钟薛高杀死了“天价雪糕”
此外,一向打得不可开交的白酒品牌,在雪糕跨界上达成了空前一致,泸州老窖、洋河、汾酒、舍得、五粮液、茅台等等,都卖起了“天价雪糕”。66元一杯的茅台冰淇淋、单球32元的五粮液冰淇淋、165元一盒(10片)的泸州老窖x钟薛高联名“断片雪糕”等等,价格让人一问一个不吱声。??图源:@泸州老窖中国荣耀这些“...
钟薛高栽倒,联合利华裁员7500人:卖不动的雪糕,还是好生意吗?
以钟薛高为例,钟薛高引以为豪的原料,曾多次陷入虚假宣传的漩涡中。说好的吐鲁番特级红提,实际为散装一级;特别甄选的日本薮北茶,实则是混装茶叶;钟薛高销售的一款轻牛乳冰激凌产品,网页上宣称“不加一滴水”,配料表中却明确含有饮用水成分。就连各种噱头满天飞的“创新”,也经不起推敲。钟薛高联名泸州老窖的“断...
从年销2.2亿支,到月销仅200支,谁还在买“雪糕刺客”钟薛高?
与娃哈哈牵手的“未成年雪糕”,和小米10联名的西柚芝士青春版雪糕;和马爹利共同开发的度数雪糕,甚至还有和泸州老窖合作的白酒断片雪糕。带着满满的国风范儿,迈着自信的步伐,钟薛高阔步走到了消费者面前,一时间,钟薛高频繁上热搜,成了人们议论的话题,谁能想到,一支雪糕竟然比汪峰上热搜还容易。彼时,钟薛高,大有天下...
钟薛高栽倒,联合利华裁员7500人:卖不动的雪糕行业,正在告别“躺赚”
钟薛高联名泸州老窖(112.550,-0.14,-0.12%)的“断片PLUS雪糕”仅增加了酒的浓度;联名小仙炖的“燕窝流心雪糕”则让年轻人开启了“吃燕窝雪糕养生”的作死模式。顶不住压力的钟薛高,也曾在去年推出平价产品线“Sa’Saa”,定价3.5元/支,还套上了AI概念,内部代号“钟薛不高”。然而,这个被寄予厚望的项目并没有掀...
钟薛高售价从60元降到2.5元,发生了什么?
钟薛高刚出道那会儿,左手代工、右手营销,只要想好品牌名和包装,一个标准的新消费品牌就能迅速起量。一方面,彼时国内供应链水平相当成熟,想做什么类型的产品都能找到合适的工厂。另一方面,当时的小红书、抖音等新渠道涌现,有大量便宜的流量可以薅。比如钟薛高,不管是卖66元的雪糕,还是旗下价格带在10块钱左右的子...
“悄声”卖月饼,钟薛高患上了“热搜恐惧症”?
一方面在中秋节联名网红品牌跨界卖月饼,一方面又不在营销上“广而告之”;曾经联名泸州老窖推出“断片雪糕”、和水星家纺联名“凉感雪糕被”,这个成立5年间跨界40多次、极其擅长制造热点的“网红”钟薛高,如今似乎正陷入到了既想获得关注、却又不愿被过分关注的囧境之中(www.e993.com)2024年9月10日。
献祭钟薛高,联合利华冰淇淋裁员7500人,2024年雪糕行业天崩开局
2022年7月,雪糕销售最旺季的时候,一个名词冲上热搜这就是“雪糕刺客”。是指那些隐藏在普通冰柜里,靠着精美包装吸引消费者,最后在结账的时候用价格给消费者“狠狠上一课”的雪糕。这是一场不算太高明的“负公关”,毕竟高价的产品不只钟薛高一家,还让消费者发现了什么“须尽欢”等品牌的价格也不便宜。只...
有人退圈、有人入局,冰淇淋到底是冷还是热?
钟薛高曾与泸州老窖、古越龙山联名推出“断片雪糕”“黄酒冰淇淋”,蒙牛分别携手贵州茅台、江小白推出冰淇淋产品,五粮液、洋河股份也曾推出过文创冰淇淋。2023年9月,古井贡酒与三元股份旗下品牌八喜联名推出冰淇淋,水井坊则与哈根达斯共同推出冰淇淋月饼礼盒。但是,上述联名产品大部分都是“季节限定”,没有大规模铺货,后续...
白酒品牌频跨界:饮料就酒,越喝越有
图:泸州老窖x钟薛高断片雪糕除了冰淇淋,酒企在“白酒+”的尝试上也不断拓展新领域,比如2018年,泸州老窖官方微博发布消息,推出泸州老窖酒心巧克力星球版;2023年,五粮液携手咖啡品牌永璞打造了“五两一咖酒馆”,推出了含有五粮液的咖啡产品。诚如前文所述,酒企们之所热衷于跨界联名,并非看重了这些产品、赛道能赚...
糖酒会观察|有人退圈、有人入局,冰淇淋到底是冷还是热?
昔日的“雪糕刺客”钟薛高曾与泸州老窖(000568.SZ)、古越龙山(600059.SH)联名推出“断片雪糕”“黄酒冰淇淋”,蒙牛分别携手贵州茅台(600519.SH)、江小白推出冰淇淋产品,五粮液(000858.SZ)、洋河股份(002304.SZ)也曾推出过文创冰淇淋。2023年9月,古井贡酒(000596.SZ)与三元股份旗下品牌八喜联名推出冰淇淋,水井坊(...