今麦郎深陷营销困境 难撕“低价标签”

记者在黑猫投诉平台了解到,今麦郎屡次被消费者投诉,其中包括“有异物”“今麦郎方便面发现指甲盖”“泡面发霉”“面饼有污渍”等问题。观察可发现,消费者的投诉大都直指面饼异物问题,更有消费者食用后出现身体不适情况。2022年8月,济宁市兖州区人民法院披露的一份判决书显示,今麦郎兖州公司两员工,为了不浪费食材,不被罚...

今麦郎集团荣获中国广告协会成立40周年突出贡献伙伴奖

近千家参展企业和全国广告人、传媒人、品牌人鹭岛聚首,共襄盛举。本届中国国际广告节恰逢中国广告协会成立40周年,今麦郎集团受中国广告协会之邀,出席中国广告协会成立40周年纪念大会,并荣获“中国广告协会成立40周年突出贡献伙伴奖”。三十而立,四十向上,中国广告协会已与广告行业共同走过40年风风雨雨。当“三十”遇上...

今麦郎30周年,LOGO焕新!

今麦郎如今也30周年了,在我的印象中,那句“今麦郎弹面”广告语印象深刻,不过在2012年开始,外卖行业的兴起对泡面的销量有很大影响,如果今麦郎的招牌商品也变成了“今麦郎凉白开”。去年今麦郎找来知名包装设计师潘虎老师对凉白开的瓶身包装设计进行升级,黑字变红字,红字变黑字。刚刚,今麦郎在30周年之际,又重新升级了...

代言人杨紫“转”上瓶身,今麦郎凉白开官宣上新杨紫定制瓶

自4月10日,今麦郎凉白开官宣杨紫成为全新品牌代言人的TVC广告片发布以来,片中杨紫转圈圈的动作就掀起了一场中国水大转特转的热潮。从TVC杨紫的一个转圈动作延伸出来的视觉锚点在官宣期内进一步得到强化,从戏曲到舞蹈,从民乐到武术,层层破圈,让「中国水大转特转」的口号得以更深层次的传播。4月27日,今麦郎凉白开正...

这个春节,今麦郎刷屏了!

张卫健×今麦郎弹面,童年记忆“弹得好,弹得妙,弹得味道呱呱叫”化身流行语,广为传颂至今;赵丽颖×今麦郎冰糖雪梨,活力有灵气的形象与清甜的北方雪梨相得益彰,是许多粉丝心中的白月光初印象;贾玲×今麦郎一桶半,可爱讨喜的梨涡笑脸自带开心能量,是一桶半的金字招牌……...

步步高,被申请破产了,还有这些消失的品牌……

“我不吃油炸食品”、“拒绝油炸,留住健康”,五谷道场的广告语曾一度在业界引起轩然大波(www.e993.com)2024年11月10日。这个以“非油炸”为独特卖点的方便面品牌,曾以其锐利的营销利剑刺开了康师傅、今麦郎、统一等筑起的市场壁垒。由于扩张过快和营销策略的失误,五谷道场最终因资金链断裂而被迫提交破产重整申请。

范现国,韧性生长——今麦郎董事长范现国获评2023年度影响力企业领袖

范现国用“华龙面,天天见”与“弹得好、弹得妙,弹得味道呱呱叫”两支广告,拿起了时代话筒,前后将产品送进千万家庭。如果说在价格端、渠道端的商业直觉与巧思提升了其销售下限,那这两支广告则拔高了华龙的销售上限,实现了最早一批的“心智占领”。而后,华龙集团品牌升级为今麦郎,向全国市场进军打响了第一声炮响。

只剩“三支水”的今麦郎,如何突破营销困顿?

一、“三支水”差异难寻，今麦郎如何讲好营销故事？不得不说，今麦郎如今能用来装点门户的产品，似乎只剩下了“三支水”。时至今日，今麦郎的方便面业务已经基本失去了竞争力。在面对康师傅、统一等老牌方便面品牌的竞争时，今麦郎显得力不从心，不得不甘拜下风。同时，在新锐方便面品牌的崛起冲击下，今麦郎也显得无法...

品牌展播

2023年8月20日,今麦郎拉面范凭借第三季“小围裙计划”活动,以“围住爱的味道,汇聚成长力量”为主题,在北京亲子地标——欢乐谷,搭建起一座5米多高的拉面范巨型面桶,展示出独特的“大”创意,并开创性地融合“范喵喵快闪舞”元素,成功吸引众多游客快乐互动,打卡拍照,在社交网络上掀起一股传播热潮,获得了超高的人气与...

今麦郎“一袋半”“一桶半”商标被判无效,3.2亿广告费泡汤?

由此可见”一袋半”、“一桶半”对今麦郎的意义重大。但朱丹蓬告诉大公快消，“一袋半”把整个行业对产品规格的既定规定简化成口语化的宣传语，显然不符合商标法。朱丹蓬表示，今麦郎想用“一袋半”凸显出产品的性价比，也是产品最大的卖点，商标被裁定无效对于今麦郎的影响非常大，产品面临改名的风险，也会影响公司在...