小马宋的10条营销真相

推广的本质在于降低顾客的交易成本营销推广的最底层是人性。很多人都是从众的,根据从众心理,就可以设计一个很好的推广活动。很多餐饮品牌通过制造排队效应,让顾客感觉很火,就会加入进来。大多数人喜欢占便宜,那么让顾客感觉占了便宜也是一个很好的推广策略。瑞幸自创立以来,从没正价卖过咖啡,都是打折卖的。再跟...

数智时代市场营销战略:不易、简易、变易

我在《数字时代的营销战略》一书中介绍了从原子时代到比特时代市场营销的变化,但更重要的是挖掘出这些变化背后不变的部分,这就是市场营销的本质,或者说是区分真伪营销、好坏营销的金线。我将其归为三项:需求管理、建立差异化价值、建立持续交易的基础。无论是工业化时代还是数字时代、数智时代,营销的本质没有变化,...

引爆营销策略的颠覆式创新

《引爆互联网营销》以此立意,从互联网营销的“思维创新”“体系创新”“策略创新”3个层面,递进式讲解如何在互联网时代进行营销创新。本书案例丰富,滴滴、京东、江小白、三只松鼠、盒马生鲜等借助互联网思维野蛮生长的企业都在分析之列。

中国式营销必须打造新质营销力

公关策略:(1)主动跟媒体打好关系,而不是保持沉默、抗拒。(2)主动发通稿和素材,方便媒体老师选用。13.超级加盟商红利异业联盟:更多的资源位置。经销商开店:本质是从商品差价赢利,进化到商业模式差价赢利。社区团购领域发展受限的一个根本原因,就是团长的连锁化没有解决,没有超级加盟商,回过头来看“四通一达”...

郭华:从效果营销困境到品牌营销重塑

品牌不再只是通过广告塑造形象,而是需要真正理解客户的需求,从产品的本质出发,通过科技、品质和服务与客户建立起深度连接。新的品牌营销战略不仅是品牌价值的传播,更是客户价值的实现。这种转变将帮助企业在竞争激烈的市场中,赢得更多的客户信任和市场份额。郭华的经验与洞察,为中国企业的品牌营销提供了一个清晰的方向,...

OpenAI五级AGI战略遭吐槽,命名不清、逻辑混乱,本质只是空洞营销?

OpenAI五级AGI战略遭吐槽,命名不清、逻辑混乱,本质只是空洞营销?,agi,人工智能,超级智能,空洞营销,openai,埃隆_马斯克,bostrom

索象爆品营销本质上就得做好这八件事

而一切的前提是，先要认清回归到“人”的商业逻辑，其本质是更精准的触达。营销作为交流方式，人群作为交流对象，将这两个基本面的作为提效链路，更多是对“精准触达”带来确定性效果的分类演变。同时，爆品对于内容的理解也不应局限于营销工具，而是将内容提升到战略层面，让其成为必须要长期关注与投资的战略资源，...

商战的本质到底是什么?顾均辉战略定位高端沙龙谈了这些问题

一个清晰、独特的品牌定位,能够为企业明确市场定位、明确消费者定位,从而确立品牌的核心价值主张和独特卖点,这为后续制定整体营销战略指明了方向,是营销战略的根基所在。“差异化抢占市场空位,带着定位出场,创业者将有无限未来。”在顾均辉看来,这个世界没有真相,没有事实,没有客观,只有认知。其实每个人都有机会获得...

「战略营销品牌大课」第四期,新潮携手华与华助力品牌新增长

无论在任何时代，商业的本质没有变，都需要有更好的产品和服务以满足客户需求，创造顾客价值和价值增值。营销的本质也没有变，就是满足需求、控制需求、引导需求甚至创造需求。他带来的营销理论课程引发了在场优秀企业家的深入思考和热烈反响。在了解品牌营销的本质后，才能建立正确的品牌系统，华与华项目总监刘群越在...

2023中国三大全案战略营销咨询公司快消品牌案例解析

“营销的本质是利他,是成就他人,是创造价值,企业的利润只是因创造价值而获得的奖励。营销的一切,都是围绕顾客,而顾客购买任何商品,都是因为该商品能为顾客创造价值。”小马宋&云耕物作的案例,深刻诠释了在弱势品类塑造品牌的洞察和探索。红糖是典型的“有品类无品牌”的赛道。很多人买红糖不会在意买什么品牌,往往...