娃哈哈和农夫山泉之争的启示2:心智定位从来都不是打造强势品牌的...
充分调动公众对农夫山泉“民族品牌为人民”“环保企业有大爱”的感性认知,就一路走来的低调捐款和水源保护环保事件展开公关报道,让大量水源地受益的民众现身说法,将自己与娃哈哈划分到国民品牌的统一战线,从而实现情绪反转,再次强化自己的“天然环保”的人文价值观定位。
揭秘国民品牌娃哈哈:传奇历程、创新战略与未来展望
这一时期,娃哈哈精准定位儿童市场,以创新产品满足了当时社会对儿童健康饮品的迫切需求,奠定了其在饮料行业的坚实基础。2.破茧成蝶,成就饮料帝国娃哈哈的成功并非一蹴而就。90年代,面对日益激烈的市场竞争,宗庆后果断调整战略,引入法国达能集团作为战略合作伙伴,借助外资力量实现技术、管理和品牌升级。在此期间,娃哈哈...
宗馥莉与钟睒睒:商界双雄对决背后的企业战略密码
通过提供与众不同的产品、服务或品牌形象,企业能有效降低消费者的替代选择,提高自身议价能力。宗馥莉带领下的娃哈哈,着力于产品创新与品牌升级。她积极推动产品研发,推出符合年轻人口味的新品,如AD钙奶的多种新口味、营养快线的低糖版等,同时强化线上营销,利用社交媒体与KOL合作,提升品牌在年轻消费群体中的影响力。...
娃哈哈和农夫山泉之争2:心智定位从不是打造强势品牌的最佳方法
充分调动公众对农夫山泉“民族品牌为人民”“环保企业有大爱”的感性认知,就一路走来的低调捐款和水源保护环保事件展开公关报道,让大量水源地受益的民众现身说法,将自己与娃哈哈划分到国民品牌的统一战线,从而实现情绪反转,再次强化自己的“天然环保”的人文价值观定位。
拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略
1.精准市场定位:锁定目标消费群体当前,绝大多数矿泉水企业在品牌营销上缺乏针对特定消费群体的精准定位,通常只是简单地推广产品并期待消费者的购买。稍具规模的公司或许会投入一些广告,而行业巨头则依赖大规模广告投放来维护自身市场地位。因此,消费者倾向于选择他们所熟知的前两大品牌,而不是冒险尝试新兴小品牌...
保健品行业品牌案例深度解析(上)
这需要从品牌战略的顶层出发,进行精心的创意设计(www.e993.com)2024年9月21日。比如,利用“小白是只兔”这一独特且富有记忆点的品牌名称和标识,再融入一个情感丰富、富有魅力的IP形象,来大幅提升品牌的识别度和传播力。尽管市场上已有不少以兔子为标志的品牌和IP,如大白兔、花花公子、兔斯基等,但最终目标是创造出一个独特而难忘的“小白是...
为了立“健康”人设,品牌们很焦虑
对于一些成熟的头部品牌,以行业先行者角色通过各项动作助推行业品质化、健康化发展,和平台合作推动标准化建立,成为为健康化背书的一大方式。比如京东超市成立的健康食品产业联盟,雀巢、蒙牛、双汇、百草味、良品铺子、娃哈哈、汇源、元气森林等百大品牌加入其中。通过这种方式,品牌和平台可以共同探索各赛道健康食品的创新...
透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?
这个品牌成立时,瓶装水赛道已有娃哈哈、乐百氏等巨头,其中,娃哈哈销售规模已经突破亿元。为了和市面上纯净水区分开,农夫山泉第一步棋落在「溯源营销」,借助供应链、产品以及活动传播,反复强调“天然水”的概念。农夫山泉先是和长白山水源地绑定,并持续发掘丹江口、万绿湖、太白山等新的水源地,到水源地建厂。不久,品...
关于品牌名称、产品名称、品类名称、生产标准中品类名称应用探讨
娃哈哈这样的品牌也会犯错,这是他们用真金白银换来的经验教训。3.用知名品牌举例,品牌名称、产品名称、品类名称、生产标准中的品类名称是怎么表现的。营养快线品牌名称:娃哈哈。产品名称:营养快线。品类名称:水果酸奶饮品、果汁牛奶饮品。产品标准号:GB/T21732国标含乳饮料。
农泉副总回应捧娃哈哈踩农夫山泉:是在法律框架下光明正大的竞争
我们不妨来看看农娃两家企业发展历程中的不同之处。1989年,农夫山泉成立于杭州西湖景区,以“绿色、环保”为品牌主张,目标是自然、健康的消费群体。而娃哈哈则于1996年成立,以低价策略迅速扩张市场,目标大众消费群体。由此可见,两家企业在品牌定位上存在差异。在产品结构上,农夫山泉以纯净水为主,并拓展功能水、...