拿捏“县城贵妇”的女装,一年卖了几十亿
乐言风华正茂的那些年,中国服饰品牌百花齐放:美特斯邦威一年曾卖出100亿元;拉夏贝尔曾开出过9000多家店;淑女屋的一个店卖到最后只剩下衣架;歌莉娅一天能卖二三十万,就连在台风天气都能卖五六万。然而,令乐言没有想到的是,许多年后,随着快时尚品牌进入中国市场,国内不少女装品牌都被迫出局:拉夏贝尔已经破产清算;歌...
“红极一时”,但是如今“无人问津”的3家服装品牌,你买过几个
拉夏贝尔从品牌名字上就能体现出其品牌理念,在法语中有“小教堂”的意思,浪漫而又风情。穿上拉夏贝尔的设计风格,便展现了一种独特的品位。在众多少女品牌中,拉夏贝尔确实脱颖而出。在其最辉煌的时刻,拉夏贝尔的门店总数几乎接近一万家,且所有的都是直营,没有任何加盟店。这一庞大的门店网络让拉夏贝尔在当时成为了...
“穿”的零售在发生变化
有的耐克奥莱店一年可以实现超5000万元以上的销售额,这个数字还是蛮惊人的;也有头部女装品牌的负责人告诉笔者,他们在全国奥莱开了200来家店,整体经营情况很好,普遍业绩比购物中心店还要好一些,成为他们处理老款、库存商品的很好的渠道。
这个被“县城贵妇”抢了好多年的品牌,遭知名女装撇清关系:完全不...
扎根广州数十年,台商施复原创立的女装品牌“哥弟”被服装界视为一直在“闷声发大财”。据数位观察监测,哥弟已覆盖我国224座城市,在营门店1141家。“利润率高、客户稳定,备受生活安稳的‘县城贵妇’青睐”,这是多位服装业专业人士对哥弟的共同评价。不过,另一个装潢、设计与哥弟如出一辙的新品牌——“哥弟真...
被中产逐渐抛弃?奔赴县城的Lululemon股价暴跌四成,平替品牌崛起
从2022年初到2024年初,Lululemon在中国的门店从86家增加到了127家,除了中产女性最集中的一线城市,它还开到了福州、海口、青岛、佛山等地,二三线门店占比已经超过20%。今年年初,Lululemon的抖音官方旗舰店正式营业,这能吸引到更多来自二三线城市的消费者,有人称这是Lululemon在收割中国的“县城贵妇”和“新...
女装大佬闷声发大财:靠拿捏县城贵妇,门店超1000家,营收数十亿
据说,哥弟门店已经超1000家了,业内人士透露2022年哥弟在服装行业的营收高达数十亿,属实是闷声发大财(www.e993.com)2024年10月20日。01人群细分拿捏县城贵妇GIRDEAR(哥弟),1977年成立于中国台湾。作为主打女装的品牌,哥弟的名字听起来和女性没有半点关系。但如果从消费者门店认知度来看,则勉强能和“哥弟”搭上边。
一件衬衣1800元,“贵妇”撑起县城消费天花板
不过,贺燕也感觉到,如今的贵妇正在减少。她读大学之前,这座县城凭借丰富的煤矿资源,GDP进过全省前5名。当时,县里的品牌几乎和长沙同步。20年前,县里就开了第一家肯德基,播、达衣岩、阿莲娜一些中高端女装品牌也都在县里开了店。可随着煤炭资源逐渐枯竭,这些品牌也逐渐离开了县城。如今最火的是衣博汇、爱依服这...
打工几年,才懂这个“县城贵妇最爱”的含金量?
据悉,哥弟的店铺遍布全国,过半位于三线城市,那里的消费者钱不见得比一二线城市少,对品牌的要求不见得比一二线城市低,但品牌选择却肯定比一二线城市少,正适合哥弟下手。白马服装市场营销部经理邓宁曾表示:“哥弟从一开始就对自己有明确的定位,不做时尚产品。虽然其产品价格在当时相较于市场其他品牌偏高,但哥弟从一...
中产品牌瞄准小镇“贵妇”
不过,贺燕也感觉到,如今的贵妇正在减少。她读大学之前,这座县城凭借丰富的煤矿资源,GDP进过全省前5名。当时,县里的品牌几乎和长沙同步。20年前,县里就开了第一家肯德基,播、达衣岩、阿莲娜一些中高端女装品牌也都在县里开了店。可随着煤炭资源逐渐枯竭,这些品牌也逐渐离开了县城。如今最火的是衣博汇、爱依服这...
县城羽绒服,被一线中产买爆了
鸭鸭品牌总监胡诗琦曾对界面时尚表示,2020年中鸭鸭在抖音做达播快速实现冷启动后,当年11月受抖音邀请又开始尝试自播,至今年3月,鸭鸭在抖音开设了200多家店铺,店铺矩阵式打法,让鸭鸭在2022年拿下抖音各营销节点的服饰类TOP1。今年11月8日,鸭鸭羽绒服官宣王一博代言人这天,鸭鸭羽绒服在全渠道销售2亿元,登上抖...