农夫山泉创始人钟睒睒谈绿瓶水推出背景:源于“一气之下”的决定

来源:环球网环球网财经综合报道近日,农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席了一场活动,期间他谈及了公司推出的绿瓶水(纯净水)背后的故事。钟睒睒回忆道,农夫山泉早期主打的是纯净水产品,其独特的甜味也催生了“农夫山泉有点甜”这一深入人心的广告语。然而,随着对矿物质对人体健康重要性的深入了解,公司决定停止...

“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

本质上，营销能力的竞争也没有明确边界。在营销创意上，农夫山泉曾是广告语“金句创造者”，但近年来也缺少脍炙人口的广告语和广告片，而对营销“点位”（赞助、冠名、广告投放等）的争夺，实际上考验着品牌的资金、资源硬实力，这方面农夫山泉自然不是绝对占优。另一方面，农夫山泉旗下的茶饮料产品取得了持续增长。...

农夫山泉新广告再现神奇操作,自己对比自己

结合农夫山泉今年年初所经历的舆论事件,新出的产品除了意在国内包装饮用水的最大细分市场寻找新的增长点,也似是对天然水与纯净水之争的一个回应:农夫山泉依然坚持天然水更健康的观点,自始至终都没有改变。也许在宣传图中将不同的产品放在一起比对,是为了让消费者更好地区分它们的不同之处,各有优势,但广告构图...

潘展乐夺冠后火速代言农夫山泉!新广告语高大上,评论区一边倒

他们纷纷表示：期待潘展乐代言农夫山泉时的广告片出炉时，到时候你们就会后悔自己选错人。还有网友表示：如果此次是可口可乐找到潘展乐代言，那还有点逻辑可循；但农夫山泉找到潘展乐代言，简直就是笑话。甚至有些网友在农夫山泉官方直接留言：“选错人了”；这种行为直接导致评论区被关闭。其实这些网友的担忧是多余的。因...

农夫山泉,广告代言,遭到网友唾弃!

农夫山泉,这个家喻户晓的国民品牌,以其“有点甜”的广告语深入人心。然而,最近农夫山泉的一则广告代言却引起了网友的热烈讨论,甚至遭到了一些网友的唾弃。这次争议的焦点是农夫山泉签约了一位泳坛新星——潘展乐。潘展乐,这位泳坛新晋“飞鱼小子”,在不久前的巴黎奥运泳池赛场上取得了令人瞩目的成绩,一夜之间成为了社...

农夫山泉这广告牌我觉得脑子正常的人做不出来。

农夫山泉这广告牌我觉得脑子正常的人做不出来(www.e993.com)2024年11月27日。两个产品放一起宣传成对比了红瓶更健康的意思是绿瓶没那么健康吗绿瓶有点甜,红瓶是不甜吗,红瓶用了十几二十年的广告语“农夫山泉有点甜”是咋回事?更离谱的是绿瓶在货架上跟怡宝挨着放,爱喝怡宝的一不小心就拿错了,恶毒的商战...

潘展乐代言农夫山泉,伤了娃哈哈的心

“我是潘展乐,我非常喜欢农夫山泉,备战训练期间也一直在喝,感谢农夫山泉助我站上世界舞台...”由于众所周知的原因,这支广告迅速在网络引发争议。有人感叹农夫山泉速度之快,“离夺冠才过去几个小时,就已经谈好了代言,做好了宣传!”但更大的舆论在于,大批网友跑到农夫山泉官方抖音账号下刷屏“娃哈哈”表达不...

农夫山泉,四面出击

实际上,农夫山泉红瓶水成为市占率第一的包装水,依次从娃哈哈、康师傅手中接过这一市场地位,如果从头来说,是一个用高价打赢低价的故事。但价格当时并不是竞争核心,核心在于健康,在于农夫山泉在包装水领域于2000年和2008年分别发起的两次营销战役。包装水整体处于饮料行业的最低价格带,毛利率虽然不低、但毛利额...

农夫山泉的六次危机

随后,钟睒睒与宗庆后的关系、农夫山泉和娃哈哈的商战等陈年旧事相继被曝出:有人称30年前,作为海南、广西娃哈哈儿童营养液总代理的钟睒睒,曾将货物倒卖到广东高价销售,赚取了第一桶金;2000年,钟睒睒为了推广自家天然水,花重金在央视投了一个“水仙培育”的广告,证明天然水比纯净水更健康。

全网挨骂,农夫山泉有点疼

1993年,钟睒睒创立养生堂,凭“养育之恩,无以回报”的广告词,卖爆了针对中老年人的保健品“龟鳖丸”,由此赚到了人生的第一个1000万;再之后,在更广为人知的“瓶装水之战”中,农夫山泉撼动了市场格局,也创造了国民度颇高的广告词“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。