王克回忆录:秦池为什么要血拼“标王”?
其一,秦池第一次夺标后,次年销售额愈10亿,为国家上缴利税2.2亿元。现在的2.2亿,不足为奇,但在当时,是秦池建厂45年总和的三倍!也就是说,这一年的利税,按照常规增长,秦池要在135年才能实现。其二,秦池两次夺标,一举发展成为山东省白酒五强,员工由两年前300多人增至5600多人。同时秦池利用标王效应和...
“第一谋士”王克回忆录,揭开当年“标王”秦池的秘密
我作为标王事件的当事人,作为服务秦池的民间智库,曾担任着秦池标王事件中“绿色工程”的总策划;亲历了秦池的风风雨雨,当时知名记者陈宏写了长篇纪实《与标王共舞》,记录了我策划的秦池等企业故事,著名财经作家吴晓波更是在其著名作品《大败局》中,称我为秦池“第一谋士”,披露我当时曾“历数秦池五大危机”,剖析了秦...
吴晓波《大败局》经典案例,标王秦池背后的“第一谋士”王克
王克在提醒“五大危机”同时,又提出秦池要充分利用“标王”效应,实现“三大跨越”,即:在企业层次上,实现从县域酒厂向现代企业的跨越;在企业战略上,实现从膨胀式跳跃到可持续发展的跨越;在企业目标上,实现从“标王”向“酒王”的跨越。这三大跨越是王克为秦池企业发展指出了方向与规划出了未来的美好蓝图,“三大跨越...
盘点春晚赞助广告史:首次引入赞助商那一年,费用是3000支钟表
一时间,“喝孔府宴酒,做天下文章”的广告语传遍街头巷尾。1995年底,秦池酒夺走标王。1996年底,秦池酒厂蝉联“标王”。1999年,春晚的零点报时广告成了步步高VCD,2000年-2002年,春晚零点报时广告被哈药六厂盖中盖、太极集团曲美和哈药六厂护彤儿童感冒药包揽。而从2003年开始,美的连续15年垄断春晚零点报时广告(除2012...
春晚广告40年:一部商业顶流变迁史
1995-1999年,白酒企业基本霸占了零点报时广告和“标王”。1995年,孔府宴酒豪掷3079万元成为第一个“标王”,一句“喝孔府宴酒,做天下文章”,让这个品牌家喻户晓。1996-1997年,秦池分别斥资0.67亿和3.21亿元拿下央视标王。这个投资比秦池1995年的总利润还要高,但第二年收获的销售收入更高,是1995年的5倍,...
一秒广告上百万仍霸气买单,历年春晚赞助商,有人血赚有人赔惨
到了真金白银抢冠名的时代,最财大气粗的商家,莫过于相对低单价、高利润的消费品牌,而白酒便符合上述所有特性(www.e993.com)2024年9月7日。1995年,央视广告部迎来了第一位“标王”的诞生,来自山东的秦池酒豪掷6666万元拍下央视下一年度的冠名权,一举成为当年的标王,顿时震惊全国。
回望1994:弹指30年,春晚成头部白酒“名利场”
1994:对标孔府家酒的孔府宴酒,成为春晚首届标王。广告词:“喝孔府宴酒,做天下文章”。结合曲阜三孔,这广告词很大气。1995年,孔府宴酒销售收入将近10亿元,利税3.8亿元,风头一时无两,远超眼下人尽皆知的茅五泸。1995:同在鲁地的秦池酒,以6666万元成为央视新标王,1996年连任。广告词:“永远的绿色,永远的秦池”。
品牌简史:什么是品牌?如何品牌化?-虎嗅网
直到今天,我们还能看到这一类品牌宣传,比如尊宝比萨的广告语“吃比萨,认准这条大黄象”,八马茶业“认准这匹马,好茶选八马”,这与千年前刘家功夫针铺的“认门前白兔儿为记”可以说是一脉相承。随着商业竞争的局面逐渐打开,各公司纷纷开始采用设计策略来建立品牌。1958年,戈登·利平科特(GordonLippincott)开始将设计...
消失的央视标王,只留下几句广告词
而如今落魄的孔府宴酒,就曾经打出“销量远超茅台、五粮液”的广告语。诞生孔府宴酒的鱼台县老照片。时间推回到1994年11月8日,孔府宴酒以七百万元的优势击败济宁老乡孔府家酒,用30009888.98元人民币坐上了央视标王的铁王座。这是央视第一次拿出黄金广告位竞标,孔府宴酒一战成名,天下皆知。
那个央视广告标王破产拍卖了
可惜央视没有‘1年夺标、3年管饱’的承诺,在孔府宴酒打响标王第一枪之后,标王就像割不完的韭菜,一茬接一茬长了出来。1995年,受孔府宴影响,山东另一家小型国有企业秦池酒大胆出击,以6666万元斩获第二届标王,次年又以3.2亿元的天价卫冕,此前秦池酒一年销售额还不足2000万元。