“361度”们,反攻安踏
安踏也试图复刻FILA的成功经验,但多品牌战略在扩张市场的同时,也可能带来精力的分散和内部的混乱。例如,FILA与迪桑特、萨洛蒙等品牌就存在多条产品线的重合问题,这无疑会引发一定程度的内部竞争。02中产不好割了,“361度”们发起低价反攻战除了实施多品牌战略外,安踏还试图向高端化市场发展,然而这一道路也不平坦。
杭州亚运会闭幕,看各大品牌如何玩转亚运营销
同时,支付宝、饿了么作为杭州亚运会官方合作伙伴和官方订餐平台,创意亮相杭州地铁,锁定2,4,9号线特色媒体形式,结合品牌特色营造亚运氛围,通过大幅广告画面“一个支付宝畅刷亚运”、“夺金时刻放心点金牌滋味准时达”强调品牌使用场景,为中国健儿加油!提高品牌形象和影响力。闲鱼平台以拟人“运功会”的形式,为闲置...
特步“偏爱”马拉松,说好的体育精神呢?
对跑鞋领域的布局让特步成功出圈,虽不及第一梯队的安踏、李宁,但远远超出了同时起步的福建系运动品牌匹克、361度、鸿星尔克等品牌。据艾瑞咨询测算,未来中国有接近3亿大众跑者,1亿核心跑者。仅仅是跑鞋,在未来也有着千亿的市场规模,因此,特步还有很大的上升潜力。得益于精准的定位和布局,特步前几年的业绩表现还是不...
2024户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典圆满落幕
耐克、汇美集团、安踏、新秀丽、李宁、361度、雪中飞、Naivee、雅戈尔、依恋时装、优衣库、恒源祥、F&F、ITO箱包、TommyHilfiger、PVHChina、博庭户外、森马服饰、安正时尚、TSUBO、阿吉豆、小猪班纳、巴拉巴拉、飞跃(上海)体育、好饭服饰、RE而意、davebella、Abercrombie&Fitch、UPPERVOID二普纬度、Wecycle、ENDA自行车、...
营销过度、质量欠佳,安踏换logo后如何寻找新出路
平均算下来,2021年安踏的广告营销费用是研发的五倍之多,比李宁、特步、361度(3.62,-0.03,-0.82%)三家总和还高。安踏2022年财报显示,报告期内,安踏研发成本占比上升了0.1个百分点到2.4%,而广告及宣传开支占收入比例却下降了2.1个百分点到10.3%。另外,据易观数据显示,耐克和阿迪达斯的研发投入都将近10%。安踏在...
亚运会搭建营销舞台 多样化营销创新高
而相较于传统的品牌露出、广告营销等方式,杭州亚运会则为赞助企业提供了营销的舞台,让赞助企业向外界展示自身业务水平(www.e993.com)2024年9月8日。如浙江本土企业娃哈哈,其作为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商,在亚运村、品牌馆、体育馆、供水站等多点位进行产品供应,并为亚运提供人员、设备、运输等支持。
“广告界宗师”叶茂中逝世,是脑白金、海澜之家广告词创作者
叶茂中是国内知名的营销策划专家和品牌管理专家,1月14日,上海叶茂中营销策划有限公司在官方社交媒体发布消息称,叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中,于1月13日在上海因病逝世,享年54岁。据悉,叶茂中此前身患癌症并已经到了晚期,2020年底开始做化疗。广告作品最多的人如果要给叶茂中一个准确的标签,标签应该...
“中国营销策划第一人”叶茂中去世,年仅54岁!他写的广告词你一定...
1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店464家,成为本土快餐第...
痛惜!著名策划人叶茂中去世 这些广告词你肯定都听过
1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,之后陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中,真功夫快餐仅用6年时间就成为了全国中式连锁快餐第一品牌。之后...
著名营销策划专家叶茂中去世 这些耳熟能详的广告词都是出自他之手
1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,之后陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中,真功夫快餐仅用6年时间就成为了全国中式连锁快餐第一品牌。之...