加码高端市场,波司登拿下Moose Knuckles 30%股权
朱高峰曾表示,波司登转型瞄准的是2000元~7000元的价格段。在他看来,这一部分尚属国内羽绒服市场竞争的空白档。根据官方旗舰店,目前MooseKnuckles的短款产品定价为6000-7000元,长款产品多超过10000元。虽然价格低于加拿大鹅(Canadagoose)、盟可睐(Moncler),但也被归在贵价品牌之列。时尚行业观察人士卢佳认为,从...
波司登的天价羽绒服:营收增速和ROE创新低,五年半销售费用狂花270亿
日前,《港湾商业观察》观察到波司登天猫旗舰店目前羽绒服最高售价为7800元一件,优惠折扣后参考到手价为7419元/件。艾媒咨询数据显示,在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中,大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。其中,27.44%的消费者选择200元至400元(含400元)的价格区间;34.04...
2000多元羽绒服洗一次鹅绒全碎了?波司登称不是质量问题
1月6日,山东一网友发布视频称,其在实体店花2000多元购买了一件波司登鹅绒服,洗了一次后,拆开发现衣服里的羽绒都是碎的。此事在网上引发热议。该网友发布的视频显示,羽绒服上有一张字条,载明“全身绒子人为洗坏”。羽绒服商标为“波司登”,有人拿着工具拆开后,从衣服里捏出呈絮状和粉末状的填充物。该网...
花248亿元过度营销,7800元羽绒服却销量惨淡,波司登困在差评中
前不久,有关媒体工作人员走访了成都某著名商圈,在波司登旗舰店试穿了标价7800元的羽绒服。除此款羽绒服外,其余均价在2000元左右。在媒体工作人员询问此款羽绒服销量时,店员并未直接回答,而是表示,高端系列的羽绒服有特定人群消费,且无较大折扣。据该媒体工作人员表示,他/她查看波司登在某电商平台的旗舰店发现,此款...
高价产品卖不动,千元以内最畅销,羽绒服高端化“困”在路上|行业...
波司登官方旗舰店中最贵的羽绒服定价为7800元,总销量为13。6000-7000元区间的羽绒服共计3款,其中仅一款销量在200件以上,另外两款合计销量仅9件。易烊千玺同款3799元,总销量仅逾600件。热销爆款的是1299元及999元两款,销量分别在6万及5万,更低价的羽绒内胆销量在6万以上。
月薪2万,舍不得买波司登
▲(图/波司登天猫旗舰店截图)12月7日,「市界」来到北京朝阳区的一家波司登门店,10分钟内陆续有人试穿,但没人买单,都被价格劝退了,一位顾客翻出衣服的价签,看完直接走了;另一位顾客试完一听价格要3000多元,脱下就走出了门外(www.e993.com)2024年10月19日。“我小时候一件羽绒服才200元,现在动辄好几千,我真的买不起波司登了。”家...
天价羽绒服慌了,冲锋衣、花棉袄、军大衣来了
但是,《中国经济周刊》记者线下走访了多家波司登实体店发现,波司登目前以中高端羽绒服为主要销售产品,一般零售价都在3500元以上,店内5000元以上款式居多。线上波司登官方旗舰店中也是如此,例如今年推出的一款户外鹅绒服定价为6800元,多款与奢侈品牌Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。
高端与大众,波司登陷入两难
值得一提的是,此前波司登曾推出过上万元的“登峰”系列,今年波司登又推出一款户外长款鹅绒服,定价为7800元,推出后也引发了市场较大争议。根据波司登天猫旗舰店数据,该款产品券后价格为7419元,目前销量仅两位数。来源:天猫不过,整体的价格上涨,也让波司登的毛利率显著提升。财报显示,目前波司登品牌羽绒服毛利率基本...
波司登,继续攀登
2023年9月,波司登米兰达芬奇庄园大秀出海也在同步推进。2022年10月,波司登升级重启了位于英国伦敦黄金地段南莫尔顿街的三层旗舰店,迈出了全球扩张新阶段的重要一步。“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”是波司登意图书写的新篇章。打造具有全球影响力的品牌是众多中国企业的梦想,但做品牌是一项综合工程,它既需长...
波司登羽绒服质量堪忧,女士买后发现碎末填充物,波司登回应
1月6日,一则关于波司登鹅绒服的视频在山东网友的朋友圈里疯狂转发。视频中的女子,我们暂且称她为李女士,她手持一件波司登鹅绒服,语气激动地表示:“我在实体店花了2000多元买的这件波司登鹅绒服,洗了一次就变成这样了!”随着她的动作,镜头转向了那件鹅绒服,只见衣服被拆开,里面的羽绒竟然都是碎的,看起来...