大模型加持下的营销方法升级,品牌如何跨过存量寻找生意增长确定性?
在实际经营层面,当商家开发出现象级爆款,或者发掘出机会型品类,需要在产品成长期快速抢占市场,形成品类心智占位,亦或是在品类销售高峰节点(比如暑期-防晒用品)、平台大促或是品牌自有节点(比如周年庆会员日),需要制造流量峰值涌入。而全站推广以行业最高的交付速度,能够满足这类型商家的需求。此外,相较于短...
你的企业有没有被这八大管理理论误导过?|界面新闻 · 商业
创业期、成长期的企业一定要高度专注,跻身行业第一阵营后,则必须重视打通、整合产业链,并及时拓宽产业边界或启动产业升级。因其卓越,西南航空成为战略研究的经典案例。从营销和产品定位出发,西南航空迎合了对价格敏感、并不刻意追求享受的客户需求,且采用单一机型、提供点对点的直达航班服务。再深究一步:为什么西南...
初创期、成长期、成熟期,品牌各阶段该如何在天猫获取新的增长?
经过“数智洞察+新品研发+人群破圈+精准营销”的全链路策略,珂岸得到了明显的长期增长。2023年,该品牌也蝉联天猫男士护理新锐国货类目第一名。对此,新七天电商集团CEO左英杰就提到,如今在电商平台孵化新品牌,产品设计和研发是第一位的。产品设计和技术研发是第一位的,让好的产品找到对的人,消费者所想即所购,让...
陆岷峰:商业银行长尾客户精细化管理研究
长尾客户也有其生命周期,商业银行对长尾客户管理办法相对简单,没有基于长尾客户的生命周期的资金、资产和经营情况的变化实行动态跟踪,及时提出相应营销策略,提供符合周周期特点需求的产品和服务,产品与服务对长尾客群渗透率低,商业银行与长尾客户关系维持在一种自然组合的状态,造成大量的长尾客户的流失。3、商业银行长尾...
...创业期、成长期的医药、大健康、生物医药等领域项目(附调研问答)
答:公司前期已通过在北京、南京、西安、成都、长沙、深圳等国内主要地区设立营销中心,以扩大除欧美、澳洲、亚洲、非洲、大洋洲等150多个国家和地区的市场份额。这种扩张策略使公司能够更好地利用地域优势和对本土市场的深入理解,提供定制化和差异化的产品和服务来满足各个区域市场的特定需求,提高公司对市场变化和机遇的...
【华创食饮|深度】穿越周期的经营密码——百年亨氏三次经营危机...
1990年初经济萧条,一方面渠道上自有品牌挤压份额,另一方面品类上辣酱冲击到番茄酱需求,由于存在路径依赖,导致亨氏调整策略失效(www.e993.com)2024年9月19日。最终,亨氏花费将近10年时间,通过聚焦核心业务,发力新兴市场,同时采用直接降价促销、迭代产品包装、加大品牌营销等手段,重振番茄酱增长。亨氏如何穿越周期:品牌筑基,善变恒通。宏观下行、品类衰退...
产品生命周期各阶段特征及市场策略
二、成长期特征及策略当产品顺利渡过引入期,销售取得成功之后,便进入了成长期。1、特征:产品销售量迅速增长,产品基本定型,生产成本大幅度下降,建立了比较理想的营销渠道,利润迅速增长。产品已具备大批量生产的条件,生产效率提高,成本降低。产品在市场上已被消费者所熟悉,促销费用可以相对减少,销售成本大幅度下降,企...
海外网红营销:产品在不同阶段如何展开海外网红营销?
产品成长期:深化品牌认知:在产品成长期,重点在于深化品牌认知度和扩大市场份额。可以通过长期合作的方式,让网红持续发布关于品牌的优质内容,增强品牌的持续曝光度。多样化合作方式:除了传统的视频和帖子,还可以尝试直播营销,利用其即时性和互动性特点,增加用户参与度和购买欲望。联合营销活动:结合社会公益活动或其他...
微信生态全域营销,视频号补齐最后一环
品牌在不同发展阶段,营销目标的侧重点会有所不同。初创期的品牌可能更关注提升品牌认知度,成长期的品牌则会更聚焦销售转化,而成熟期的品牌可能会着眼于提升用户忠诚度和复购率。因此,要根据品牌所处的发展阶段,结合营销预算的规模,来确定阶段性营销目标的优先级。避免贪多求全,而是聚焦资源打造爆点,实现有重点、有...
增长30%,8年产品DAU创新高,网易、三七再卷三国SLG背后:UGC成关键点
在拉新层面,《率土之滨》另有策略,一方面,今年“官渡争锋”、“赤壁鏖兵”两个新版本都是三国背景下的知名战役,对于新用户有着较大的吸引力;另一方面,今年《率土之滨》大力推动UGC内容,这可以给产品带来量级不菲的新增用户,DAU创新高后。买量方面,品效的天平倾向品牌。