高级面料有着十分强烈的执念。在比音勒芬创新实验室里,面料供应商需要面对40万的日晒机、进口BINDER烘箱、2500转马丁代尔起球起毛仪的层层考验。与此同时,比音勒芬还在争取与国际大牌面料商合作。据悉...
清华才女卖服装,在TikTok狂揽103万单,逆袭ZAFUL
除了SHEIN、Romwe、Zaful以及赛维旗下头部品牌Coofandy等老牌选手,一些新兴的的品牌也崭露头角,如Cider、Halara(全量全速)、Urbanic等。今天,「品牌亿观」要展开的探讨的,是主营运动休闲服装的Halara。Halara几乎算是“含着金钥匙出生”,其创始团队的“配置很高”,以至于Halara创始人决定切入跨境电商服装赛道时,连...
麻博洋|二手服装的社会生命史:中肯之间的跨国二手服装贸易网络
国际服装贸易网络的总体趋势是“从南向北”的:发展中国家利用自己在劳动力与原材料价格上的比较优势向发达国家出口服装。跨国二手服装贸易则是一个“从北向南”的过程:每年有数以百万吨的被发达国家及新兴市场经济体国家淘汰下来的二手服装出口到传统落后的发展中国家。这两种相互关联却又截然相反的贸易网络体现出不同...
新锐品牌最强营销大师卢永峰的7条营销密语
再比如,健康化的趋势下,健康化重新再造了全球的服装产业,运动品牌的销量逐渐碾压快时尚品牌。每一个新趋势和现有的品类结合起来都会诞生新品类机会,这是贯穿未来几十年的主线。而开创新品类,最根本打法是找到1米宽的品类机会,然后再深挖1千米,才有机会与有多年品牌历史为背书的品牌或者市面上行业的头部品牌站在同...
不再“靠天吃饭”,那些GMV爆增的服饰品牌都做对了什么?
MissWiss去年7月入局抖音电商,双11直接冲到全平台鲨鱼裤TOP1,是去年鲨鱼裤领域杀出的一匹黑马。但MissWiss也遇到过瓶颈期。“服饰是靠天吃饭,12月天气不稳定,我们不确定人群诉求,直播间销量也在下滑。”MissWiss相关负责人回忆说。如何破局?此时,MissWiss将目光瞄向巨量全域推广。没想到测试几天广告投放量级都符...
猴哥顶流、奥运火热,谁在制造营销的夏天?
复盘品牌夏日营销高光案例(www.e993.com)2024年10月18日。夏日节点向来是用户消费的旺季。经济学里有一个词是“一度效应”:气温每上升一度,某些产品的销量就会有相应的变化。日本的统计曾显示,夏天气温每变化1℃,空调销售量可上下浮动数万台;德国曾统计,夏季气温每上升1℃,啤酒的销售量会增加230万瓶;欧洲某连锁超市统计的温度敏感商品销售数...
体育营销Top10|咪咕、抖音、快手获巴黎奥运版权 中文广告霸屏欧洲杯
◆On昂跑与知名影星赞达亚合作包括重构服装系列6月7日消息,On昂跑宣布Zendaya赞达亚成为其品牌全球合作伙伴,双方长达数年的合作关系正式拉开序幕。Zendaya赞达亚和On昂跑将围绕运动和健康生活方式进行深度合作,共同打造独具双方风格的运动产品系列,并推出一系列品牌创意活动。“我一直是On昂跑的忠实粉丝,这已经不是秘...
突破男装电商困境,个体商家的致胜法宝
1.在时尚类、男性兴趣类网站投放banner广告、插屏广告等。2.利用信息流广告平台,如今日头条、腾讯广点通等,进行精准广告投放。(七)线下推广1.参加时尚展会、男装博览会等行业活动,展示品牌产品和形象。2.与线下男装店合作,进行联合推广或产品展示。四、推广预算推广预算主要包括以下方面:1.社交媒体...
财报透视|老牌男装报喜鸟不“报喜” 砸10亿元搞营销带不动利润...
广告宣传费1.27亿元,同比增长28.98%。公司表示,主要系报告期内为提升品牌形象,积极应对外部市场环境变化,公司加大品牌推广投入所致。在淘系平台中,报喜鸟的退货率为51%。据黑猫投诉平台,以“报喜鸟”为关键词搜索,其投诉主要集中在质量差、虚假宣传、服务态度差等方面。报喜鸟业绩承压早有预兆。在7月11日接待...
“化妆参加奥运会不就是为了接代言嘛”,都2024了女运动员涂口红...
化了什么样的妆,有没有化妆,就跟你问有些运动员为什么进一球吼一嗓子、为什么赢了要大笑大哭撕衣服一样,答案可能是性格、是比赛要求、是策略、是心理战术、是个人习惯,更可以是“干你屁事啊”。冠军全身上下,都是金光闪闪广告位如今,唇色、眼线或美甲,发夹、吊坠或戒指,运动员打扮自己的小心思,越来越成为个...