2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

表达瓶+定制瓶的文案调性、粉丝的约酒大会、汽车拉力赛、毕业季、音乐节、混饮用小酒吧等场景,围绕年轻消费群体为江小白的IP属性进行赋能,活动的标签等同于江小白人物形象的标签。②选择符合用户调性流量借力品牌及产品植入影视剧《从你的全世界走过》《小别离》《好先生》《火锅英雄》等,以及《奇葩说》《时间的朋...

江小白背叛年轻人

电视剧《小别离》、《北上广不相信爱情》、《北上广依然相信爱情》、《好先生》、电影《火锅英雄》、《从你的全世界路过》,赞助综艺《新说唱》、《奇葩说》,赞助音乐节、街舞大赛、青年文化节和篮球比赛。江小白要和年轻人打成一片。前述光瓶酒主理人认为江小白的年轻化路线很成功,“江小白的年轻化路线是被...

8天超60场!音乐节杀疯国庆档:赞助品牌狂撒钱,地方文旅局卷起来了

事实上，消费品牌在音乐节的存在感并不弱。年内，江小白、茶百道、燕京啤酒、喜力等品牌分别赞助和冠名江小白YOLO青年文化节、茶百道2023成都草莓音乐节等。蜜雪冰城、汤达人、元气森林、隅田川咖啡等快消品牌则直接办起了音乐节，分别推出蜜雪冰城冰淇淋音乐节、汤达人元气音乐节等。在年轻群体聚集的音乐节刷脸，无疑...

为音乐节提供那么多赞助,酒类品牌图什么?

江小白堪称是酒企里最会做音乐节的品牌，从2016年就开始举办YOLO青年文化节，深耕说唱文化。如今，随着演出市场日渐火爆，五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、国台等众多白酒企业，也开始频繁地出现在音乐节和演唱会的海报上。*江小白YOLO青年文化节在国外，嘉士伯、百威、喜力、科罗纳、斯米诺等品牌一直是音乐节的头号赞...

品牌操刀音乐节,能赚回本吗?

还有部分品牌以联名的方式与音乐节IP联动，获得冠名权。比如2023年的林肯x迷笛音乐节、江小白yolo音乐节。甚至，冠名、赞助都满足不了不了品牌商的胃口，有些品牌开始内卷音乐节，尤其是新消费。光是今年五一前后，主办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城，在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。

假期41场音乐节,1800元的票抢不到!酒店涨价五倍,谁最赚钱?

“满堂音乐节的门票我没有抢到,从黄牛那里收的,价格略高于票面价格的999元,一千多(www.e993.com)2024年11月25日。但是里边的很多艺人,比如TT、jonyJ、C-Block都是平常巡演抢不到票的,能一次性看到这么多歌手,感觉这个价格很划算。”资深乐迷肖薇(化名)告诉中新经纬。中新经纬查阅票务平台发现,仙人掌音乐节、迷笛音乐节、2023江小白YOLO青年...

音乐节爆火,蜜雪冰城、元气森林坐不住了

比如江小白,通过多次冠名赞助YOLO音乐节,实现了和该音乐节IP的深度绑定。▲图源:江小白官微擅长音乐营销的乐堡啤酒,仅过去一年,先后与雪山音乐节、绿孔雀火热音乐节、西太湖国际音乐节、五百里音乐节展开合作,吸引了大批乐迷的关注和追捧。当然,赞助音乐节只是副业,由乐堡啤酒主办打造的“乐堡开躁音乐节”才...

5天狂赚6亿!越骂越火的音乐节,该冷静一下了

此后,除了摩登天空、迷笛、麦田和太合等专业音乐公司,音乐节的“跨界主办”多了起来。比如话题度较高的“江小白音乐节”以及“元气森林音乐节”。除了本就定位年轻人的新消费品牌,音乐节也成了各地方拉动旅游、展示城市风采的好手段。众“跨界主办”的涌入,让音乐节这条赛道变得异常拥挤。

蜜雪、元气纷纷入局,在音乐节的热闹里分一杯羹|营销观察

蜜雪冰城不是唯一一个玩转音乐节的品牌。元气森林、隅田川咖啡、汤达人亦是音乐节的主办方,江小白、茶百道等品牌以总冠名的身份出现在音乐节中,此外燕京啤酒、京东MALL等更多品牌也以联合主办方、赞助商的角色入场。纵观这些入局者,食品饮料品牌占据绝大多数,尤其以酒、碳酸饮料、新茶饮、咖啡等饮品品牌为主,其...

2023春天的说唱音乐节:艺人贵竞争少票好卖

YOLO音乐节演出阵容通常以长沙和重庆两地的rapper为主,风口浪尖文化是最早投资说唱音乐节的公司之一,大股东是王小川,但GAI的老婆王斯然、说唱歌手Bridge和盛宇等均是持股5%的个人股东。在品牌江小白的赞助支持下,这个说唱音乐节品牌也具有浓厚的街头江湖气质。