一元冰杯惹怒两拨打工人,蜜雪冰城到底做错了啥?
一是竞品。众所周知,“雪王”在一众茶饮品牌中,一向是走低价亲民的路线,主要是单位产品的利润空间不大,但加盟店多,走量就已经很稳了。所以,当蜜雪冰城把冰杯的价格打下来后,其它竞品的4元、7元,都算卖贵了。卖脱销后,为了兼顾其它产品,部分门店也是做了下架或停售的处理。有人说,这伤到消费者了。...
“雪王”折戟 1 元冰杯:消费者买不着,加盟商不想卖
7月11日,针对1元冰杯的一系列投诉,蜜雪冰城在官方微博发布道歉声明,表示部分门店由于冰块工艺不足可能会出现临时下架或暂停售卖"雪王冰杯"的情况。从上线到下架,1元冰杯只用了9天。擅长靠低价引流的蜜雪冰城,这次在冰杯产品上未能奏效。尽管,蜜雪冰城将原因归咎于冰块产能跟不上,但《消费者报...
都是冻一下,日韩的冰杯凭啥每年能卖出几十亿?
中国消费者对于冰杯的期待或许也不止于“制冷”,不管是此前的农夫山泉冰杯还是盒马的冷萃经典咖啡冰冰杯等爆品,都反映出中国消费者对于食用冰的品质、视觉、风味、可玩性、等多方面的需求,伴随着某个细分场景下的极致需求,国内冰杯是否也有机会像日韩市场一样诞生一个现象级爆品,一举带动冰杯进一步破圈呢?02冰杯...
一元冰杯成“泥石流”,“雪王”做错了啥?
冰杯,顾名思义,就是杯装冰块,不过冰杯中的冰块并非普通自制冰块,而是采用特殊工艺制作的冰块,硬度大,降温快,更耐融。近年来冰杯在便利店市场如全家、罗森等渠道中逐渐崭露头角,而今年夏天,冰杯的热度又上了一个新高度。据界面新闻报道,全家的冰杯销量在今年持续走高,增长率维持在50%以上。这股热潮甚至一度蔓...
冰杯为何从被嫌弃到成为饮品界新顶流?
冰杯赛道终于卷了起来,但要么是捆绑销售,要么均价依然在4元左右,约等于一瓶普通冰镇饮料,总让人得咬咬牙才能下手。有话说得好:当市面上又一款新品火爆时,别急,让子弹飞一会,市场自会先卷起来。随着冰杯的火热,向来高人气的蜜雪冰城也终于被吸引加入战局。仅需1元便可买到容量为660毫升的雪王冰杯,有正常...
“冰杯”成现象级单品,背后是什么新消费逻辑?
而蜜雪冰城更是迅速推出了1元的冰杯“雪王冰杯”,分为“正常冰(满冰)”和“少冰(冰水混合)”两种类型(www.e993.com)2024年9月7日。明显就是在快速抢市场蛋糕。当然蜜雪冰城的1元冰杯从成本加上人工店租等,肯定是亏损。在我们看来,蜜雪冰城更像是用1元的冰杯引流。当然近日有多名网友在社交平台上称,在小程序下单蜜雪冰城冰杯后...
1元冰杯,蜜雪冰城暴打便利店
在冰杯上战胜便利店,就是撬动了便利店的底层商业逻辑,战略意义要远远超过很多人的想象。所以尽管很多人对「雪王冰杯」评价不高,但我觉得,且不说效果如何,蜜雪冰城的战略意图是非常清晰的,出手也足够稳准狠。商业竞争,要的就是这种一击致命的气魄。01蜜雪冰城的杀手锏是什么?很多人说是便宜,这就是错的。
惹怒打工人!打响1元冰杯价格战?蜜雪冰城你是不是玩不起!
7月3日,蜜雪冰城正式在门店上线了“雪王冰杯”,660ML大杯定价1元,可堂食可线下,规格分为正常冰(满冰)和少冰(冰水混合)。1元冰杯=瓶身+包装+冰+人工费+水电费。有网友惊喜道“蜜雪冰城这是来做慈善的吧!”然而,蜜雪冰城冰杯上线没多久,就问题频出,惹怒两拨打工人。
低价怎么保持利润率?雪王蜜雪冰城带大家卷起来
而蜜雪冰城一直有“性价比之王”之称,1元冰杯的推出,正是蜜雪冰城对这一趋势的积极响应。然而,随之而来的供应不足、服务问题等,让消费者体验大打折扣,蜜雪冰城不得不出面道歉并采取措施应对。纵使1元冰杯风波不断,但这也不会影响蜜雪冰城的发展策略。
把冰杯价格打下来,茶饮店能挑战便利店吗?
除了冰杯生产企业之间的竞争,茶饮店也是冰杯赛道中的一股重要力量。前不久,蜜雪冰城推出的雪王冰杯,搅动了冰杯市场,“把冰杯价格打下来”的蜜雪冰城,在全网引发了一场大讨论。茶饮店的参赛,是否会对冰杯销售的主流渠道便利店形成挑战?济南一品牌茶饮店负责人于先生分析,当下的茶饮行业,有的是直接从食用冰生产企...