新茶饮联名大战:焦虑凸显,没有赢家

游戏类IP在两家联名里关注度最高,奈雪的茶、茶百道分别与游戏IP《崩坏:星穹铁道》《明日方舟》联名,在社交媒体上的声量成倍超于同家其他联名活动。从品牌策划角度,瑞幸咖啡联合创始人、CGO杨飞曾表示,频繁联名的两个原因在于,一是调性加分,如轻奢、时尚、潮牌;二是互动有趣、反差大、话题强、好玩。新茶饮作为茶饮...

明日方舟日服KFC联动菜品公开 没有泡菜肥牛汉堡和刷锅水

明日方舟日服这次开启的和本土KFC的联动，相关的菜品和联动料理也有所公开和透露，这次的联动主题套餐料理，医疗之外的，非常的正常，正常的让不少博士都吐槽，你确定这是和KFC的联动？没有泡菜肥牛喷射汉堡，也没有刷锅水，这根本就没有灵魂啊，来看看日服这边的特供料理。这次的料理看起来相当的丰富啊，虽然说乍一...

2024年中十大联名盘点,一个比一个绝!

加上库迪咖啡本身的平价策略,以此打破高价咖啡的市场战,一己之力将价格拉到个位数,不断刷新消费体验,深受年轻人的青睐。奈雪x明日方舟用心还原每一个角色奈雪与国产手游《明日方舟》的联名,围绕着”霸气果茶,香聚泰拉“的主题,上线了超多联动产品以及周边,茶饮上新首日就爆卖了60万杯,瓶装茶叶在开售10分钟被...

二次元品牌猛攻商场 连锁“谷子店”越来越多了

近年来,二次元主题联名餐厅发展迅速,由餐厅主导的IP联名营销活动,向以IP为主的餐饮店转变,二次元浓度越来越高。前者如茶咖品牌的IP主题店,后者如动漫主题咖啡厅animatecafe。二次元主题联名餐厅与谷子关联度极高,采用“谷子+轻餐饮(饮品、甜品等出餐快的菜品)”的模式,是限定周边、特典另一重要的发布场所。

联名营销继续内卷,喜茶联动知名潮玩BEARBRICK

其中，新茶饮方面，有侵害了鲁迅先生肖像权郑重道歉的乐乐茶、在“可爱即正义”基础上推出HELLOKITTY椰的CoCo都可，以及牵手国产策略手游《明日方舟》推出联名款茶饮及烘焙的奈雪的茶。餐饮品牌方面，必胜客与新世纪福音战士的联名活动引发昆明二次元圈热议，王老吉与肯德基K咖啡联合推出“王老吉风味气泡美式”。为什么消费品牌...

不靠联名狂飙的霸王茶姬,馋哭了喜茶奈雪

而这样的场景,换到如今的喜茶奈雪身上,只有在与爆火的IP联名上新的头几天才能看到,像是近两年喜茶联名的《光与夜之恋》《原神》、奈雪联名《百变小樱》《明日方舟》等IP时都能看到大排场龙、订单溢出的场景(www.e993.com)2024年11月19日。奈雪的茶财报显示,2023年奈雪在广告及推广业务上花费了1.66亿元,占到了收入的3.2%。喜茶尽管没有公布...

“内生力量,增长逻辑”2024 FBNB新食饮大会圆满收官!

通过与可口可乐、雀巢等国际品牌,以及稻香村等国内竞品,乃至热门游戏《明日方舟》的跨界联名,杏花楼成功吸引了年轻消费群体的关注,实现了品牌年轻化的目标。对于未来的年货市场,杏花楼也将继续探索年轻化的礼盒设计,力求将传统与时尚完美结合,为年轻人带来更加贴近他们喜好的产品。”——上海杏花楼食品营销有限公司电商部...

谁给了霸王茶姬这么大胆子?

譬如喜茶,最曾与《光与夜之恋》《原神》等IP联名,奈雪也分别与《百变小樱》《明日方舟》等IP合作。电视剧《长相思》爆火后,茶百道、益禾堂等奶茶品牌都与其联名合作过。但反观霸王茶姬,除了与各地推出限定联名外,也只是与《盗墓笔记》、三星堆等为数不多的IP联名合作。

米哈游吧唧销量上亿背后:国产游戏谷子产业图谱

目前谷制源合作的游戏IP有《战双帕弥什》《深空之眼》《碧蓝航线》《剑网3》《明日方舟》等。除了合作谷子,谷制源旗下“萌果酱谷子咖啡”也会与IP方进行主题门店联名。萌果酱《剑网3》联名餐厅,店内周边由谷制源出品第五类,是一批“老牌”动漫IP内容公司。