抖音电商拐点已至,从美妆行业开始跌落?

比如抖音曾经的“美妆一哥”骆王宇，在10月14日晚上6点复播，人气一路下滑。查询灰豚数据、蝉妈妈等平台发现，骆王宇直播间当晚观看人次均为277.7万，但GMV销售额数据差异较大。灰豚数据显示，骆王宇当晚GMV销售额在250万元至500万元间，带货销量在1万到2.5万件，而蝉妈妈平台显示为1281.3万元。即使拿较高的12...

连降4个月,美妆行业紧急叫停“价格战”

但一个好现象是,业内多方正在叫停“价格战”,整个行业的竞争焦点也从低价越来越多地转向“产品”“功效”和“品牌”本身。《FBeauty未来迹》获得的一份第三方数据显示,在今年1-9月中,淘天、抖音和京东三大平台美妆类目的商品成交均价分别约为85元、66元和84元,产品均价除了在抖音平台有接近24%的降幅之外,在...

“钢铁直男”玩转美妆直播行业 交出亮丽“成绩单”

公司推出的视频《怒花22万拜师毛戈平,纠正四个美妆误区》播放量4800万、点赞量221.3万、评论量9.6万……“白名单”的ROI(投入产出比)能够领跑行业,干货视频的引流厥功至伟,这就是公司的核心竞争力。幕后到台前的转岗互联网从来不缺少“财富神话”,但作为创业者,刘超清醒地知道,故事背后可能是多次的失败和长久...

上万员工离职,美妆行业裁员风暴来袭!

在如今这个瞬息万变的时代，化妆品行业正在经历前所未有的剧变。最近的新闻频频传来，多个国际美妆品牌如露华浓、联合利华等纷纷换帅，同时大规模裁员的消息也不绝于耳。失业人数已经让人瞠目结舌，光是CVS就裁减了将近一万人的岗位，各大品牌也相继加入了裁员的洪流。这场裁员潮正如狂风骤雨，令人感慨不已。在这背后...

给双十一泼个冷水,天猫美妆还有未来吗?

回到行业本身,在今天这样的消费环境下,消费者信心的修复是根本问题。大家期待一个爆发的双十一,本质上也是在期待一个回暖的信号。所以投入巨额资源来人造一场爆发没有意义,就像今年618,天猫提前抢跑并推出历年来力度最大的美妆优惠券,虽然一时热闹、增长喜人,但当月GMV也不过跟抖音持平,而且从后续几个月的表现来看...

极度内卷的美妆行业仍有三个机会点:科技、线下、洗护|对话白天明

反馈在消费端，“补水维稳一绝”、“用料扎实价格合适”、“喜欢了很多年的一个国货品牌”等关键词高频出现，属于在功效、成分和安全上有种高信任度的品牌(www.e993.com)2024年11月7日。不仅如此，福瑞达还是美妆行业唯一国企，在一个充分市场化竞争的行业，国企身份也让福瑞达选择了一条少有人走的路。福瑞达旗下的10来个品牌，都是自孵化，...

抖音直播间里的双十一,水分到底有多少?

美妆行业是直播带货的最基础赛道,也是抖音电商的核心行业之一。然而,就是这样一个被寄予厚望的重点赛道,销售额不仅几乎没有增长,甚至可能还存在大量注水的嫌疑,直播带货这门曾经风光无限的生意,到底怎么了?抖音电商的困境直播间的卖货生意,近几年越来越不好做了。本来被视为电商后起之秀的抖音,如今却迅速陷入...

??从章小蕙入淘看美妆行业的大流量与小切口-钛媒体官方网站

同时,《如何找到一生热爱》《未来,还想创造更多独一无二》《章小蕙对话JoMaloneCBE》等玫瑰的故事系列短视频陆续发布,章小蕙团队在公域展开了IP“宣讲”尝试,借助更柔软的方式,@玫瑰是玫瑰-章小蕙在不到一个月的时间内实现了13.4万的粉丝和超千万的IP内容播放,以“美妆博主”的身份,获得了更多新人关注。

上半年24个美妆品牌关闭、退出 美妆行业加速洗牌

7月15日,国家统计局发布6月份社会消费品零售数据,数据显示今年上半年化妆品总零售额2168亿元,同比微增1.0%,其中6月份化妆品零售额405亿元,同比下滑14.6%,这也是近10年来,化妆品零售总额首次在6月出现下滑。虽然有618大促战线拉长的影响,但是消费者「理性消费」理念,也一定程度上影响了美妆行业。

艾媒咨询|2024-2025年中国美妆行业发展现状与消费趋势报告

在2023-2024年天猫大促期间,珀莱雅蝉联护肤品排名第一,其次是欧莱雅,排名第二。艾媒咨询分析师认为,在消费日趋理性的趋势下,国产品牌在大促期间的销售表现优于国际品牌。中国消费者化妆品月均消费调查iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2024年中国消费者的化妆品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元区间,占...