2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

云南白药创可贴发现它的强势是“不含药”,从而反向诉求:“云南白药创可贴,有药好的更快些”,以“含药”的差异化给予顾客一个“伤口愈合快”的显性利益诉求,不到两年时间市场份额便反超邦迪。几年后,邦迪终于找到了反击的方法,针对云南白药的“含药”特点,重新找到了诉求:“邦迪创可贴,没有任何药物成分,不刺激伤...

重大利空突袭!反垄断重锤 谷歌被裁定垄断搜索市场

美国司法部此前起诉谷歌,指谷歌占据了在线搜索市场约90%的份额以及智能手机市场95%的份额。反垄断执法人员指控谷歌非法维持了对在线搜索和相关广告的垄断。美国反垄断政府机构说,谷歌数十年来向苹果公司、三星电子和其他公司支付了数十亿美元,使谷歌成为智能手机和网络浏览器的默认搜索引擎。这帮助谷歌成为全球最常用的搜...

谷歌反垄断案败诉,苹果却成了大输家,搜索市场将迎来哪些巨变?

作为全球第二大搜索引擎——必应，虽然现在的市场份额只有谷歌的零头，但这也意味着当市场打开之后，他们的上升空间将十分可观。而且就算是市场份额增加几个百分点，但是对于必应来说已经是一件大事了。根据StatCounter的数据，多年来必应的市场份额一直都难以突破4%，微软自己的首席财务官也在去年表示，必应的市场份额每...

陈纯菁 | 生老病死的生意:人寿保险市场形成中文化的多重互动过程

列维-施特劳斯引进这个法语动词来阐述“bricolage”的概念。“bricoler”指的是按特定路线多向出击以绕开某个障碍。国内保险公司为了绕开文化障碍,选择远离保险的风险管理理念,这一策略必然塑造了市场发展的路径与特征。第二,民间习俗、道德观念和价值取向的文化聚合体,与制度一起构成了文化工具箱的符号内容,并且划定了人...

思科将如何在2024年让Webex“变成”一个动词

Patel表示:“就我所知,如果你要和别人已经成为动词的产品竞争……你必须为数亿人打造产品的时候,我认为只有一种营销方法有用。那就是口口相传,客户喜欢你的产品,忍不住到处谈论,不断地告诉他们的亲朋好友。”在去年年底举行的思科WebexOne2023活动上,Pate介绍了终端用户使用Webex获得的“飞轮效应”,因为该平台...

解锁国货美妆市场新机遇,小红书开启IP营销新可能

由此可见,美妆不仅是一个名词,更是一个动词,小红书在不断更迭的趋势浪潮中发现「美力」风向标,携手亿万用户一起探索「美力」新高度,为越来越多的国货美妆品牌提供生长土壤(www.e993.com)2024年11月25日。同时,小红书作为年轻人的灵感社区和生活百科全书,也呈现出了多元化人群在消费兴趣趋势上的变更,用户更加注重「回归自我」的悦己感应,追求更加真...

物流出海三剑客,搅动东南亚市场

据Lalamove官方表示,Lalamove在马来西亚市场的客户有近九成都是中小企业。Lalamove在当地甚至成为了一个动词,用户在使用Lalamove进行配送时会说“JustLalamoveit”。在印尼市场,极兔作为最大的第三方物流公司承担了该国主要的电商物流服务,为当地电商行业发展提供了有力的支撑。印尼被称为“千岛之国”,全国由17508个...

困境生存法则:活下去,比什么都重要!

在第二曲线上,很多企业可能实行赛马机制,即在内部同时进行多个项目孵化竞争,看哪个项目最终可以跑出来成为第二曲线业务的核心。这就是一种“积极求变+市场选择”的进化路径。跑出来的第二曲线业务虽然刚开始没有第一曲线业务的规模化收入和利润,但是会呈现高速增长的态势。

诉讼缠身的谷歌 被波及的苹果 全球反垄断大潮下的新变局

庭审判决书中也提及:也许谷歌品牌的最好表现便是,公众将“谷歌”一词与互联网搜索互换使用,“谷歌是一个动词。”到2009年,80%的通用搜索查询都是通过谷歌进行的,到2020年这一比例上升到89.2%,在移动设备上的份额甚至更高,达到94.9%。谷歌的第二名竞争对手Bing接收了约6%的搜索查询,其市场份额从未上升过12%以上...

娃哈哈纯净水线上卖断货,农夫山泉市值蒸发300亿,会否影响包装水...

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者,此次舆论风波产生的社会影响不小,或对农夫山泉的市场份额、销售、利润带来不同程度的影响,特别是团购、经销渠道等。市场恢复情况有待观察,可能要到今年7-8月份的旺季才会逐步恢复。新闻译文:WiththeongoingonlinedisputebetweenWahahaandNongfuSpring,...