业绩承压、门店收缩,九牧王上半年豪掷6.5亿销售费力阻品牌老化
2024年上半年,九牧王的门店总数减少了35家,至2351家,其中直营门店增加了10家,达到801家,占比34%。九牧王还透露,其线下门店的平均面积在持续扩大。9月23日,九牧王董事长林聪颖在2024半年度业绩说明会上表示,期内九牧王持续进行渠道优化调整及十代店建设,货架道具及装修费用投入加大。以及,为了提升导购薪资的竞...
狠砸营销、季度转亏,九牧王还差哪些火候?
九牧王表示,希望增加直营门店的占比,全方位开展品牌力建设,不断提升品牌及产品势能,促使直营店收入增加。行业分析师王婷妍表示,和国内其他老牌男装相似,九牧王曾经在街边店和百货商场等非购物中心渠道上积累大量门店,多位于分散的低线市场,主要由加盟商运营。为了接近消费者、销售趋势,九牧王有意更新提升品牌形象、优化...
九牧王砸钱请五位代言人见成效了吗?
林聪颖表示,期内九牧王持续进行渠道优化调整及十代店建设,货架道具及装修费用投入加大。以及,为了提升导购薪资的竞争力,在人员的费用上做了调整。下半年,该公司将根据市场环境,对品牌推广投入等进行调整和控制。九牧王渠道上的调整主要还是在于线下门店。与七匹狼、利郎、红豆股份、比音勒芬等男装品牌同行相较,超2...
要做“男裤专家” 九牧王上半年“砸钱”营销
财报显示,截至今年6月底,九牧王品牌在全国拥有2183家门店,在男装品牌中的确处于较高水平。九牧王实体店数量在男装行业处于相对领先位置。(中国商报记者于佳鑫/摄)林聪颖表示,公司目前已全面布局天猫、京东等主流电商平台、微商城及其他新兴线上渠道,并已在抖音、天猫、微信等渠道开设品牌直播间,其余线上渠道直播间正...
为什么说九牧王难逃品牌老化的命运?
九牧王同样推进品牌年轻化的战略,重资邀请明星代言和营销宣传,推出了年轻化副牌如ZIOZIA和FUN,但整体上更侧重于“男裤专家”的战略定位。渠道上,伴随门店优化,九牧王的直营店和加盟店单店平均销售额均有提升,但相较于雅戈尔和海澜之家的全渠道布局,由于渠道拓展更多聚焦线下,现实营收的差距越来越明显。
九牧王上半年卖了8个亿男裤,但变潮、变轻仍不易
转型的同时,男装企业还面临着消费需求转弱、鞋服行业去库存压力较大等困境(www.e993.com)2024年10月23日。今年上半年,雅戈尔存货量达137.49亿,海澜之家存货4.6亿元;九牧王存货为8.34亿元,同比提升了6.43%。九牧王财务总监陈惠鹏表示,存货上升主要因为直营门店占比提升。财报显示,截至今年6月30日,九牧王直营门店为801家,较去年同期的737...
九牧王上半年营收增长跑赢同行,但代价不小
简而言之,九牧王在2024年上半年通过加大投入换取了销售额增长,但对利润水平造成了一定影响。九牧王的投入主要流向了渠道调整和品牌推广。渠道方面,九牧王的策略是提升直营店占比,加大布局购物中心和奥莱店。和其他本土老牌男装一样,九牧王在过去多年积累了大量街边店、百货专柜等非购物中心门店,尤其是在分散的下沉市场...
九牧王的年轻化策略奏效了吗
当然,直营店和购物中心占比升高也导致职工薪酬、装修费、商场管理费等支出在报告期内有不同程度的增长,因此也共同抬高了销售费用。可以说,由于渠道调整的策略,九牧王短期内或许很难省下钱来扩大利润。同时,对于旗下两个子品牌—韩国时尚男装ZIOZIA和时尚裤装FUN,九牧王似乎也暂无计划加大投入。何况它们的体量太小,差...
主品牌与直营店释放高增长潜力 九牧王营收创下新高、净利扭亏为盈
4月25日晚间,九牧王(601566)(601566.SH)发布年度业绩报告显示,2023年,公司实现营业收入30.55亿元,同比增长16.6%;归母净利润1.91亿元,实现扭亏为盈;扣非净利润2.41亿元,较2022年同期增加301.64%;经营活动产生的现金流量净额为5.83亿元,较2022年同期增加115.95%,较2021年同期增加190.51%,创下历史新高,盈利能力持续向...
九牧王2023年年度董事会经营评述
九牧王顺应趋势,全速推进渠道转型优化,布局全渠道。线下销售终端已覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈,渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店,集成店、快闪店等新形态也加速落地。截至2023年12月31日,公司线下销售终端数量为2,386家,其中直营终端791家,加盟终端1,595家,平均单店面积持续扩大,门店空间...