“步行街女装四巨头”盯着始祖鸟偷学,把冲锋衣卷到几十块一件
“三合一冲锋衣卖100多块,还送全套卫衣运动裤,这不跟不要钱一样?”01“步行街四宝”,靠卖冲锋衣“抓鸟”虽说同为95后记忆中的“童年潮牌顶流”,但四巨头的风格曾经各有侧重。真维斯走的是美式休闲风,卖牛仔裤和胸前印着大logo的卫衣、T恤等基本款,穿上像班里家境不错的好学生。美特斯邦威和森马更花哨...
将茄克衫宣传为冲锋衣 “珍品网”广告违法
经查,该公司涉嫌虚假宣传的商品宣传标题为“雨果博斯BOSS男士可拆卸风帽防泼水软壳夹克冲锋衣外套”,该商品中文标签标注的执行标准是茄克衫的执行标准FZ/T81008—2011,而冲锋衣的执行标准为GB/T32614。根据《纺织行业标准》,冲锋衣具有防水功能,茄克衫不具有防水功能,两者功能不同,该公司将茄克衫宣传为冲锋衣的行为...
MOJI气象营销方法论:天·地·人三维定向,开拓品牌场景营销的价值...
比如,高温来临前,推送空调高温补贴券或者冰饮广告;紫外线强的时段,推送高倍防晒霜促销信息;寒潮来临前,推送高保暖冲锋衣广告等。未来天气日趋严峻,并且呈现更热、更极端、更频发的趋势。由此产生大众天气型消费品需求将持续爆发。天气,势必成为品牌场景营销的新价值高地。图注:品牌场景营销的「价值蓝海」MOJI气象...
未来所有的品牌,都是生活方式品牌 | 创造增量
而且我们的消费观念和审美都被改变了,网上随处可刷到“冲锋衣,男人最好的医美”“不穿一次冲锋衣,永远不知道自己可以多帅”之类的评论,事实上,冲锋衣真的对人颜值、身体、气质有提升作用?恐怕只有穿上冲锋衣去运动才行吧,但这就是流行生活方式的感染力。站在营销视角,生活方式的改变会带来全新的增长机会,这种增...
杰克琼斯广告虚假标注冲锋衣被罚 杰克琼斯将普通衣服标为冲锋衣被罚
天眼查App显示,近日,绫致时装销售(天津)有限公司因发布虚假广告,被天津市武清区市场监督管理局罚款2万元。处罚事由显示,当事人在“杰克琼斯官方旗舰店”经营的一款“JACK&JONES”服装广告宣传为“冲锋衣”,冲锋衣作为一款功能性服装,具备一定的防水、透湿功能,并有相应标准GB/T32614-2016,经查询吊牌及出厂检验报告,...
去不了巴黎的年轻人,盯上“莎头”同款冲锋衣|营销观察
“莎头”夺金,红色冲锋衣出圈最时尚的一届奥运会,运动品牌也不能缺席“时髦单品”的讨论(www.e993.com)2024年10月17日。7月30日,中国乒乓球运动员王楚钦/孙颖莎以4:2战胜朝鲜组合,拿下中国乒乓球历史上首枚奥运会混双金牌,数个词条瞬间“霸屏”热搜榜。守在手机、电视前的观众们被点燃热情,巴黎去不了,但衣服“高低得整一件儿”。除...
抠门年轻人,盯上始祖鸟平替
当95后女生汪嫚嫚穿上冲锋衣,将扣子扣紧、把拉链提到下巴的那一刻,“气场全开”这个词在她的心目中就有了具象表达。“作为日常通勤装,我并不在意这件冲锋衣采用了什么样的防水科技,只要透气和保暖就足够了。当然,最重要的是颜值高。”在汪嫚嫚看来,这样的功能要求和百元价格之间是匹配的,她并不想为品牌和多...
从秋上新到双11大促,服饰品牌下半年如何抢滩市场?
从科技感十足的户外冲锋衣,到轻薄透气的凉感防晒装,从优雅时尚的miu系穿搭,到高智感的“办公室海妖”风……今年以来,潮流趋势不断更迭,而进入秋冬,时尚界也将再次迎来新风向。秋季换新正值双11大促备战之际,这一关键节点是全年销售的重头戏之一,更是品牌扩大市场、冲刺下半年GMV的绝佳机会,需要品牌更精准地把握...
刘亦菲同款卖爆,复旦、清华坐不住了
刘亦菲同款卖爆!谁能想到,在骄阳似火的六月,冲锋衣被抢疯了。奔着追剧去的网友,愣是被刘亦菲同款硬控了30秒。一身反骨、不看直播带货的网友,在《玫瑰的故事》里主动挖掘出了一条自己心甘情愿的被带货路径。在接近尾声的剧情中,黄亦玫为了成全患有心脏病的灵魂伴侣傅家明(霍建华饰演),陪同着他爬山登顶。最...
越来越贵的李宁,终于跌落神坛?
健身房成为了Lululemon瑜伽裤的天下,始祖鸟凭借冲锋衣出圈,萨洛蒙圈粉了非专业户外爱好者,这“中产三宝”的后两宝都已被安踏收于麾下。新晋“中产三宝”,卖得很贵,但中产喜欢。(图/Unsplash)主打“单品牌,多品类”策略的李宁,尽管设计上也在向户外时尚靠,但在专业品类上,还是比不过拥有多品牌矩阵的安踏。毕竟,...