爆火后业绩滑坡,桦树水坐上过山车背后,是“小众饮料”的集体困局?

一定程度上,桦树水饮料的销售表现,反映了“小众饮料”的集体困局:市场认知程度低,受众范围有限,品类热度不稳,品牌分散风险能力小、更易迎来业绩波动。但小众产品,并非无法走出困局。一、桦树水饮料,“坐上过山车”1、“生命黄金水”VS“智商税”,桦树水饮料陷入争议“听说桦树汁能消除肺结节。”Plantagoly决定买...

妈妈都能煮的养生水,凭啥成为瓶装饮料C位?

妈妈都能煮的养生水,凭啥成为瓶装饮料C位?枸杞、薏仁、红豆、桂圆、金银花……这个夏天,传统的食药材一反常态成为了饮料的“主角”,一瓶普通的饮料也摇身一变成了“中式养生水”。这些饮料强调天然、健康,完美迎合了当代年轻人“硬核养生”的新概念。当健康已经成为消费的首选项,史上“最注重”养生的一代年轻...

39度的大热天,有什么好喝还不胖的宝藏饮料可以买?

直接喝水没味道,推荐你们试试这瓶金银花水,2块不到一瓶,简直是清凉饮料界的菩萨……不是用金银花泡的水,没有涩味和苦味;也不是药店超市卖的那种金银花露,没加糖不会齁甜;就是简简单单的水+金银花提取物。乍一入口似乎没什么风味,但柔柔的银花香会慢慢涌上喉咙,夹杂着一丝清甜,为暑热天送来清凉。这瓶水产...

2024年第33周:食品饮料行业周度市场观察

鉴于中国消费者越来越重视健康与创新,并倾向于选择方便的瓶装茶饮且看重性价比,三得利相应推出了更大容量的产品。据尼尔森IQ的数据,2023年中国的即饮大包装饮料市场呈现显著增长。尽管存在价格竞争压力,但三得利坚持品质与品牌形象的重要性,计划采用差异化营销策略来进一步提升品牌地位。

这个吊打冰红茶的「杂牌」被打工人捧成新晋「屌丝饮料」?

01价格没有下限的杂牌,才是真正的屌丝饮料?去年曾经流行过一场浩浩荡荡的谁是屌丝*争霸赛。先是有人发现1L装茉莉蜜茶凭借大容量能够创造出无限可能:喝一半兑一半水变成绿茶,再喝再兑就成了茉莉清茶,继续喝兑又化身东方树叶,到了最后一次加水,就变成了农夫山泉有点甜。

无糖茶饮降价潮蔓延,抢的是瓶装水而不是可乐的生意?

2.《从小众走向大众,无糖茶为何成为茶饮界“顶流”?》,壹度Pro;3.《尼尔森2024中国饮料行业趋势与展望报告》,尼尔森;4.《无糖茶市场再扩容!茶行业如何以点破面,制胜市场?》,说茶ShowCha;5.《无糖茶饮:从无人问津到人手一瓶》,快速消费品精英俱乐部(www.e993.com)2024年11月15日。

中国饮料的下一个10年

元气森林通过引入无糖气泡水的概念,冲破传统碳酸饮料市场的边界,在开辟出的新赛道上强势崛起;以大窑为代表的国有汽水品牌,也依靠着餐饮渠道再次进入公众视野,重新激发人们对经典汽水的喜爱。元气森林气泡水、大窑汽水产品图图片来源:天猫超市2、即饮茶:后来居上、持续更迭...

从停滞到增长,是什么让中国果汁“逆天改命”?

图片来源:喜茶图片来源:小红书及微博截图果味受欢迎折射出饮料市场的变化:果汁逆势而起,成为疫情后为数不多高速增长的消费品。瓶装饮料中不乏例子:娃哈哈推出了100%苹果汁、双柚汁;汇源推出了气泡果汁"果汁果乐";而农夫果园复活了此前下架的100%番茄汁。

新一代打工人神水:冰中式

社媒上比较有话题度的冰中式产品,比如中式冰淇淋、中式奶茶、中药饮品,都是现制产品。但真正方便购买、饮用/食用的冰中式,应该是瓶装、罐装的预包装产品,也就是所谓的“中式养生水”。中式养生水不算新鲜事物,早在2018年,可漾就推出了以红豆水为主的中式养生水,但近两年越来越多玩家入局。