瑞幸咖啡联名杯事件:品牌营销背后的消费者迷思与挑战

在长沙的咖啡店内,一位名叫小念的消费者兴奋地讲述了她与瑞幸的初次接触。她因黄油小熊这个可爱的IP而下定决心购买瑞幸的新品,这不仅仅是为了品尝咖啡,更是想要收集那个心仪的联名杯。然而,当她满怀期待地反复点单之后,得到的却是普通杯子。这种现实与期待之间的巨大落差,让她失望不已。小念并不是个例,网络上不...

瑞幸咖啡三季度营收创历史新高,极速扩张和稳健发展可以兼得?

从源头抓起,2023年,瑞幸启动了“全球寻豆之旅”,深入埃塞俄比亚、巴拿马等六个世界知名咖啡产区,甄选优质咖啡豆。今年6月,瑞幸更是签署了未来两年采购12万吨巴西咖啡豆的大单,成为巴西在中国最大的咖啡豆采购合作伙伴,为高品质原料供应提供了有力保障。如今,瑞幸的采购范围拓展至全球核心产区,已成为中国最大的咖啡...

暴涨10.42%!三季度破百亿大关!瑞幸咖啡打了一场漂亮的“翻身仗”?

在第三季度,瑞幸咖啡共推出了28款现制饮品,其中单品轻轻茉莉·轻乳茶的首月销量更是突破了4400万杯,创下了瑞幸单品的新纪录。公司围绕“上午咖啡,下午茶”的概念,努力满足消费者的多元化消费需求,实现了产品线全时段、全场景的覆盖。在成本支出方面,瑞幸咖啡的总营运开支为86.233亿元,较2023年同期增长了38.2%。其...

瑞幸翻车:可爱联名杯的背后,消费者的失望与品牌的挑战

瑞幸咖啡这些年借助联名合作迅速崛起。无论是与游戏《黑神话:悟空》的联名,还是与一系列知名IP的合作,如黄油小熊和Pingu小企鹅,瑞幸以其有趣的新品和独特的联名杯子吸引了大量年轻消费者。每一次联名都恰如其分地结合了流行趋势与消费者的喜好,在市场上掀起了一波消费热潮。例如,在去年与贵州茅台的联名推出的酱香拿铁...

比肩星巴克、瑞幸,大众点评第一……闵行这家咖啡店凭什么?

据官方统计,仅在新虹街道不到20平方公里的区域内,就集聚了100多家咖啡馆,在寸土寸金的商务区核心区内就聚集了50多家,星巴克、Manner、瑞幸等知名连锁咖啡店均有多家布局。在竞争如此激烈的环境下,初心咖啡却能脱颖而出,在大众点评登顶虹桥枢纽地区咖啡口味榜第一并且成为常客。张娜谦虚地说道:其实没有什么秘诀,要...

多次靠联名收割流量,“联名一哥”瑞幸却不能保证消费者到手黄油...

01瑞幸咖啡近期推出多款联名新品,如小黄油拿铁、小黄油美式、南瓜燕麦拿铁等,受到消费者热捧(www.e993.com)2024年11月18日。02然而,部分消费者表示购买联名新品后并未获得黄油小熊或Pingu小企鹅联名杯,引发消费者吐槽。03瑞幸客服表示,联名杯供应情况以门店为准,门店没有联名杯就会提供普通杯子。

“喝咖啡不用马克杯就像出门不穿裤子”,厌倦外卖杯的白领流行去...

比如陶瓷之所以广泛用于装咖啡,一是因为保温性好,咖啡的味道需要再50摄氏度以上才能最大限度的被品尝到;二是由于它是一种中性材料,不会影响咖啡本身的味道,而其他材料,像不锈钢、塑料,本身都有味道,用来盛咖啡当然也会变味。一般咖啡店的纸杯也会用塑料做里衬,让杯子更耐液体,所以只要是外带杯,就逃不开咖啡里一...

与WBC世界冠军一起品鉴瑰夏,揭秘瑞幸咖啡的品质密码

AnthonyDouglas表示:“瑰夏拥有丰富且令人愉悦的独特花果香气。瑞幸咖啡推出小黑杯·SOE瑰夏系列精品咖啡,满足了更多消费者对精品咖啡独特品质和风味的追求。”以这款瑰夏的美式咖啡为例,入口是淡淡的花香味道,微酸,进入中段,柔和的杏干甜感醇厚而饱满,而后的余韵中有淡淡的夏威夷果香气,顺滑绵长。

北京关店不是“撤退” 瑞幸咖啡回应:这是正常门店优化

环球网科技综合报道记者勃潺5月15日消息,今日有媒体报道称,瑞幸咖啡已开始进行门店收缩,瑞幸北京400多家门店中,今年要关掉近五分之一。对此,瑞幸咖啡方面对环球网科技表示:受疫情等相关因素的影响,瑞幸咖啡确实在进行正常的门店优化,对个别效益不好或客户覆盖重合的门店进行“关停并转”,同时持续新开门店,这...

瑞幸咖啡,凭什么反超星巴克?

再比如，蜜雪冰城，现在的增长逻辑是，在扩大规模的同时，靠卖原材料盈利。《蜜雪冰城招股说明书》显示，卖食材和包装材料，占了蜜雪冰城总营收的85%以上。据说光是卖吸管，一年的收入就有3亿。简单说，所谓的万店三步走，依次是，做爆品、做供应链、做生态。这也是目前，市面上对瑞幸咖啡的普遍分析。但是今天...