“破圈”牵手星巴克,希尔顿在更大空间里为会员提供多元体验
在全新的联合会员体系权益中,希尔顿荣誉客会的会员可通过APP或小程序入口访问活动链接,新注册成为星巴克会员,可以获得相应数量的星巴克好礼星星;同样,星巴克会员新注册希尔顿会员即可享500欢迎积分。此外,联合会员入住希尔顿的酒店期间,所有星巴克门店及线上消费都将获得双倍积星奖励。不仅如此,除了绑定有礼以及双倍积...
星巴克与希尔顿“联姻”:虽然没有加入价格战,但在会员制度方面...
6月20日,星巴克中国宣布,星享俱乐部会员体系迎来升级。星巴克首度“破圈”携手希尔顿集团,共同创新会员体验。即日起,双方会员可通过各自旗下的App等渠道,加入对方的会员体系,享受特色福利。第一财经记者梳理发现,自从2011年星巴克首次推出星享俱乐部会员制度后,进行了数次升级。2015年,新增了“虚拟星享卡”功能。...
星巴克与希尔顿“联姻”,在会员制度方面“卷”起来了
星巴克与希尔顿“联姻”:虽然没有加入价格战,但在会员制度方面“卷”起来了作者:揭书宜6月20日,星巴克中国宣布,星享俱乐部会员体系迎来升级。星巴克首度“破圈”携手希尔顿集团,共同创新会员体验。即日起,双方会员可通过各自旗下的App等渠道,加入对方的会员体系,享受特色福利。第一财经记者梳理发现,自从2011年星巴克...
星巴克的会员体系完成重大升级!有这三大变化,还有这些对应的玩法
延伸阅读:星巴克最近还分享了最新的数据:星巴克中国(就是大陆地区,不包括港澳台)现在的注册会员总数已经超过1.27亿人次。虽然是"人次",但考虑到星巴克会员都是用手机号注册,手机号又都是实名,一个人注册多个星巴克会员的可能性很低(也没必要,毕竟消费攒"星星"也最好是攒到一起),这个1.27亿的水...
星巴克正在“被迫”打折;“小脏鞋”Golden Goose或于本周IPO;山东...
但从目前星巴克的动作来看,星巴克对于打折这件事颇为谨慎,只选择特定的饮品在特定的时间段发放优惠券,仍然是只一种小范围的尝试。作为一家成熟的消费公司,星巴克仍然会把良性的增长放在首位,正如舒尔茨今年3月到访上海时所说:“我们专注于实现高质量但有利可图的可持续增长。”“小脏鞋”GoldenGoose或于本周...
星巴克会员体系升级:与希尔顿集团互通、增设钻星会员等级
6月20日,星巴克中国宣布,星享俱乐部会员体系迎来重大升级(www.e993.com)2024年10月19日。此次升级包括:首度“破圈”携手希尔顿集团、首次增设钻星会员等级、增设新的星星兑换机制和玩法。即日起,星享俱乐部与希尔顿荣誉客会双方会员可通过各自旗下的App等渠道,加入对方的会员体系。当希尔顿荣誉客会员通过联合会员活动、新注册为星巴克会员后,不仅可以...
星巴克更新会员玩法;分析师预计耐克股价还会跌20%;谢瑞麟业绩萎靡...
星巴克想用更具吸引力的会员玩法来圈住“星粉”。近日,星巴克中国宣布升级会员体系,主要围绕两大重点:一是更具获得感的玩法,会员级别在原先的银星、玉星、金星之上增设“钻星”,后者能享受快递点单、生日礼物等更多服务,同时星享俱乐部的普通会员有了更多优惠兑换机会,除了原有的1颗星星兑换和9颗星星兑换外,增加...
晏涛:2100万会员贡献76%营收,坚持高客单的星巴克,会员模式如何学?
不过,需要注明的是,目前星巴克的积分兑换权益仅对金星级会员开放。这体现了星巴克会员制度的另一大意义,高效地筛选优质用户。尽管不同企业对“超级用户”的定义有不同。但对于星巴克而言,金星级会员,就是品牌最忠诚的“超级用户”。通过用户分层,品牌可以把经营重点放在这批金星级会员身上,包括但不限于权益方面的倾...
星巴克突然换帅
有必要澄清一点,不打价格战不代表拒绝优惠促销,无论拉新还是激活会员活跃度,都离不开优惠激励。但星巴克力度*的优惠券,往往放到下午4点以后使用,这是咖啡行业共同的「闲时」,需要引流。在更频繁的促销中,高端新品承担了激活用户、提升客单价两重重任。反映到顾客感知中,星巴克饮品创新加速,仅今年4月至6月,就推出...
星巴克想绕开瑞幸们赚钱
截至目前,星巴克和本土咖啡品牌的一个根本性差别是:它的SKU里面,很少设计出明确的低价型引流单品——随着新会员体系出现,星巴克试图用“会员身份”去提高复购,而非通过低价型引流单品提高复购。在2023年下半年和2024年初,星巴克尝试过一些“下探更低价格带”的促销活动,也推出过更小杯量的新品。但这些项目经过测试...