贵价防晒卖不动,蕉下变焦虑

从左到右依次为蕉下六折黑胶防晒伞、短款防晒衣和防晒口罩在其天猫旗舰店的标价如果说，价格单纯取决于防晒指数的话，那么，蕉下的优势并不明显。打开各路社交平台就会看到，从伞到防晒衣，各种其他品牌与蕉下产品的公开测评，然而，最终的结果都是它们之间的产品防晒值差别微乎其微，但这些产品的价格却差距甚大。...

蕉下裁员背后:防晒市场竞争白热化,户外转型难突破

蕉下最初以防晒伞起家，在防晒领域做出了一些爆款产品。如今，蕉下的产品线已经扩展到防晒衣、防晒口罩等多个品类。作为几年前流行的新消费品牌的头部企业，蕉下是防晒品类里的佼佼者。2022年4月在港交所首次提交招股书，失效后，2022年10月蕉下再次提交招股书。但此后，蕉下的上市之路便没有了下文。分析人士认为，...

蕉下失去年轻人,防晒头部网红,卖不动千元冲锋衣

而蕉下传统的强势品类,包括晴雨伞、防晒口罩、帽子的价格,超过成本价的4倍。这背后是蕉下更为激进的增长目标——很长一段时间,业务部门的KPI是完成每年100%的营收增长,没能达标的部门都要按月扣除绩效奖金。不止一个员工认为,这么做是迫于上市的压力,蕉下急于用性感的财务数据来证明自己是“一匹黑马”。曾在淘宝...

蕉下被爆大裁员,防晒的锅,还是户外的锅?

蕉下创立于2013年,以防晒产品起家,其中最为著名的便是防晒伞和防晒衣。蕉下的防晒伞五颜六色、造型可爱、轻巧便携,出道后也成为国产防晒伞中的标杆品牌;而从防晒衣来看,艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》显示,2023年蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率达到26.5%。此后,蕉下不断扩充产品品类,秋冬季还推出...

蕉下撤除品牌部门,户外产品仍局限于防晒领域

具体来看,伞具、帽子以及其他配饰(例如墨镜、口罩、袖套等)的毛利率分别高达59.5%、67.3%以及61.0%。相比之下,如优衣库、Zara等快时尚服装品牌的毛利率通常不会超过60%。因此,蕉下公司将防晒伞价格定位在200元以上,也引发了部分消费者对于是否存在“智商税”的质疑。

上海市消保委发布防晒口罩(面罩)比较试验结果:KENMONT、HTBT等4款...

生产销售的蕉下男士透气护眼角防晒口罩,标称规格型号26cm×15.5cm/AS33724、标称由精益求精品牌管理有限公司生产销售的伯希和防晒口罩,标称规格型号15.5×26cm均码/16325602-KZ02以及标称由杭州辛革科技有限公司生产销售的防晒面罩,标称商标为玖慕,标称规格型号40cm×32cm(平铺测量)/MM061等样品在防晒、透气等性能...

「白牌」防晒衣来袭,蕉下们如何筑牢护城河?

*类是以防晒为主业务的品牌。比如,蕉下从遮阳伞开始,围绕“防晒”推出袖套、服饰、帽子、口罩等系列产品。它也是最早摘取到市场红利的品牌——从2019年至2021年,蕉下营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元,仅仅三年就翻了6倍,增长非常强劲。第二类是核心业务不在防晒领域,但如今也在加大布局的知名品牌。

蕉下收割防晒智商税,创始人马龙“防晒黑科技”被质疑

在00后西西的认知里,简单的涂抹防晒霜远远不够,必须360度全方位无死角防晒穿搭,防晒衣、防晒口罩、遮阳帽、墨镜、防晒口罩、防晒冰袖,越齐全越“硬核”防晒。西西笑称自己夏天出门的全副武装,就是城市里的“养蜂人”。这究竟是防晒“智商税“还是“悦已经济“?

防暴晒防晒衣新品发布 展现防晒第一品牌蕉下科技硬实力

黑胶科技,是蕉下防晒衣“核心竞争力”的代表科技。黑胶由于其超强的防晒性能常运用于伞、帽子、防晒衣帽檐当中,但因其胶态特性不太适合作为贴身衣物穿着,为应对沙漠高原等强光下的防晒需求,蕉下在黑胶2.0的基础上,突破了黑胶的材质限制,将黑胶升级为纱态黑胶,应用于防暴晒防晒衣上。并在面部、腋下等易出汗部位采用...

起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?

629一件的防晒服、299一件的雨伞、223元一顶渔夫帽、224元一个小风扇、199元一个口罩……蕉下,一个频繁被质疑“智商税”的防晒品牌,如今在线下门店玩起了新套路。近日,新浪科技走访蕉下线下门店发现,该品牌开启了“满凑”400元减50元活动,但从中也“暗藏陷阱”。