农夫山泉的公关战,为何成了“回旋镖”?

其实，“长期喝纯净水不健康”这个“故事”，是农夫山泉作为“天然饮用水”，挑战所有纯净水品牌的最经典、最成功的案例！随着农夫山泉推出绿瓶（纯净水），这个回旋镖还是打了回来，但最意外的是，放镖人竟然是农夫山泉董事长本人……有人举报，政府监管部门就要回应。咋回应呢？如果说纯净水不健康，打了绿瓶的脸...

农夫山泉钟睒睒,炮轰新首富张一鸣,大骂自家绿瓶水和直播卖货

经此一战，农夫山泉“一战成名”，撕开了饮用水行业的“大口子”，形成了“1个农夫山泉”与“其他69家纯净水企业”各占半壁江山的市场格局。经过数十年“媒体大战”，本次钟睒睒，再发“回旋镖”，誓要夺回今年舆论风暴中失去的“红瓶农夫山泉”市场霸主地位。儿子美籍企业中国钟睒睒还大胆回应了，儿子钟墅子“美籍...

钟睒睒24年前扔了个回旋镖,击中了现在的农夫山泉

现在,钟睒睒当年开的那一枪,化身成了回旋镖,击中了农夫山泉自己。那么,农夫山泉为什么在此时做出“违背祖宗”的决定,进军纯净水市场?答案当然是:赚钱么,生意,不寒碜。在2023年2150亿元的国内包装饮用水市场中,农夫山泉占据了23.6%的市场份额,*,怡宝(纯净水为主)以18.4%的市场份额排名第二。...

“押中”潘展乐、东方树叶成最大赢家!农夫山泉“水”到渠成

而同样被回旋镖打中眉心的,还有农夫山泉。在潘展乐100米自由泳夺冠后的几个小时后,一支《中国飞鱼走向世界》的农夫山泉广告也迅速传播开来:我是潘展乐,感谢农夫山泉挺我站上世界舞台,我非常喜欢农夫山泉,备战期间也一直在喝,农夫山泉有点甜。”对此,有网友感慨“农夫山泉押中了题”:“运气好到爆,押中了实力、...

农夫山泉变绿了,网友:背刺自己?

农夫山泉就绿了新出了绿瓶包装的纯净水与大家熟悉的红色瓶装水相同的地方在于在宣传上仍旧是主打天然水、有点甜不同的地方则是绿色包装为“饮用纯净水”强调口感红色包装为“饮用天然水”强调健康、矿物元素海报上的文案同样很耐人寻味

农夫山泉推绿瓶:这一招够狠,对娃哈哈釜底抽薪,要一统江山么?

第四,看看农夫山泉推出绿瓶,你就知道这句话的威力了,永远不要忽视竞争,尤其是快消费企业,技术的更新总是缓慢的,而竞争无时不在,有时候确实是商场如战场,一旦根据地被对手偷袭,悔之晚矣(www.e993.com)2024年11月29日。不过,个人感觉农夫这个玩法有种回旋镖的味道,这不是自己打自己吗,为啥,很简单,因为有足够强大的竞争啊,否则,还需要这么干...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

刀法认为,当前市场环境下,农夫山泉和娃哈哈之所以给人的观感相差较大,容易牵动大家的情绪,和两个品牌一直以来的营销风格不无关系。农夫山泉,素有“一家被卖水耽误的广告公司”之称,比如“农夫山泉有点甜”“大自然的搬运工”都是耳熟能详的广告语。近年大热的产品溯源营销、体育营销、航天营销等等,农夫山泉早早就...

钟睒睒被娃哈哈闪了一记回旋镖

这本应属于在商言商的商战范畴,不应有太多复杂的声音出现。但钟睒睒和农夫山泉目前遭受的一切非议,已经脱离了商业范围,掺杂着人性、底线等是是非非的争论。这就像钟睒睒早年发射出的一枚回旋镖,多年后又闪击回农夫山泉,并有可能动摇“大自然搬运工”的生意根基:他擅长利用舆论打赢一场商战,但也正在承受民众情绪带来...

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评农夫山泉事件,流量猎巫与商业回旋镖(深度)

当年农夫山泉靠着玩弄极端舆论偷袭哇哈哈，如今又因为宗老的离世被极端舆论所伤，这是钟睒睒自己的回旋镖。梳理完整个事件的发展脉络，我们希望事件还是回到商业的本质，无论是农夫山泉还是娃哈哈其本质都是中国企业，为祖国经济发展和就业做出了贡献，那些打着爱国主义的旗号，将民族主义、排外主义等极端情绪带入商业领域...