月薪2万舍不得买波司登羽绒服?

80后小童，人生中第一件波司登羽绒服还是2009年前后他妈妈给买的。当年，波司登的广告词震天响，小童被妈妈带进门店，挑选了一件黑色短款羽绒服，虽然样式有些土，但性价比还不错。14年后的今天，小童终于迎来了人生中第二件波司登。据他媳妇介绍，这件羽绒服功能非常强大，防风保暖还抗菌，很适合他进山跟进项目...

焕发第二春的波司登?

真如广告词那样“为了寒风中的你,波司登专注羽绒服42年,畅销全球72国。”虽然广告有点魔性,但是确实也没毛病。功能性服装品牌是好的赛道?功能性服装是把特殊功能设计在衣服里面,比如速干T恤,羽绒服,防晒服等,质量和技术要求比一般普通的衣服相对较高,卖得更贵一些,相对来说更容易做出品牌。据服装协会统计,20...

BEST新消费洞察|高端升级不利的波司登如何走出战略困境?

羽绒原产地保护、羽绒分级等关键竞争要素上发力,成为羽绒服产业链内能够掌控全局并不断带动羽绒服品类持续扩大市场规模的集团品牌,利用性价比品牌充分扩大经济型市场份额,利用波司登充分占有中高端市场份额,利用全新品牌发展轻奢和重奢市场以及女性儿童

羽绒服涨价背后:和羽绒无关,高端化营销才是最大原因

为了完成国际化,波司登频繁登陆各种时装周,和知名设计师频繁合作,广告词也从“给你亲人般的温暖”,变成了“畅销72国”。为了完成年轻化,波司登请各种流量明星做代言,然后推出明星同款,并加大时尚设计元素,提升面料品质。为了完成高端化,它和玛莎拉蒂、中国航天等推出联名款,以提高自己的调性。为了进一步提升形象,波司...

月薪2万,舍不得买波司登

李伟是80后,人生中第一件波司登,还是2009年前后他妈妈给买的。想当年,“世界名牌波司登”的广告词震天响,李伟被妈妈带进门店,硬是在“色彩斑斓”中淘出件黑色短款羽绒服,“样式真的土,但胜在性价比还行”。14年后的今天,李伟迎来人生中第二件波司登。听媳妇说,这件衣服功能很强大,“防风保暖还抗菌”,很适合...

从秋上新到双11大促,服饰品牌下半年如何抢滩市场?

波司登品牌管理中心总监李闯认为,品牌需结合市场热点进行品类拓展和推广,同时利用强大的供应链能力快速响应市场变化(www.e993.com)2024年11月18日。他指出,面对户外市场的热潮,波司登也是基于用户的需求、市场的洞察,在今年9月刚刚推出了一款全新的冲锋衣羽绒服,即新品叠变三合一羽绒服。同时,品牌依托其成熟的柔性供应链管理体系,在其他品牌卖断货时依...

波司登均价1600元超过加拿大鹅惹争议,网友:就这保暖质量?

随着波司登身价的上涨,它的品质也越来越配不上它的价格。主打产品为极寒系列。“极冷”并不是一个坏词。很多人就是因为这两个字,花两三千去买这样的衣服。但是天气很快就到了我的面前,羽绒服无法满足最基本的保暖需求。很多顾客反映,戴了不到一个月,感觉有点风,冻得像狗一样;肩膀和袖子很冷,冻得我跳...

必胜客× MOLLY 新联名;HelloKitty50周年;姚安娜成为阿维塔全球...

8月30日,波司登官宣于适为品牌代言人并同步推广品牌「叠变」轻薄羽绒服。该款羽绒服主打一衣多穿概念,穿着时消费者能够根据不同的气温自行选择叠穿活单穿,自由适应随心切换。于适在合作大片中流畅展示了「叠变」轻薄羽绒服的卖点,呼吁大家一起以一件应万变。

立足「新年红」文化,品牌如何打响CNY营销|CNY营销观察

波司登携手中国先锋艺术家任哲联名上线龙年系列羽绒服,该系列羽绒服通过采用先进的科技面料和填充物,在保暖性能和舒适度上都有了显著提升。同时还融入了中国传统文化元素,以新年红和生肖龙为主要设计元素,结合中国传统文化中天人合一的哲学理念,提炼出“潜渊”、“升云”的设计理念,用羽绒服包裹温暖,为消费者带来更加时...

波司登的高端化,终究是离群众太远了

出品|消费巴士双11叠加暖冬经济,让波司登看上去成了大促的赢家之一。在天猫服饰双11战报中,波司登在破亿俱乐部里位列第二,仅次于优衣库,也是多家羽绒服中唯一