这支经典广告,藏着中国高端白酒的品牌进击史
2001年,泸州老窖正式推出了国窖1573,而这也是中国第一个“中文+数字”组合命名的高端白酒品牌,之所以用“国窖”之声名打响市场,在于1996年国务院将泸州老窖拥有的明代酿酒窖池列为“全国重点文物单位”予以保护,有了“国”之权威背书,国窖1573的高端化定位自然顺理成章。瞄准高端白酒市场的国窖1573,真正让众对手望尘...
春晚四十年,十五个节目里的经济史
20分钟的小品《捐助》里,搜狐、搜狗、三亚旅游、国窖1573的广告轮番出场。据当时媒体报道,仅这一个小品的广告植入费就达到1200万元。春晚的整体广告收入超过6.5亿,商业化侵入达到“高峰”。2010年,中国经济依然保持高增长。这一年,中国GDP增速高达10.6%,经济总量达到41.3万亿元,首次超越日本,成为世界第二大经济体。
回望1994:弹指30年,央视春晚成头部白酒“名利场”
2001:国窖1573闪亮登场。这一年,泸州老窖在央视发布了一则广告:“你能听到的历史124年,你能看到的历史162年,你能品味的历史428年——国窖1573。”这则广告从文化入手,意味深长,给人印象十分深刻。事实证明,泸州老窖对国窖1573的这番广告运作,成就了一个营销经典案例。2002:未来的白酒王者——贵州茅台终于露脸。这...
泸州老窖坐“窖”观天,450年的历史开始烫手
“你能品味的历史428年。”从2001年国窖1573上市开始,至今23年,泸州老窖(150.390,0.89,0.60%)一手文化牌打得越发得心应手。这款代表着泸州老窖历史底蕴的产品,也从零到一茁壮成长,成为了公司的顶梁柱。或许是广告过于深入人心,国窖1573用了仅仅20余年时间,就将“泸州老窖”的品牌牢牢地焊进高端白酒的山巅,作为...
“冰饮”真相-新闻频道-和讯网
03为何国窖1573适合冰饮?毫无疑问,酒的品质首先是“酿”出来的。可能很多人并不知道,作为中国大曲酒的开创者,泸州老窖不仅是“浓香鼻祖”,还有另一个称誉——“天下第一曲”。早在1996年,泸州老窖就建立了行业首个专业化、规模化制曲生态园。2003年,“久香”牌泸州老窖大曲通过国家原产地标记注册保护认证,...
巨头突发通知:即日起,核心产品停止接单!
以国窖1573为例,林锋表示2001年刚推出时,要转换当时的40后、50后白酒消费主力其实很难,相反国窖1573抓住时机更多去做60后、70后的消费者培育,从而形成企业的长期发展战略(www.e993.com)2024年9月19日。“企业的发展战略起码是以二三十年为周期,不是看一年两年,也不是只是看这个十年。”林锋说。
白酒行业专题报告:白酒龙头企业兴衰沉浮的启示与展望
意识到民酒战略失误的泸州老窖,在2001年推出“国窖1573”重新定位高端市场后开启了其在黄金十年发展时期中的追赶。同时期,江苏省北部的地方酒企品牌洋河股份通过自己独特的营销模式开启了自己的快速发展,虽然无法撼动龙头酒企的江湖地位,但是其成长的速度却不得不让整个白酒行业都足够重视。
泸州老窖:公司自2001年出品国窖1573
泸州老窖:公司自2001年出品国窖1573同花顺(300033)金融研究中心12月8日讯,有投资者向泸州老窖(000568)提问,请问,贵司是哪年推出1573的?推出前的特曲与1573的关系?谢谢公司回答表示,公司自2001年出品国窖1573,国窖1573与特曲相比风格不同,档次更高。谢谢!
国窖1573:一瓶酒的长期主义
2001年3月,全国春季糖酒交易会。在来自全国各地经销商的注视下,国窖1573惊艳亮相。“你能听到的历史124年,你能看到的历史162年,你能品味的历史428年,国窖1573。”当广告片中浑厚的嗓音讲述着国窖1573的厚重历史时,没有一位观众不为之动容。作为中国资深广告创意人,国窖1573广告创意总监饶苑菁说,做了一辈子广...
传东方美学展文化之美 国窖1573??品河山在成都上市发布
契合新时代背景下消费升级趋势,以高品质、高品味白酒助力美好生活,传递中国文化之美,中国高端白酒翘楚国窖1573与中国传世名画《千里江山图》的创新融合之作——国窖1573??品河山于8月23日在成都震撼面世,全国首发。2001年,泸州老窖深挖“浓香鼻祖”的历史、文化和品质资源优势,瞄准和满足消费者对白酒产品日益提升的品...