营销鬼才:罗永浩

这被称为罗永浩“唯一败绩”的名场面,其实出自2011年上映的微电影《幸福59厘米之小马》,由罗永浩自导自演。故事中,罗永浩到星巴克要点一杯中杯咖啡,但星巴克女服务员反复指着眼前的三个不同型号的杯子对罗永浩说,最小的才叫“中杯”,中间大小的叫“大杯”。罗永浩说,我明白你指的是大杯,但是我要中间的那个中...

星巴克为什么总是在杯子上写错客人名字?

杯子阴谋：发现星巴克咖啡师拼错名字的投资回报率星巴克是故意把你的名字拼错的吗？React团队深入研究了数据，以找出明显的错误是如何对这家咖啡巨头有利的。营销专业媒体MarketingLand的一项研究表明，星巴克的名字策略让2/3以上顾客的名字被拼错。这使得销售响应率直线上升，直接带来了6倍以上的交易率。和星巴克...

让小红书骚乱的Stanley,一场史诗级女性营销

你看,Stanley卖的不是水杯,而是一整套富足有序的生活方式的缩影。Stanley高明之处的第三点就是乘上了移动互联病毒营销的东风。Quencher杯在TikTok上整活玩梗不断,常规的有明星出镜、品牌联名、网红潜移默化地植入。“为这碟醋包饺子”的整活有OOTD穿搭,晒手办一般晒出全系列收藏,走在路上当防狼暗器,买了...

场景抢占、心智引导、爆品打造,大健康品牌的营销新三角

纵观东阿阿胶的打法,不难发现成功的关键点有两处,一是占据热点,借助台网营销、跨界联名、明星IP等形式,占据“补气血”的场景并不断深化;二是场景沉淀,热点总是稍纵即逝,东阿阿胶选择中心化的微博平台,将“流量”变“留量”,沉淀品牌资产。03.汇仁药业,切入生活场景做品牌表达“他好,我也好。”曾经这样一则...

OpenAI的教科书级营销,比马斯克更会造热搜

Google的代表色是蓝色、红色、黄色和绿色,但你对OpenAI的印象,可能是那些出镜员工穿着的公司logo灰色卫衣、用着的公司logo黑色杯子。其实,除了保留技术的潮感,OpenAI也希望他们的形象是平易近人的。网站是OpenAI的产品之一,承载着对外宣传的期望,在我们不会特别留意的地方,OpenAI同样也下了功夫。

一位60岁的老板,重新卖起了奶茶

从“杯装奶茶开创者,连续X年销量领先”,到“一年卖出10亿杯,杯子连起来能绕地球X圈”,两句耳熟能详的广告词,两个“X”的逐年增长,见证了香飘飘在冲泡奶茶市场横扫对手的发家之路(www.e993.com)2024年11月8日。(来源:香飘飘官微)蒋建琪来自浙江南浔,一个商贾辈出、富豪云集的古镇,从明朝的江南首富沈万三,到近代的“四象八牛七十二黄金狗...

杯子能绕地球40圈了,香飘飘才迎来“讽日”流量

而香飘飘也回应了最为经典的广告词“一年卖出奶茶的杯子连起来可绕地球一圈”，把香飘飘的市场地位用夸张的方式展现了出来。后来，香飘飘的年销量从3亿杯、7亿杯到10亿杯，可绕地球的圈数也从1圈、2圈到3圈，最终在2017年11月30日登陆上交所，成为了“国内奶茶第一股”。香飘飘的年营收也从2012年的19亿，...

桂馥兰香“以茶会友”,霸王茶姬的情绪价值疗愈了谁?

先来看今年影响行业的大事件。古茗、沪上阿姨、甜啦啦等品牌,向万店发起冲刺;茶百道上市,古茗、蜜雪冰城、沪上阿姨递表,引发市场关注;在海外,霸王茶姬、喜茶等陆续亮相巴黎,借助国际赛事营销提升全球影响力。市场向好、行业内卷,是近年来新茶饮市场持续火热的关键词。所有玩家都在发力,试图抢到更大的市场蛋糕。在...

比星巴克更会卖杯子的公司,一年爆卖 53 亿元

我看到很多评论说我们该给你寄一些Stanley杯子。嗯,我们会给你寄Stanley。但还有一件事……我们想给你换一辆新车。TikTok截图Stanley的行动博得众多网友欢心,顺势将网络热点转化为一次成功的营销事件。这特别Stanley。这家成立了超过110年的老牌保温杯公司,近几年来借力社交媒体,成功跃升为年轻一代追捧...

卖周边 做联名 新茶饮卷出了next level

行业里也不仅只有Manner致力于"送周边"的营销策略,像MStand、Tims、瑞幸咖啡、奈雪等品牌都在推出各种各样的套餐赠品,甚至会在一些节日节点推出相应的周边,周边成为产品实实在在的加分项。不仅如此,消费纪浏览了多家茶饮品牌的小程序商城,发现不少商家都会设置周边购买区,从杯子到玩偶都在列。一通操作下来,品牌不...