24年前的第一次 启迪了2024欧洲杯不败之师
24年前的第一次启迪了2024欧洲杯不败之师。
新刊热卖 | 2024年8月刊《体育商业:从赛场到市场》
阿迪达斯,“跑”回增长轨道2024年2月,阿迪达斯发布了全新的品牌态度“你行的(YOUGOTTHIS)”,以此替换使用了20年的品牌语“ImpossibleisNothing(没有不可能)”。运动风尚席卷全球,ON昂跑用科技漫跑“云端”作为一个新品牌,ON昂跑依靠清晰的品牌定位并坚持全价策略,成功在市场中撕开了一道口子,...
关于2024欧洲杯,这五个细节与西班牙的捧杯时刻一样值得被铭记
本届欧洲杯,是海信连续第三次出现在欧洲杯的赛场上。上一届欧洲杯,海信就打出了“中国第一,世界第二”的口号。本届欧洲杯,海信先是延续了这一口号,继而推出了升级版本——“中国第一,不止于世界第二”。从淘汰赛阶段开始,海信的广告语又进行了迭代——“海信,不止于海信”。这是一个三重递进的关系...
2024体育营销新观察③|大数据、沉浸式观赛、虚拟广告、数智人:AI...
虚拟广告:千人千面的广告营销特供广告是2024欧洲杯营销“黑科技”之一,即欧足联应用DBR(DynamicBannerReplacement)定制转播技术,在数字转播信号里插入虚拟广告图像,在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。然而这并非“区别对待”,而是本届欧洲杯为赞助商们提供的数字化营销服务,扩大了赞助商的权益。
奥运转播11000小时背后:中国企业40年出海之路
从赛事转播到场边广告,从大屏到小屏,影像相关企业在竞赛中走向世界。体育营销破圈2024年是体育大年,欧洲杯、美洲杯、奥运会接连举办,电视相关企业近年来也借力赛事频频“出圈”。今年欧洲杯,海信(600060.SH)第三次以官方赞助商的身份出现,放言“中国第一,不止于世界第二”,并为赛事提供VAR显示屏助力...
沙奇里倒勾犹可追忆!2024欧洲杯,注定与经典结缘的容声又来了
回首这几届世界大赛,容声冰箱的广告语不断递进,展现出品牌顺应时代潮流,不断升级创新,与用户一起活出新姿态,实现“逆生长”(www.e993.com)2024年8月15日。从2016年欧洲杯的“容声容声·质量保证”到2020年欧洲杯的“容声冰箱养鲜专家”,再到上届世界杯的“容声冰箱国货之光”,容声冰箱在世界舞台上越来越自信。这届欧洲杯,容声将同样拿出自...
2024年欧洲杯在德国举行,10座城市共同见证足球盛宴
2024年欧洲杯,即第17届欧洲杯足球赛,将于德国举行。这是德国继1988年后第二次承办这一欧洲足球的顶级赛事。从北京时间6月15日至7月15日,为期一个月的时间里,本届欧洲杯在德国10个城市激情上演51场精彩比拼。这10个举办城市分别是柏林、慕尼黑、多特蒙德、盖尔森基兴、斯图加特、汉堡、杜塞尔多夫、科隆、莱比锡和法兰...
真空才是真保鲜!2024欧洲杯“鲜”为流量密码?
北京时间6月25日凌晨,2024年欧洲杯B组的最后两场比赛同时开赛。此前西班牙已锁定小组头名,克罗地亚与意大利则展开了一场激烈的“生死战”。三度成为欧洲杯官方合作伙伴的海信冰箱,以闪耀的“真空才是真保鲜”广告语,传递出自己以真空科技,不止于为用户带来食材的保鲜和生活的新鲜,更是以不断的科技创新,突破自己,领...
2024欧洲杯决赛不仅仅是一场足球比赛
2024欧洲杯决赛不仅仅是一场足球比赛每当肖恩·赖特-菲利普斯(ShaunWright-Phillips)触球时,种族主义的呼喊声就会响起,而且随着比赛的进行,声音越来越大,大约4万名西班牙球迷向这位23岁的英格兰黑人右边锋倾泻着仇恨。自大约二十年前在皇马伯纳乌体育场的那个夜晚以来,很多情况都发生了变化。接连不断的移民潮改变...
2024欧洲杯开幕:中文广告“霸屏”欧洲杯,中国品牌成“主力阵容”
北京时间6月15日凌晨3时,备受关注的2024欧洲杯揭幕战打响,海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、Alipay+5家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场,在13个最高级别官方赞助商名单里,占据超过三分之一的席位,数量突破历史记录。中国再次成为欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。中国企业的全球化业务范围与影响力增长显著。