安踏把耐克逼“弯”了
除此之外,耐克大中华区的负责人也发生了变动,由在耐克工作了近20年的董炜——一个更懂中国的负责人,来担任董事长兼首席执行官,同时,她还兼任耐克旗下子品牌ACG的全球首席执行官,未来ACG将会是集团发展的重点。另外,在最近的分析师电话会议上,首席财务官马修·弗兰德对媒外透露,未来耐克将在跑步赛道和100美元以下...
耐克为何回到了起点?
耐克迅速反应承接流量,更新slogan,把海报里的“奖牌”换成了“金牌”,“金”字突出显示。郑钦文第二天接受媒体采访,穿着的正是这件印着slogan的T恤,该T恤相关搜索量在一周内环比上升了111%,天猫、京东的耐克官方旗舰店供不应求。9月中旬,郑钦文回国参加中网,耐克举办了粉丝见面活动,主题为“胜者主场”“胜...
年已老的耐克,尚能饭否?
在这之前耐克往往会严格规定限量款的生产和上架,让市场总保持在意犹未尽的需求水平。虽被吐槽饥饿营销,但被数据证明有效。然而PandaDunk打破了这种平衡。刚进入市场时PandaDunk的官方售价是300美元,很快就断货。大家要想买就只能在二级市场花至少三倍的价格。但很快耐克就打开无限投喂模式,线下店只要500元就能买到...
退休老将紧急返聘,希尔今日回归出任耐克全球CEO “三箭”齐发能否...
在中国市场上,耐克主要通过滔搏等代理商开设品牌门店。自1999年滔搏和耐克建立合作以来,滔搏一直是耐克在中国最大的零售运营合作伙伴及客户(按进货金额计)。根据滔搏财报,耐克和阿迪达斯作为其主力品牌,贡献的营收在总营收占比连续多年超过85%。有业内人士告诉记者,耐克的DTC策略对滔搏等影响不大,国外经销商受到...
归来!出任耐克全球CEO 希尔有“三支箭”
对于希尔的回归,耐克传奇联合创始人菲尔??奈特(PhilKnight)直言,他是此时最正确的人选。1988年,希尔在孟菲斯以实习生身份加入耐克,并在2000年晋升为负责不同地区零售和电商业务的管理层。他曾负责过全球零售部门,在中国开设了耐克的特许经营店。2010年,希尔接管了耐克的北美业务,在4年内将该地区的销售额提升了...
耐克新财季业绩表现不佳 新帅上任或迎转机
日前,美国知名运动品牌耐克公布了2025财年第一季度(截至2024年8月31日)(以下简称第一财季)业绩,报告期内,耐克实现营收116亿美元,大中华区实现营收17亿美元(www.e993.com)2024年10月21日。在连续七个季度营收录得正向增长后,耐克大中华区的业绩还是出现了下滑。耐克门店。(中国商报记者王怡菲/摄)...
退休老将紧急返聘,希尔今日回归出任耐克全球CEO “三箭”齐发能否...
对于希尔的回归,耐克传奇联合创始人菲尔??奈特(PhilKnight)直言,他是此时最正确的人选。1988年,希尔在孟菲斯以实习生身份加入耐克,并在2000年晋升为负责不同地区零售和电商业务的管理层。他曾负责过全球零售部门,在中国开设了耐克的特许经营店。2010年,希尔接管了耐克的北美业务,在4年内将该地区的销售额提升了...
阿迪达斯背后不能下线的“老友记”,原来中国市场如此复杂
而对于身处运动零售领域的滔搏来说,这个问题解释起来或许更为费力,相对商超零售线下复杂的运营体系和管理技术来说,运动零售的线下渠道的门店部分“看似”简单很多,当然这和SKU属性和客群有关。以至于曾有媒体认为,滔搏的生意很简单,把阿迪耐克的产品放到门店去卖就好了,难道还有人不认识阿迪耐克吗?
其实「安踏」和「耐克」还有很大的差距
在中国市场上,安踏确实登上王座,但放眼全球市场,安踏离他们还是有距离的。北美当地时间2024年9月19日晚间,美国运动品集团耐克宣布将更换CEO,耐克老臣埃利奥特·希尔(ElliottHill),将接替唐若修(JohnDonahoe)担任集团全球总裁兼首席执行官。该公司最近的2024财年覆盖2023年6月1日至2024年5月31日,全球营收5...
新帅就位,耐克要起航丨智氪
在渠道方面,DTC渠道作为耐克近年来的战略重心,本季收入同比减少12%,主要是受到了电商收入同比减少20%的影响,直营门店收入同比增长1%;同期批发渠道收入同比减少7%。产品品类结构上,耐克品牌的鞋类和服装是公司长期以来的收入支柱,近年来二者合计的收入占比超过90%,本季度正是由于鞋类和服饰收入度分别同比减少了10%和9...