探店日记|尤尼克斯携手上海秉坤打造运动品牌零售新风尚
从Nike、Adidas到Burton、Patagonia,都在中国增设了直营门店和提供创新体验的概念店。以尤尼克斯为例,这家运动器材品牌在今年8月在上海淮海路开设了其在中国的首家直营旗舰店。店内不仅有主营的羽毛球、网球、高尔夫、单板滑雪产品,还设有AR互动设备、室内模拟球场和定制服务区域。尤尼克斯中国表示,旗舰店不仅是销售的...
安踏上半年收入超337亿元,领跑中国市场拉开与NIKE差距
截至2024年6月30日,在安踏集团超12000家门店中,超10000家采用DTC(直面消费者)模式进行运营,DTC占比超过80%;其中有超6000家由品牌直营,直营店铺超过了总店铺数的一半以上。在年营收50亿美元以上的全球体育用品企业中,安踏集团零售渠道DTC及直营占比最高。
消费参考丨演唱会市场竞争加剧:孙燕姿也要来了
10月14日,BritanniaIndustries和BelGroup的合资企业BritanniaBelFoods在建立合作伙伴关系近两年后,在印度马哈拉施特拉邦开设了一家价值220亿印度卢比(约18.5亿元人民币)的新奶酪工厂。妙可蓝多工厂直营店对外营业近日,位于上海高新区的妙可蓝多工厂直营店正式对外营业。自去年妙可蓝多工厂直营店开业以来...
花桥中骏世界——沪西商业新地标,已于10月1日盛大开业
向新向鲜,花桥中骏世界城以300+优质品牌、超50%的首店阵容、强势餐饮矩阵,回应本地消费者对消费升级、体验升级的期待,给予“逛不完、逛不够”的惊喜体验。项目引入万达寰时影城(华东首店)、卡通尼乐园、超千方NIKE直营店、Adidas工厂直营店、指隐SPA(昆山首店)、袋鼠部落运动公园(施工中)等品牌构建精彩纷呈的主...
新旧CEO交接中,耐克开始纠错
直营渠道失灵从数据上看,耐克重修与批发商关系至关重要。第一季度,耐克收入为116亿美元,与去年同期相比下降10%,在汇率不变基础上同比下降9%。其中耐克直营NikeDirect收入为47亿美元,以报告为基础下降13%,在汇率不变基础上同比下降12%;...
摇摆的耐克 失败的战略?
耐克想赢得下沉市场的战役,就必须用经销+直营两条腿走路(www.e993.com)2024年10月22日。其未来的DTC战略主要着眼于两个下沉方向:DTC下沉:利用官方直营奥莱店进行二三线下沉。目前耐克整个DTC渠道的销售额中,奥莱渠道的占比已经达到了30-40%,带动了新一轮增长利用经销商下沉:通过对经销商赋能,借助“经销直营化”策略抢占整体下沉市场,二线以下其...
这家公司业绩重回增长,耐克和阿迪看了都羡慕
其中,HOKAONEONE2017年进入中国大陆,2021年下半年,在上海开了全球首家品牌体验店。最近两年加快了在中国的本土化程度,2024财年营收大涨达18.07亿美元;而在安踏收购的亚玛芬集团中,以越野跑鞋见长的萨洛蒙,2024年第一季度在大中华区增速最高,并有接力始祖鸟热度的迹象,出圈到有人评价“以前萨洛蒙是用来越野跑,现在是...
耐克阿迪的“中间商”,去年赚了22亿
以耐克为例,Nike+会员迅猛增长,在耐克官网消费群体中Nike+会员占比高达75%。同时,DTC模式也让耐克的营收有了明显提升,2023财年耐克直营收入在总收入中的占比达43.6%,相较于2017财年收入规模增长50%。2023年以前,除了疫情等外部因素的影响,滔搏业绩接连下滑和越来越多的运动品牌转而拥抱DTC模式有着密不可分的联系...
大中华区连续6个季度稳增长 耐克守正创新与新生代紧密相连
实际需求未被正视的情况,同样存在于儿童运动消费市场,耐克提出了“儿童并非成年人的缩小版本”重要观点。基于儿童独特的生理构造和运动模式,NikeKids结合耐克运动研究实验室相关研究和数据,设计出适合儿童从开始活动、走路、玩耍到体育运动等各个阶段的产品。
耐克抖音将开播,全球概念门店成为直播间
2024年2月7日晚间,国际运动品巨头耐克(NIKE)将在抖音正式开启直播,和众多运动品牌使用专门的空间作为抖音直播间不同,耐克的抖音直播间,以其在上海和广州的两家官方旗舰店——NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店为灵感。对于总部位于美国波特兰的耐克而言,其本土北美市场和中国市场对于线上、线上渠道的竞争完全...