冯卫东:1%的差异,10倍的差距|定位|多品牌|新品类|品牌知名度_网易...
这个时候有几种方式,一种是由强势的渠道品牌来背书,如沃尔玛精选;一种是强势品牌延伸,如都乐;还有一类是退后一步做供应商品牌,这时候你会发现价值中枢起着背书作用,提供保障价值,甚至彰显价值的是渠道品牌,比如百果园。③品类分化新品类产生新的定位机会,即新品牌诞生,而新品类主要来源于品类分化。品类分化的动...
德州扒鸡赶考IPO:一场“鸡你不美”的故事
而天图不仅给德州扒鸡带来了真银白银,也向其倾囊相授了著名的定位理论。天图资本CEO冯卫东曾提到一个细节:在给德州扒鸡做定位培训的时候,有一次,他太太打电话问他:“你们投资的那个德州扒鸡叫什么牌子?”这给冯卫东提了一个醒,“德州”这样的地名,并不容易产生品牌反应,因此,天图建议德州扒鸡应当尽可能把...
德州扒鸡,爬出卤味包围圈?
按照“德州扒鸡”公司的招股书来看,“德州扒鸡”公司的核心优势为手中所持有的德州扒鸡品牌。但现实情况却是,“德州扒鸡”公司和当地同行之间频频上演着商标侵权纠纷。图源:企查查比如,德州扒鸡公司在和德州德香斋扒鸡食品有限公司的商标纠纷中,后者被指商标侵权,德州德香斋扒鸡食品有限公司主张,德州系地名,“德州扒...
一年卖7亿,德州扒鸡赶考IPO
参照目前上市的三家企业绝味食品(603517.SH)、周黑鸭(01458.HK)与煌上煌(002695.SZ)来看,已各自在产品、渠道与品牌上暗自摩拳擦掌,对于赶考IPO的德州扒鸡而言,眼前已是劲敌环伺。更为关键的是,拆解德州扒鸡的招股书发现,除了外部的竞争压力外,在产品、供应链与管理上,等待德州扒鸡回答的问题还有许多。通过本文,...
德州扒鸡简史:靠铁路走红日赚千元,有建筑公司抢注商标
崔岭是德州扒鸡第十代传承人,据其介绍,一只正宗的德州扒鸡,从活禽到成品要历经12个步骤,讲求的是“用火文武有序,入锅焖煮得当”,这项技艺也被评为“国家级非物质文化遗产代表性项目”。而到了现代,假冒现象更是十分猖獗。据此前齐鲁网报道,当前德州市面上生产扒鸡的合法企业多达百家,作坊式的小店更是不计其...
倚老卖老?够了够了
在我国,除了众所周知的A股市场“最贵”的贵州茅台,还有很多历史悠久的知名老字号品牌,如全聚德烤鸭、德州扒鸡、张小泉刀剪、永丰二锅头、稻香村糕点、吉祥牌云锦、恒源祥服饰、吴良材眼镜、中华牌铅笔、老凤祥银楼、云南白药、张裕葡萄酒……图源:非凡油条在中国人民银行和银保监会联合发布的《2018年中国小微企业金融服...
“德州味”香飘京津冀 金字招牌扬帆启航
德州扒鸡、乐陵金丝小枣等,虽然在省内知名度较高,但即使是作为中华老字号的“德州扒鸡”,品牌价值也仅有8.72亿元,相比品牌价值过100亿元的烟台苹果、东阿阿胶等大品牌,市场竞争力明显不足。4月9日下午,在全国农业展览馆5号馆,一箱箱农特产品被搬进馆内,虽然展架上的产品五颜六色、形式多样,但他们都有共同的...
冯卫东:新消费时代如何科学地打造品牌
成立于2002年的天图投资因投资了飞鹤乳业、周黑鸭、百果园、小红书、奈雪的茶、茶颜悦色、三顿半咖啡、江小白、德州扒鸡、鲍师傅糕点、钟薛高、八马茶业等公司,在新型消费领域积累了丰富经验。本文是天图投资创始合伙人冯卫东的分享。我是一名投资人,亏过很多钱。创业中那些不科学、拍脑袋,带来的代价是触目惊心的。
假蟹敢卖139元一只 阳澄湖品牌遭遇“公地悲剧”
“阳澄湖大闸蟹”是个地域品牌,金字招牌令很多人受益,但受益者却集体缺乏维护精神。这是经济学中“公地悲剧”的典型:山西陈醋、西湖龙井、德州扒鸡和云南普洱等,也都曾经或正处于这样的困境之中。知名律师赵占领告诉记者,“维权困境”正是这类地域品牌面临的难题。“山寨再多,自己的权益受到再大的伤害,从单个蟹农...
拯救阳澄湖大闸蟹品牌们 _ 文库 _ 中国营销传播网
本来阳澄湖大闸蟹的“地理产品标志保护”只属于“阳澄湖”这一个品牌,但是,对产自阳澄湖的其它品牌的大闸蟹,任何人都无法阻挡其以“阳澄湖”的名义来销售。2、防伪挡不住造假搭车者。在正宗阳澄湖大闸蟹的防伪上,有关部门着实下了不少工夫,以给大闸蟹螯佩戴的防伪戒指为例,由指定的10个单位共同完成。每个公司负责其...