QQ 音乐 x GUCCI ANCORA,一场奢侈品牌的营销“声”级

事实上,利用音乐作为营销载体的品牌并不算少,包括DIOR、GUCCI、PRADA、LOUISVUITTON在内的奢侈品牌都开启了在音乐营销上的尝试。对于现今的音乐用户而言,音乐不仅仅是娱乐消遣,它还具有极强的情感色彩。用户会通过关注品牌歌单、使用个性主题装扮等方式,在音乐平台上展示自己的独特品味。因此,通过音乐营销,奢侈品牌...

真正的奢侈品永远都不会打折

Kapferer指出，时尚在每个季节后都会破坏其产品的价值，但真正的奢侈品牌会建立永恒的图标或“永恒的SKU”，就像永远不会过时的艺术品，其价值会随着时间的推移而增加。爱马仕、香奈儿和路易威登与其他许多声称拥有奢侈地位的品牌区分开来，但实际上，它们是在时尚商业模式下运作的，在这种模式下，网点是做生意的成本。“...

香奈儿、宝格丽、GUCCI等门面设计,很吸睛!

杭州大厦的香奈儿(Chanel)采用大面积的白墙格子,用黑色蝴蝶结、珍珠项链、LOGO图标等装饰墙面,既奢侈又有气质。综上所述,奢侈品门店的设计,将独特的艺术风格、前卫的理念和品牌标志性图案相结合,创作出了极具辨识度的视觉形象。除此之外,还有很多有趣的门头设计形式。#02巨型物品装置门面设计繁华的店铺街区,...

Burberry发布新LOGO设计,马术骑士标回归!

Burberry一直以标志性的嘎巴甸面料的卡其色著称，以此表现出品牌的绅士风格，但随着消费者心理和传播环境的变化，品牌越来越需要更夺人眼球的颜色来树立年轻现代的品牌形象。Burberry全新大片上都附有DanielLee重新设计的Burberry骑士徽标，Burberry在Instagram和微信、微博等社交平台官方账号的头像也已更换为白底蓝标的骑士徽...

为何LVMH点名让他操刀Tiffany旗舰店?解读奢侈品牌门店设计“第一...

有数据显示,截止到2018年底,在有“巴黎珠宝箱”之称的奢侈品地标——旺多姆广场,PeterMarino一人设计的品牌门店就达到了7家。1992年,他在旺多姆广场的首个项目——LVMH集团旗下珠宝品牌Fred的旗舰店落地。PeterMarino操刀的其它经典奢侈品牌门店还包括:...

奢侈品牌LV也做手游了!买不起包包我还玩不起游戏吗?

LOUISTHEGAME由虚幻引擎打造,画面足够清新优雅(www.e993.com)2024年11月22日。在游戏中,你将化身为路易威登的吉祥物Vivienne,深入路易·威登的品牌世界,收集庆祝生日的200支蜡烛,逐步了解LV的故事、搜集时尚配饰。收集到的蜡烛将被收纳进你的背包,幻化成一张张精心设计的明信片。

人生的第一件奢侈品是喜茶给的!凌晨年轻人疯狂蹲守联名款,小程序...

这样的配色和正反Logo组合的设计,都不难让人联想到意大利奢侈品牌Fendi的标志性的黄黑配色、“正反双F”组合老花Logo。在5月14日的微博下方,也有人第一时间猜出了喜茶联名的对象是Fendi。小红书和微博的一些KOL博主应该是提前接到邀请,率先曝光了联名周边系列,有些博主连购买方式和渠道都说的明明白白了,挠得人...

设计还是抄袭“小CK”的奢侈品平价“替代”生意

北京商报记者注意到,素有“小CK”之称的CHARLES&KEITH,之所以在年轻人间迅速走红,除了时尚前卫的设计,更是被消费者称为“奢侈品牌的替代品”。其中,GUCCI经典酒神包、CHANEL经典菱格包以及DIOR戴妃包,甚至MK、Furla等轻奢品牌,均能在“小CK”的包袋中找到替代品。同时,该品牌自成立之初,就给自己贴上了“快时尚...

换了新Logo能帮助Burberry重返奢侈品第一梯队吗?

自去年7月正式上任以来,MarcoGobbetti便开始对Burberry实施积极的转型计划,决心改变Burberry目前中等价位奢侈品牌的定位,向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。他强调,如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化,中端市场的主导地位已经不再。目前,Burberry正在对其产品组合进行调整...

低碳经济下品牌的必由之路

(本文作者为Interbrand[中国]策略总监,在美国西北大学Medill学院获得整合传播硕士学位后,先后出任e龙公司[Expedia中国分部]市场副总裁、顶新国际[康师傅集团]市场总监和庄臣公司品类经理,在中国内地、北美和中国台湾地区快速消费品行业积累了超过11年的市场营销经验。他是品牌的忠实信仰者和实践者:品牌不仅仅是一个标牌,...