从商业本质的角度切入,谈谈营销、品牌、销售、运营的区别和联系
实际上,我们可以看到,无论企业在狭义的层面,如何设置品牌、营销、销售、运营以及本文未具体分析的公关、策划、媒介等具体岗位和细化其职责,它们都是广义的营销工作的一部分,都是要完成商业的本质:理解客户的需求后去创造价值,再去传递价值和让客户获取价值。而随着数字技术的发展,带来了媒介形式、传播方式、商业形态...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
品牌的出现,首先是一种经济现象,它是社会发展到一定阶段的产物,是商业逻辑的自然延伸,所以品牌的内涵与本质,必定与当时的社会经济状况相适应。在漫长的农业时代,小农经济和手工业占主导,商业不发达,商品不丰富,谈不上有真正的市场经济和商业竞争。最初的品牌,往往始于口口相传的品质,依赖口碑缓慢积累而成,它是自...
天猫双11的商业本质:品牌发展,生态迈进
品牌成长策略机制会分为心智型品牌、内容型品牌、工厂型品牌,向品牌与服务商根据品牌的不同维度和分类做机制的正向反馈。向“商业平台生态系统”演进另一方面,淘天集团还启动了面向服务商的“群星计划”,“群星计划”包含四大合作举措:开通不同赛道服务商的特许权益、升级数字化产品、开放AIGC能力和促进人才培养。...
营销的本质是不等价交易,营销的特征是不断升级进化
从“以物换物”到“以物易币”,营销的本质是不等价交易,营销的特征是不断升级进化现代营销的起源,大多数都是来源于西方的理念和理论。比如菲利普·科特勒著作的《营销管理》一书被奉为营销学的圣经,其本人也被称为现代营销学之父。还有美国现代广告之父大卫·麦肯兹·奥格威,管理咨询之父詹姆斯·麦肯锡等等,...
品牌的本质
所谓无印良品就是无品牌标志的好产品,他们的产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。敢与社会潮流作对固然需要勇气,但也是有思想的人才能做到。敢于坚持自己的价值主张,无印良品终成为一个著名品牌。那些经久流传的广告背后无不是创意,无不是思想。“农夫山泉有点甜”“经常...
品牌的本质归根到底是什么?
首先,品牌的本质是一个承诺(www.e993.com)2024年7月10日。这个承诺不仅仅是产品的质量,更是对消费者的一种承担。每当消费者选择一个品牌,他们实际上是在信赖这个品牌的承诺,相信这个品牌会给他们带来预期的价值。因此,品牌的力量在于它的一致性、它的信誉以及它的真实性。其次,品牌的本质是情感的链接。好的品牌总是能够与消费者建立深厚的情感...
万字解析 | 2024年品牌KOC营销全域打法
市场竞争加剧,流量成本持续上升。随着电商平台的不断成熟和品牌入驻的增多,2024年的电商市场竞争将更加激烈。头部流量资源将更加稀缺和昂贵,品牌获客成本将进一步提高。在这种情况下,品牌需要寻找更加精准、高效的营销方式,而KOC营销凭借其广触达、低成本的特点,将成为更多品牌的选择。
知识产权 | 玩具品牌联名,这些知识产权问题要注意
品牌联名本质上是信誉的商业化运作需要强调的是,上述后两种形式的玩具品牌联名本质上属于许可授权的特定形式。玩具企业必须在文化IP或者个人许可授权使用权限范围内使用其内容。若仅取得授权方的姓名或者名称使用权,则不得未经许可将联名文化IP直接复制式地应用到自己品牌的玩具产品或者包装中,否则会面临侵犯联名文化IP著...
中指发布:二十年坚守初心,塑造品牌价值
回归居住本质,用品质打造优质房地产品牌面对新形势、新要求,房企要审时度势,回归居住本源,将品质永远摆在首位,才可品牌长青、行稳致远。一、以人为本,品质为基。适应新形势,满足新需求,追求更优质的居住体验,把健康舒适、安全环保融入全生命周期。二、科技引领,“两化”转型。顺应数字化智能化和绿色化低碳化新趋...
要远离那些不出钱不出力,而且建议特别多的人,可敬之但必须远之
(二)空谈者本质特征:不出钱不出力、不负责任但是,如果我们稍加观察,就会发现空谈者华丽的外表下隐藏的丑陋本质。这些人往往不会转换话语为行动,不会为自己的建议买单。他们只会站在一旁指手画脚,却从来不会真正投入时间、金钱或其他资源来支持。一旦大家按照空谈者的意见去做,事情却遇到困难或失败了,这些人就会...