肖战x猫人、王一博x蕉内……知名内衣品牌代言人营销大盘点
猫人科技,作为一家拥有25年历史的中国内衣品牌,以敏锐的市场意识和不断创新的科技内衣产品,在行业内和消费者心中树立了“科技内衣国民品牌”的形象。猫人品牌的核心产品之一是“热八度”科技内衣系列,这款科技内衣不仅在国内受到追捧,还曾作为中国南北极考察队选用的唯一暖衣产品,为科研人员提供助力。部分明星代言人情...
昔日的内衣王者,今朝“泯然众人”?欧迪芬在做什么?
13年的耕耘,欧迪芬产品已跃居中国女性内衣行业前端,引进意大利的女性内衣尊贵品牌——ID莎莉娅俪,全力打造欧迪芬高端品牌系列,同时与法国最大的品牌顾问公司PACLERS强强联手合作导入欧美先锋的流行设计理念,研究开发了针对年轻市场的全新品牌——璐比系列产品,以此迎合年轻人变化多端的品味。至此,欧迪芬完成了多层次的产品整...
都市丽人“增重”:去年营收下滑8.4%,发力下沉市场能否翻盘?
2024年,都市丽人计划再开1100多家店,包括约100家直营店和1000家加盟店。但从上述计划来看,都市丽人要攻下下沉市场,很大程度上还是要依赖加盟商的配合,而大量的加盟店也就意味着门店管理难度加大。“加盟扩张是一把双刃剑。”君挚联合创始人、品牌观察评论人林一凡向南方财经全媒体记者表示,有利的一面是通过规模效...
两次“胸罩大战”后,即时零售成新战场
中国第一次“胸罩大战”起源于上世纪90年代,内衣品牌爱慕、曼妮芬、都市丽人先后成立,连同更早创立于中国香港的安莉芳,还有来自海外的华歌尔、黛安芬、维密等,共同涌向了当时几近空白的女性内衣市场。这些品牌在进军这片蓝海的同时,其实也进行了市场教育,毕竟当时钢圈内衣对于广大中国女性来说是新事物。女性内衣看似是...
传统内衣品牌怎么不香了?
但是,当时的内衣还有一个特点:就是贵。动辄300元以上的售价,远超当时的人均消费,重点还没有办法省去这笔消费。所以,彼时的内衣品牌的确吃到了一波高毛利率的“甜头”。很快,郑耀南看到了这个现状背后隐藏的潜在商机。2010年,都市丽人转变策略,打响“内衣价格战”。性价比高、质量中庸,开拓内衣加盟店零售形态,火速...
内衣网络品牌歌瑞尔:线上线下独立运营
据张翔介绍,歌瑞尔的社区店,平均面积40平米左右,一个月销售额几万到十几万不等(www.e993.com)2024年7月5日。“内衣就像711一样,是一个便利私密的地方,更适合做线下。国内内衣市场并不成熟,1000亿的内衣市场,爱慕、黛安芬、安莉芳均只有十几个亿,定位100-200块的内衣品牌还没有,而这个价位占内衣绝大多数消费群体。”...
林志玲关晓彤都救不了!关店2000家,亏损10亿的国民内衣缘何没落
业内分析人士认为,都市丽人这些举动或许是为了顺应当下的运动内衣风潮,通过加速布局运动内衣市场来获取新的增长动力。企业的转型与成功有时候只是需要一个贵人,不知道萧家乐和关晓彤谁会是这个贵人?0211年125倍的“国民内衣”都市丽人品牌诞生于1998年,主营中端内衣,凭借性价比和加盟店的模式,很快在三四线打开了...
巨亏10亿 关店上千家 内忧外困的“内衣第一股”如何自救
都市丽人的出现,填补了国内内衣市场高端品牌和低端品牌之间的空白,通过亲民的价格主打大众化市场,并改变传统的内心销售模式,将贴身衣物的品类集合在门店进行销售。凭借出众的产品性价比和加盟店模式,都市丽人在二三四线城市快速扩展。2012年,都市丽人请来了“国民女神”林志玲代言,知名度和业绩大幅提升。现如今,提到都市...
后疫情时代增长,内衣第一股都市丽人做对了什么
目前,都市丽人自营门店及加盟商门店的零售销售额正迅速上涨。在中国市场消费升级背景下,走在潮头的本土品牌替代洋品牌,扩大市场占有率已成趋势。深耕国内市场的中国内衣第一品牌都市丽人,市场占有率目前在4%左右,远未达到类似黛安芬(在欧洲市场占比超25%)这样的市场份额,前景可期。
都市丽人营收对赌仅破47.48% 向加盟商转嫁经营压力
“关店潮”也带来了连锁反应,都市丽人2018年上半年自营店销售额下跌3.6%,而加盟店反而增长了21.7%。日前,资产管理分析师刘广文向长江商报记者表示,这客观上反映出都市丽人经营能力不强或者管理水平有限,“加盟店能更加灵活和及时地面对市场”。营收完成“对赌”47.48%...