蕉下自砍一刀,户外不是那么容易就能“轻”的|BrandBeat

值得注意的是,财报中显示:李宁将“切入体育消费新赛道,挖掘女子、户外和青少年市场的巨大潜力”。渠道端,上半年李宁在经销商渠道收入65.9亿元,直营渠道销售收入35亿元,电商渠道收入40亿元。今年,李宁品牌的开店速度明显放缓,对比2022年和2023年新开63家和78家门店,李宁品牌在上半年仅新开25家购物中心门店,关闭33家,关...

商业头条NO.35|爆改安踏

具体来看,以安踏在2023年下半年于北京合生汇商场内开设的SV“黑标店”为例,它的诞生首先有赖于内部一支位于北京的企划团队,由安踏从李宁挖来的首席球鞋设计师周世杰领导。徐阳依托这个团队做主要的协调人,横向打通包括服装、市场部、零售部、空间部、分公司等所有部门。值得注意的是,安踏SV作品集店、安踏冠军店、安...

爆改安踏|商业头条NO.35

具体来看,以安踏在2023年下半年于北京合生汇商场内开设的SV“黑标店”为例,它的诞生首先有赖于内部一支位于北京的企划团队,由安踏从李宁挖来的首席球鞋设计师周世杰领导。徐阳依托这个团队做主要的协调人,横向打通包括服装、市场部、零售部、空间部、分公司等所有部门。值得注意的是,安踏SV作品集店、安踏冠军店、安...

安踏做潮鞋:区分黑白标,挺进三里屯

一年之后,安踏确实在诸多品类被切割得越来越细,其中就包括鞋类——安踏推出了专门的潮鞋品牌店“SNEAKERVERSE”(以下简称“ATSV”),而且在这个场景下又进一步细化为“黑标店”和“白标店”。3月2日在北京三里屯南区,安踏全国首间球鞋集合“白标店”正式立起了户外围挡。这个大面积留白,人像和字体以黑灰色呈现的巨...

运动品牌现渠道端变革潮,李宁试水新品种鞋类门店

这家安踏作品集白标店,打造了一个属于球鞋和鞋类爱好者的互动空间,这种不同以往的店铺形象,拓展了消费者对安踏品牌和相关鞋类产品的认知。某种程度上,此次李宁SOFTLAND门店试水,也类似这种渠道思路。主打鞋类这一个品类中的一种系列,把SOFT这个李宁看中的鞋类产品IP,该系列产品依托COMFOAM软弹发泡科技。

安踏,潮流“蜕变”|李宁|潮鞋|球鞋|运动品牌|安踏体育|anta_网易...

值得注意的是,ANTASNEAKERVERSE白标店的主理人周世杰是国内潮鞋圈的知名人物,曾于2013年加入李宁品牌,为李宁推出了多款爆款球鞋,还负责过李宁为NBA球星韦德定制的球鞋品牌“韦德之道”的球鞋(www.e993.com)2024年11月16日。目前,周世杰同时也是安踏北京商品部总经理。据了解,对于ANTASNEAKERVERSE白标店,周世杰希望能通过打造一个属于球鞋和球鞋爱...