回归营销的本质,企业必须坚持一个战略,正确认知“公司使命”
正确认知下“公司使命”,应该是清晰的、经过深思熟虑的陈述句,它是历经经营管理者、员工和消费者共同制定的,它给予了我们目标感、方向感和机会感。回归营销的本质,企业的营销战略关乎着企业当下的生命,左右的企业发展的空间,控制的企业的全体效益,企业必须坚持一个战略,即营销战略,企业必要一个使命,即企业使命。世纪...
彼得·德鲁克7个影响深远的管理思想
德鲁克指出,价格并非价值的唯一衡量标准,顾客还会将其他因素纳入考虑,包括产品是否坚固耐用,抑或售后服务的质量等。藉由提出“没有顾客就没有企业”这样一个简单的概念,德鲁克扭转了传统视“生产”为企业主要功能的偏差,引领了营销与创新的新思维。4目标管理与自我控制德鲁克最常被提及、或许也可说是最重要及影响...
市场营销方向的研究生学习将涉及哪些课程?
一切商业活动的背后都离不开管理的智慧。管理学原理作为市场营销方向研究生的基础课程,旨在帮助学生建立起对管理活动的系统性认识。这门课程不仅会深入剖析管理的本质、职能与过程,还会探讨管理理论的发展脉络及其在现代企业中的应用。通过学习,学生们将掌握管理的基本原理和方法,为后续的专业学习打下坚实的理论基础。...
《卓有成效的管理者》:4大管理智慧、4条管理实操,太精辟!
为了推动业务发展,需要建立销售团队、市场营销团队、产品团队、供应链团队、物流团队、分销团队和经销商团队等。第三步,设定岗位职责,分析这些岗位需要什么样的人才,专业术语称为“胜任力”。胜任力指的是能够区分一个岗位表现优秀与平庸的本质特征。它帮助我们识别出哪些人能在岗位上做出卓越成绩,哪些人只能达到普...
从商业本质的角度切入,谈谈营销、品牌、销售、运营的区别和联系
二、营销是实现商业本质的核心工作而营销是实现商业本质的核心工作。管理学大师彼得·德鲁克认为营销和创新是企业赖以生存和发展的两大核心职能,其他所有的活动,尽管必不可少,但本质上都是为了支持这两大职能的实现,否则就可能被视为成本而非增值活动。
观点| 品牌和营销的关系
德鲁克认为,营销不仅仅是关于销售产品,而是关于如何通过满足客户需求来建立长期的客户关系,从而实现企业的目标(www.e993.com)2024年10月10日。科特勒的定义与德鲁克的定义在本质上是一致的,都强调了营销的社会性和以满足需求为核心的目的??。如果说上述的定义都强调市场营销在社会中的定义,那对于实际企业运营方面,我们认为科特勒的微观定义更加直白。
林宏鸣:当代艺术营销的理念重塑与体系建构
彼得·德鲁克认为“企业的所有工作产生的都是成本,只有营销产生收益”,并强调“企业有而且只有两种职能,即营销和创新”。在人人都是记者,个个参与媒介的时代,有效传播、善于营销比任何时候都更加重要。营销是指企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,主要是深挖产品的内涵...
一文讲透留存本质及实操
现代管理学之父彼得.德鲁克曾经说过:商业的目的在于创造和留住顾客。用户留存也是目前市场环境下每个品牌不可避开的课题,本文将从留存的价值及本质出发,试图探究提升留存的底层方法。一、留存的价值留住用户的时间越长,从他们身上获得更多收益的机会就越大,收益包含直接收益和间接收益,直接收益指用户本身产生的价值,...
阐述IMC整合思想的精髓丨来自唐舒尔茨多本书籍
④以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体,其产品或服务的信息一定得清楚一致。⑤以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。从1993年,《整合营销传播》问世以来,已经过去了整整27年。舒尔茨教授辛勤的工作使整合营销传播(IMC)从一个好主意发展成为一个可行的概念,并发展成为一个国际研究领域。...
一定要读的35本商业书 | 年度书单
10.《卓有成效的管理者》,彼得·德鲁克彼得·德鲁克,是“现代管理学之父”,他写了大量管理学的书,至少在我的书架上就有30多本了。但是如果只推荐你读一本,我建议读《卓有成效的管理者》,它能帮你去搭建德鲁克对管理认知的一个基本体系,作为管理学的补充。