雷军带货,Are you OK?

雷军之于小米,就像乔布斯之于苹果,特斯拉之于马斯克,企业创始人变成企业产品最好的代言人,一荣俱荣,一损俱损。观察雷军的视频,不难发现,雷军视频的发布节点,几乎都有相应的营销事件。比如小米和徕卡官宣合作、雷军年度演讲、小米SU7发布会、小米首款小折叠手机发售。除此之外,针对抖音、b站、小红书等不同平台的...

雷军不是造梦师,小米不是梦工厂

雷军，既不是造梦者，甚至也不是最早的趋势追随者。智能手机时代，起势者iPhone，“首席顺势者”HTC、三星。电动车时代，起势者特斯拉，“首席顺势者”蔚小理。但雷军的长处是，一旦认定了一件事，他会是那个拧干毛巾里最后一滴水的人。狠起来的时候，还可能会把毛巾拧断。正如雪豹财经社在两年前的一篇文章中的判...

“毛巾少爷”抖音商城首播即爆,凭什么?

比如“毛巾少爷”自研的一款5A抗菌类毛巾,之前出现在了《咔咔砍价团》内容中,现场通过玩游戏的方式测试了这款产品的吸水性、是否掉毛掉色,让屏幕前的观众直观感受产品质量。之后这款产品又登上了“毛巾少爷”直播间,现场再次测试,激活观众印象。飞瓜抖音数据显示,当晚这款单品的销售额达到10万+,销量在1000到2500单,...

谁会成为「雷军第二」?聊聊老板做网红的六大江湖流派

典型代表:“毛巾少爷”最近,趁着短剧爆火,“毛巾少爷”用短剧手法将洁丽雅创始家族的故事拍成了“毛巾帝国剧场版”。“我是一名99年的企三代,家里三代经商……按照小说剧情,我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我以为胜券在握的时候,我二叔从英国回来了……”新奇有趣的内容让“毛巾少爷”2天涨粉16万,“毛巾...

富三代逐梦网红圈:洁丽雅真总裁下场演短剧 一场直播卖500万毛巾

作为传统的制造业,毛巾企业普遍承压。时代财经分析称,原材料成本上升、更换毛巾频率偏低、洗脸巾成为洁面新秀等原因,系行业痛点。中国产业研究院数据显示,2015—2020年中国规模以上毛巾企业实现营业收入整体呈下降趋势。以头部品牌孚日股份为例,2023年财报显示,其毛利率为16.52%、净利率4.93%,两项指标均是富安娜、水星家...

“毛巾少爷”带火自家企业洁丽雅,淘宝、京东喊话企业家开直播

中国商报(记者蒋永霞)6月5日晚,凭借网络短剧爆红的“企三代”洁丽雅“毛巾少爷”石展承在抖音进行直播带货首秀,洁丽雅现任总裁“二叔”助阵上场30分钟,销量拿下抖音带货总榜第一(www.e993.com)2024年11月22日。这一成绩,让业界再次看到“企业家IP”的能量。今年以来,“企业家IP”成为现象热词,电商平台也争相加码这一市场。在新服务、新技...

洁丽雅接班人直播卖500万元,不会直播的老板不是好老板?

此前因短剧《毛巾帝国》火起来的洁丽雅“毛巾少爷”石展承,近日在抖音开启了自己的直播首秀。销售额超500万元、荣登抖音带货榜总榜TOP1、在线人数破5万、话题阅读量破1000万,洁丽雅官方账号因此发布了庆祝动态。除了洁丽雅的“毛巾少爷”,近来,越来越多的企业家、“企二代”走向台前,雷军、周鸿祎、董明珠等等。企业...

雷军,小米的首席文案

小米太复杂了,除小米手机之外,更有笔记本、平板等数码产品,电视冰箱空调洗衣机等家电,还有移动电源、手环、净化器、插线板、毛巾、路由器、平衡车、扫地机器人、拉杆箱、无人机、摄像头等等,分别由小米公司或小米生态链企业研发生产,在小米之家、小米商城发售,现在又有了小米汽车,定位理论也弄不明白小米,你很难用...

毛巾少爷拍短剧火了,企二代涌入网红圈

图源:抖音@毛巾少爷为了接住“毛巾少爷”带来的流量,洁丽雅的“高冷霸总”石晶也是全力配合洁丽雅今年618筹备工作。在天猫的牵线下,石晶摇身一变成了洁丽雅的新晋穿搭模特,利用洁丽雅的毛巾、浴巾等产品做穿搭、拍大片,还登上了时尚杂志《时尚COSMO》。

雷军对小米汽车的自信,哪来的?

再后来,产品更多,涉及范围更广了:毛巾、平衡车、拉杆箱、无人机、床垫、牙刷……雷军说:“小米的商业模式更通俗地讲,就是要做科技界的无印良品,用互联网的技术和方法做线下零售,丰富的产品组合,保持高品质、高颜值、高性价比的产品特性。这些东西穿在一起,构成了小米模式。”...