抢占“双11”,茶颜、奈雪这个“系列”已卖出上亿元……

从其旗舰店销量可见,延续此前“一周好茶”的概念,如今一盒30包、每天1杯茶的“月享茶”是其主推,并且做到了79.9元的价格。此外,在包装茶上还有多料茶、花香茶等系列区分。在消费场景上,因其方便冲泡与口味丰富等优势,多数为日常喝茶或伴手礼使用。奈雪财报数据截图另据奈雪的茶财报显示,2024年上半年,包含...

奈雪终于活成了新茶饮的“没落贵族”

奈雪始终想给消费者最好的,但最好的永远都是最贵的,最贵的又是最不经常被消费的,在同行们纷纷奉行以价换量的模式下,想要被高频消费,只有将价格的屠刀砍向自己。2022年开始,奈雪开始降价。据当年年报,2022年奈雪每笔订单价格为34.3元,比2021年41.6元的价格下探不少,但随之而来的是经营利润的下滑,2022年奈雪经...

双11抢滩战:茶颜悦色与奈雪的亿级商业突破!

2024年上半年,奈雪的茶的零食和相关产品营收达到了3.8亿元,占到了其总营收的14.9%。值得注意的是,不仅仅是茶饮,现制饮品的电子兑换券也逐渐成为电商平台上的新宠。例如,瑞幸咖啡在淘宝上推出的电子券以极具竞争力的价格吸引了众多消费者。这些电子券不仅具备便捷性,还吸引了一部分价格敏感型消费者的注意。这样的...

奈雪的茶关闭部分直营店背后:经营利润率下滑,上半年亏超4亿元...

国投证券研报认为，奈雪的茶及喜茶在现制茶饮行业定位较为高端，而随着终端需求偏好的变化及市场竞争加剧，高价茶饮连锁也逐渐试水中价化产品，其菜单价格下限与中价产品有一定程度重合。产业时评人张书乐表示，过快的门店扩张使企业的供应链和价格“内卷”，价格上的“内卷”又使得新茶饮企业没有精力突破产品创新。而...

奈雪的茶,暴跌90%!要凉了?

贵,是奈雪长期的槽点。2023年,奈雪每笔订单平均销售额为29.6元,略低于星巴克咖啡,但远高于市面上绝大部分奶茶品牌。价格昂贵缘于高成本。奈雪是星巴克的“忠实信徒”。定位中高端、进驻核心商圈、推行“第三空间”大店模式,还有一度长期坚持直营,均是向星巴克看齐。有业内人士指出,现在奶茶头部品牌里就奈雪还在做...

新茶饮价格策略分化,霸王茶姬还要对标星巴克吗

在此影响下,2023下半年,新茶饮第一股奈雪的茶也推出了9.9元,以及19.9元的相关活动,加之其他一些低价策略,2023年奈雪均价从34元降至29元左右(www.e993.com)2024年11月11日。而跟奈雪一样同样定位高端新茶饮的喜茶则是早在2022年就完成了较大规模的价格调整,2023年依然延续着这样的价格趋势。

新茶饮价格策略分化,张俊杰能打造茶饮界的海底捞吗

在此影响下,2023下半年,新茶饮第一股奈雪的茶也推出了9.9元,以及19.9元的相关活动,加之其他一些低价策略,2023年奈雪均价从34元降至29元左右。而跟奈雪一样同样定位高端新茶饮的喜茶则是早在2022年就完成了较大规模的价格调整,2023年依然延续着这样的价格趋势。

区域茶饮猛冲北上广,新锐品牌还有机会吗?

除产品独特、清爽无负担之外,区域性品牌能吸引很多人尝鲜并快速打开市场,还有一个很重要的关键点在于价格不贵。在上一轮茶饮热潮中,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等代表性品牌几乎都是中高端市场定位,单杯定价在30元左右。直至后续行业竞争加剧,各家不得已纷纷卷入价格战后,产品单价才开始逐步下探。奈雪的茶创始人彭心在...

数百万年轻人,当了新茶饮价格战的炮灰

之所以选择来奈雪的茶兼职，是因为那里的时薪高。“26.4元一小时，只有奈雪的茶和海底捞能提供这种价格了。”林茜认为，奈雪的茶虽然累，但上手快，每天的工作就是收银打包和解冻面包，不用怎么费脑子，也不用风吹日晒。眼里只有杯子、小料、水果和订单硬币总是会有正反两面。一份没有门槛的工作，往往会对体力、...

门店数量触及瓶颈,奈雪的茶走入“死胡同”

行业价格战愈演愈烈的背景下,定位高端的奈雪的茶难以独善其身,不得不降低产品售价。财报显示,2023年,奈雪的茶每笔订单的平均销售额为29.6元,同比下降13.7%。不过横向比较不难发现,尽管产品大幅降价,但奈雪的茶30元左右的客单价不光远高于市场主流水平,并且市场空间十分有限。